山东省曹县王泽铺500亩创意农业产业化示范基地建设项目商业计划书

附附 录录 1 山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社 500亩创意农业产业化示范基地建设项目 商业计划书 项目单位：山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社项目单位：山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社 编制单位：王泽铺农民商学院编制单位：王泽铺农民商学院 建设地点：菏泽市曹县王泽铺建设地点：菏泽市曹县王泽铺 编制时间：二编制时间：二一四年八月一四年八月 附附 录录 2 目 录 第一章第一章 总总 论论.1 1.1 项目单位基本情况.1 1.1.1 概况.1 1.1.2 财务财务状况状况.4 1.1.3 法人代表基本情况.5 1.2 项目建设方案.6 1.2.1 项目名称、建设性质及建设地点.6 1.2.2 建设规模及产品方案.6 1.2.3 技术、设备、建筑物（主体工程）.7 1.3 投资结构及资金来源.9 1.4 项目效益.9 1.5 可行性研究报告编制依据.9 1.6 综合评价.10 第二章 项目背景及必要性.14 2.1 项目建设背景.14 2.2 项目建设的必要性.20 2.3 项目建设的有利条件.21 第三章 建设条件.24 3.1 项目区概况.24 3.1.1 地理位置及区域范地理位置及区域范围围.24 3.1.2 自然自然资资源状况源状况.24 3.1.3 项项目区社会目区社会经济经济情况情况.24 3.2 项目建设条件优劣势分析.27 附附 录录 3 3.2.1 政策政策环环境境优优惠惠.27 3.2.2 区位区位优势优势明明显显.27 3.2.2 资资源源优势优势丰厚丰厚.27 3.2.3 市市场优势场优势.28 3.2.4 技技术术力量雄厚力量雄厚.29 3.2.5 主要障碍因素及解决方案主要障碍因素及解决方案.31 第四章 市场分析与销售方案.32 4.1 市场分析.32 4.1.1 项项目目产产品市品市场场供求供求现现状状.32 4.2 销销售策略、方案和售策略、方案和营销营销模式模式.34 第五章 项目建设方案.36 5.1 建设任务和规模.36 5.2 项目规划和布局.36 5.3 建设标准及具体建设内容.37 5.4.1.3 竖向布置及场地排雨水.38 5.4.1.4 道路及绿化系统.38 5.4.2 土建工程.39 5.4.2.1 建筑设计.39 2、设计依据.39 4、结构材料.39 5.5 节能减排措施.40 5.6 实施进度安排.42 第六章 环境保护.43 6.1 环境影响.43 6.2 环境保护与治理措施.43 附附 录录 4 6.3 评价与审批.43 第七章 项目组织与管理.44 7.1 管理理念.44 7.2 管理机制 .44 7.3 经营管理措施.45 7.4 技术培训 .46 7.5 劳动安全、卫生与消防.47 第八章 投资概算及资金来源.48 8.1 投资概算依据.48 8.2 投资概算.48 8.3 资金来源.48 8.4 资金使用和管理.49 第九章 财务评价.53 9.1 财务评价依据.53 9.2 销售收入、销售税金和附加估算.53 9.3 总成本及经营成本估算.55 9.4 财务效益分析.55 9.5 不确定性分析.57 9.6 财务评价结论.58 第十章 社会效益分析.60 10.1 社会评价基本结论.60 10.2 农业产业化经营.61 10.3 其它影响评价.62 附 录 .LXVII 一、附表.LXVII 二、附图.LXVII 附附 录录 5 三、附件.LXVIII 附 录 一、附表 附表 1：可研报告编写人员情况表 附表 2：建设投资估算表 附表 2-1：土建工程投资明细表 附表 2-2：设备投资明细表 附表 2-3：科技投资使用明细表 附表 3：流动资金估算表 附表 4：资金筹措与使用计划表 附表 5：总成本费用估算表 附表 6：固定资产折旧及无形的递延资产摊销估算表 附表 7：利润及利润分配表 附表 7-1：营业收入、税金及附加估算表 附表 8：项目资本金现金流量表 附表 9：借款还本付息计划表 附表 10：财务计划现金流量表 附附 录录 6 附表 11：资产负债表 二、附图 1、项目位置图 2、建设项目总平面布置图 三、附件 附件 1：项目单位营业执照副本复印件 附件 2：项目单位资产评估报告 附件 3：项目单位近两年经审计的财务报表 附件 4：龙头企业级别认定文件 附件 5：专利技术、新品种介绍材料 附件 6：土地使用权协议、土地承包合同 附件 7：产品购销合同 附件 7: 无公害农产品产地认定证书、产品认证证书 附件 8：项目单位及法人代表的荣誉 附件 9：其他附件 第一章第一章 总总 论论 7 第一章 总 论 1.1 项目单位基本情况 1.1.1 概况 项目单位名称：山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社 所有制形式：农民专业合作社 企业基本情况：山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社成立于 2013 年 7 月份，于 2013 年 7 月 28 日改在工商行政管理部门注册， 社员出资总额 3000 万元，总资产 3562 万元，主要经营范围组织成 员进行资源昆虫及其衍生产品的开发，有机蔬菜、有机杂粮、莲藕种 植，组织销售成员生产的产品，为成员提供农产品包装、新技术培训、 技术交流、信息咨询服务，建设有机生态园。山东省曹县王泽铺农民 专业合作联合社位于曹县位湾镇王泽铺村，占地 320 亩，现有员工 65 人，现有产品类型：新资源昆虫黑水虻、五谷虫、泰国蚯蚓、有机 蔬菜、莲藕、五谷杂粮、苹果、葡萄等。每年销售各类昆虫蛋白虫 500 吨、各种有机果蔬 1800 吨，销售收入 1833 万元，获利 554 万元。 在推动曹县昆虫养殖、有机果蔬产业发展过程中，山东省曹县 王泽铺农民专业合作联合社坚持以科学发展观为指导，以加快社会 主义新农村建设为宗旨，以科技示范推广为载体，以合作兴业共奔 第一章第一章 总总 论论 8 小康为目标，充分发挥技术、人才、市场优势，围绕资源再生利用、 农村废弁物利、绿色有机果品杂粮做文章，提高王泽铺昆虫产品的 竞争力，让消费者品尝王泽铺美味，领略艺术果品的魅力，辐射带动 曹县乃至周边县市农民共同致富。 加加强强科研科研队队伍建伍建设设，增，增强强开开发发能力和服能力和服务务功能。功能。紧紧围绕科技 兴业、科技富民这一优势，在强化王泽铺昆虫究所现有人员专业技 术培训的同时，积极引进高素质人才，为科研开发注入新的活力。努 力推进标准化工作，推广应用先进的保鲜技术、检测手段，制定生产 技术规程，以工业理念组织生产，不断改善科研工作条件，增加先进 检测仪器设备，更好地为社员和农户提供服务。 扩扩大大对对外宣外宣传传，提高王，提高王泽铺泽铺昆虫昆虫产业产业的知名度。的知名度。王泽铺昆虫产 业的特色产业特点十分明显。王泽铺新型资源昆虫品类齐全，品 质优良；利用农作物秸杆、牧草以及畜禽废弃物层层转化，实现了 真正意义上的绿色无公害；通过深加工，集观赏、馈赠、保健为一 身，大大提高了昆虫系列产品和有机果蔬的身价和艺术美感。最为 关键的是其效益比传统养殖业高出十多倍到数十倍，市场前景十分 看好，对农民增收意义重大。 强强化化营销营销网网络络建建设设，拓，拓宽产宽产品市品市场场。 。加快市场开发队伍建设，搞 好市场策划，采取连锁经营、区域代理、异地建园、技术入股等办法， 不断扩大产品销售区域。合作社每年都多次举办产品推介活动，更 紧密地把千家万户的生产与千变万化的市场联系起来。加快信息网 络建设，通过互联网把王泽铺昆虫产业和产品信息推介出去，产品 知名度和美誉度大幅度提高。 第一章第一章 总总 论论 9 严严把技把技术质术质量关，不量关，不遗遗余力保余力保护护品牌信誉。品牌信誉。产品质量是产业发 展的命根子，放松质量就是自取灭亡。王泽铺昆虫产品实行统一提 供种苗、统一技术规程、统一管理、统一质量检测、统一产品包装、 统一对外销售的“六统一”政策，通过合作社章程规范社员行为，不愿 接受“六统一”政策的农户不能入社，质量不合格的产品坚决不能流 入市场。加强王泽铺商标的强制保护，社员自行销售的产品不得使 用“王泽铺”商标，违规使用的坚决追究其法律责任。加强社员技术培 训，未经培训考核达标、不按技术规程作业的农户不供苗。通过不遗 余力保护品牌信誉，确保客户满意、社员受益，全力杜绝竞相压价、 以次充好，扼杀富民产业。 随着昆虫产业化的发展，为帮助更多的农户走上市场，山东省青 年农民致富带头人刘景存发起组建了“山东省曹县王泽铺农民专业 合作联合社”，带动 356 个农户加入，并响亮的提出“科技致富创高效， 加盟王泽铺最可靠”的口号。为增强带动农民养殖昆虫、种植果菜致 富的实力，计划扩大种植规模，进一步壮大龙头实力，带动越来越多 的农民加入到昆虫、杂粮、特菜、果蔬生产的行列。 山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社不断探索龙头企业与农 户联结的经营机制和利益机制，始终把利益机制放在产业化的核心 地位，形成了具有王泽铺特色的“合作社+基地+农户”高效农业产业 化发展模式,与农户形成互惠互利的利益共同体，带领农民养猪脱贫 致富奔小康。在菏泽当地已联结 600 家农户，发展社会合同昆虫养 殖，年组织销售 800 吨，年创社会效益 1000 万元。 山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社实行区域化布局、规模 第一章第一章 总总 论论 10 化生产、集约化经营，以基地辐射和带动当地的农户，尤其是对促进 产业结构调整，提高农民组织化程度，引导农民有序进入市场，增加 农民就业机会，有效增加农民收入，为农民脱贫致富奔小康做出了 应有的贡献。 农业产业化生产经营离不开标准化。企业标准化是农业产业化 龙头企业提升管理水平，增强企业实力，参与国际市场竞争的必经 之途。为适应新形势，山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社积极 推进企业标准化贯标工作，制订内部各项管理标准，完善标准化体 系和产品安全控制体系，实施标准化管理。从源头抓起，实施标准化 生产。为全面提升产品品质，给消费者提供安全放心的昆虫产品，实 现与国际标准接轨，在“合作社+基地+农户”发展社会化高效农业模 式基础上，建立起“农村残留综合处理生物综合防治体系、质量检测 控制体系、产品质量保障体系”的绿色安全三大保障体系，形成了一 套比较完善的监控手段，有效地保证了产品安全品质。 1.1.2 财务财务状况状况 山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社连续三年来经营利润均 以 20%以上增加，至 2013 年底，拥有总资产 2562 万元，其中：流动 资产 626 万元，固定资产 1001 万元，短期负债 159.8 元，所有者权 益 2402 万元，资产负债率 6.24%，2014 年上半年基地实现销售收入 916.6 万元，实现盈余 209 万元。 第一章第一章 总总 论论 11 项目单位财务状况：2012、2013 年财务状况。 表表 1-1 近两年的主要财务状况一览表近两年的主要财务状况一览表 单位：万元 年份 指标 2012 年2013 年备 注 总资产20172562 固定资产7581001 流动资产268.9626.3 负债总额15159.8 所有者权益20022402 实收资本20002000 营业收入256.81832.9 净利润52.8418.2 营业利润率（%）20.5622.82 净资产收益率（%）2.6317.41 投资报酬率（%）2.6420.91 资产负债率（%）0.756.24 流动比率（%）1786.29391.91 速动比率（%）345.2268.56 注册资金：3000 万元。 1.1.3 法人代表基本情况 合作社法人代表刘景存，生于 1966 年 1 月，25 年如一日从事 昆虫产业开发，创办有中国昆虫网、中国苍蝇网、中国黑水虻网、 在全国各类报刊杂志发表昆虫产业论文 500 多篇；2013 年创办了山 东省曹县王泽铺农民专业合作联合社；从事高效农业开发工作 10 年，具有丰富的理论知识和实践经验。 无银行欠资等不良记录。 第一章第一章 总总 论论 12 1.2 项目建设方案 1.2.1 项目名称、建设性质及建设地点 项目名称：500 亩创意农业产业化示范基地建设项目 建设性质：扩建 建设地点：山东省曹县王泽铺 1.2.2 建设规模及产品方案 建设规模：根据曹县当地资源情况，结合山东省曹县王泽铺农 民专业合作联合社的技术水平和资金筹措能力，拟建设 500 亩创意 农业产业化示范基地。 项目方案： （1）黄河故道农业文化博览园 50 亩 （2）有机果蔬示范园 300 亩 （3）昆虫王国 50 亩 （4）王泽铺大厦 20 亩 （5）多功能休闲农庄 80 亩 1.2.3 技术、设备、建筑物（主体工程） 1、主要技术及来源的可靠性、可行性 第一章第一章 总总 论论 13 本项目体现创意农业、观光农业、健康农业设计理念，以市场 为导向，以农业生产为依托，以创意为核心, 充分应用美学、艺术学、 生态学、农学、养生学、景观学、知识产权学、休闲学、环境学、农业 技术经济学、园艺学、市场营销学以及现代旅游学的基本原理和方 法,指导农业的产前、产中和产后诸环节，形成具有地域特色的产业 集群，将农产品与文化、艺术创意结合，使其成为具有“四高”（即高 文化品位、高知识化、高赢利性、高附加值）、“四化”（即智能化、特色 化、个性化、艺术化）、“五型”（即审美型、文化型、娱乐型、科学型、 观赏型）的新型农产品；通过“三生”（即创意生产、创意生态、创意生 活），创造“三农”（即创意农村、创意农居、培养创意农民），达到“六 美”（即美色、美形、美味、美质、美感、美境）的目的，以实现资源优 化配置，产生更高附加值，促进农业增效、农民增收，建设社会主义 新农村的一种新型农业生产方式。通过与文化、旅游等其他产业的 融合，充分发掘文化内涵,突出文化品位，对传统农业进行“二次开发” ，打造精品农业文化；通过充分发挥文化功能,运用创意产业的思维 模式探讨农业产业附加值的提高，创新和改造传统农业发展模式， 依靠艺术手段和科学手段,将农业资源进行艺术化处理,使农业资源 的文化内涵能够生动、形象地展示出来;用创意产业的思维方式重塑 农业的产业体系，拓展农业的生产、生态、旅游、文化、教育等综合 功能，充分发挥历史、文学、建筑、工艺美术、园林、服装设计以及音 乐、书法、绘画、雕刻(塑)、装潢等专业人员的智慧，使蕴含在农业资 源中的文化潜能得以充分释放，形成创意农业产业链和产业集群， 促进现代农业整体发展的全新模式。利用自主培育品种、先进技术 第一章第一章 总总 论论 14 及科学管理，极大地提高农业文明的魅力、农业文化的吸引力和绿 色农产品的市场竞争力。 以王泽铺昆虫研究所自有技术力量为主，依托广东昆虫研究所、 山东农业大学、河北馆陶靳荣生物工程有限公司的专家、教授的指 导，采用先进的种养技术及工艺，建设有机果蔬种植基地、特色珍禽 养殖基地、妙趣横生昆虫王国、农业文明观光园、合作经济博览馆、 科普教育展览馆，推动农业产业结构转型升级，实现一二三产业融 合发展，打造产生巨大经济效益的财富平台。 2、主要设备名称、数量 新增设备及工器具 366 台（套、件） 3、主要建筑物类型、面积。 主要建筑物为王泽铺大厦综合办公楼、多功能休闲农庄、温室大 棚，王泽铺大厦建筑面积 6000 平方米，休闲农庄建筑面积 20000 平 方米，有机果蔬温室面积 40000 平方米（每个温室 400 平方米，共 100 个），珍禽水产养殖温棚、池塘、景观面积 20000 平方米。其余为 露地栽培。同时在生态观光园内建设农家乐自助餐厅，供游客星期 天、假日居家休闲，体验农居生活。 4、建设期限。 项目建设期限三年，包括可行性报告的编制、设备考察、土建设 计及建设、设备安装和调试。分三期完成。 1.3 投资结构及资金来源 本项目总投资 35000 万元，其中一期工程（2015 年）投资 第一章第一章 总总 论论 15 18000 万元，二期工程（2016 年）投资 9000 万元，三期工程 （2017 年）投资 8000 万元。 本项目拟采用扶持贷款和企业自筹相结合的筹资办法。根据有 关资金政策规定，申请扶持资金 10000 万元，其余由企业自筹解决。 1.4 项目效益 项目内部收益率为 21.69%，高于同行业规定的基准收益率，投 资回收期 6.45 年，新增销售收入 4500 万元，新增利润总额 1012 万 元，新增所得税 337.5 万元。投资利润率 28.91%。 1.5 可行性研究报告编制依据 1、中共中央国务院关于积极发展现代农业，扎实推进社会 主义新农村建设的若干意见 ； 2、国务院办公厅关于加快发展服务业若干措施的实施意见； 3、山东省人民政府办公厅关于加快发展服务业的若干政策的 通知； 4、菏泽市经济和社会发展十一五规划； 5、曹县现代农业发展规划； 6、项目单位提供的有关资料。 第一章第一章 总总 论论 16 1.6 综合评价 1.6.1 综合评价 创意经济时代的来临，对于有着五千多年灿烂文化的中华民族 既是面临新的挑战，也是一个新的发展机遇。创意经济不是按照资 源禀赋稀缺性、以效用最大化原则来配置资源，而是通过创意配置 资源，即指根据人的主观创意和天才来重组资源。在信息时代，资本、 自然原料，甚至土地不见得是财富。创意经济中对知识资源的占有 特别至关重要，它决定了一个国家、一个民族、一个产业的竞争力。 山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社 500 亩创意农业产业化示范 基地项目的实施，体现创意农业、观光农业、健康农业的设计理念， 用创新性、创造性思维引领农业和农村社会的发展，培养新型农民。 从充分发挥当地资源优势的原则出发，运用现代农业的发展理念， 以广泛应用先进的科技成果为手段，通过“传统农业文化开发和现代 农业文明经营”的有机结合，创造一种环境友好型、低消耗、高效益 的新兴农业产业。同时依据当地特定的自然基础条件和社会经济条 件，通过科学规划形成创意农业产业聚集区及辐射区，形成产业集 群，激发农民的创新能力、创意激情、创造思维，使农民成为专业从 事创意农业策划和创意农业经营管理的第一人力资源群体。项目对 调整菏泽市的农业产业结构调整、促进农业产业化发展、增加项目 区农民收入等具有重要的作用，可以极大提高菏泽市现代农业发展 整体水平，促进可持续发展，实现种养业良性循环，提高人民生活水 平。该项目根据国家和地区现代农业和产业集群长期发展规划，从 第一章第一章 总总 论论 17 菏泽市经济发展战略出发，全方位、深层次地分析了项目建设的自 然环境条件、市场需求预测和项目单位的经济和技术支持以及对项 目生产的消化能力，并在建设内容和方案上进行了科学的设计，对 推动城乡联动、产业集聚、加快绿色农产品生产将起到极大的促进 作用；项目投资利润率、财务内部收益率、净现值和还款期等多项经 济指标评价合理可行，在国内同行业中处于领先水平。 1.6.2 风险评风险评估估 近年来，虽然现代农业有了较快发展，但大多是依托龙头企业 的投资建立生态农业观光园，设计手法单调，形成了产业雷同。很多 生态园因缺乏吸引力经营困难，难以为继。 项目通过资源昆虫、有机果蔬、特色珍禽水产的开发，以及传 播农业文明、合作文化、科普知识，实现服务指导、科技应用、生物 防控、产品销售、质量控制等的系列化、专业化、标准化，从解决我 国三农问题的角度，想农业、讲农业、看农业、干农业，实现农业产 业的创意化发展，从而适应市场发展的需求，保证种养业产品的质 量和综合效益，实现城乡联动，形成产业集群，形成现代农业、科技、 文化、旅游等多个产业的集聚效应，以农业文明传播为主线，以昆虫 王国、中国林蛙、有机果蔬、休闲农庄等特色取胜，实现产业间的相 互关联和提升竞争力。 1.6.3 带动带动作用作用 该项目涉及现代农业、科技、文化、旅游等多个产业，通过示范 引导，将带动曹县高效种植业、特种养殖业、创意文化产业、旅游业 的全面发展，直接、间接辐射带动农户约 3000 户，从而以创意农业 第一章第一章 总总 论论 18 产业化示范基地为中心形成更大的产业集群，促进周边地区现代农 业的稳定发展。 1.6.4 存在存在问题问题与解决方案与解决方案 存在问题：创意农业涉及产业广，投资大，同时对品牌保护、标 准化生产要求很高，单靠龙头企业单打独斗会限制发展速度。 解决方案：一是争取政策扶持和贷款支持，解决资金问题。二是 加强品牌保护。 1.6.5 论证结论论证结论 山东省曹县王泽铺农民专业合作联合社以“传统农业文化开发 和现代农业文明经营”的有机结合为切入点，用文化艺术激发农业产 业整体性升华，以市场为导向，体现创意农业、观光农业、健康农业 的设计理念，充分发挥技术、人才、创意优势，建设有机果蔬示范园 300 亩、昆虫王国 50 亩、黄河故道农业文化博览园 50 亩、王泽铺大 厦 20 亩、休闲农庄 80 亩，年均销售收入 4500 万元，年均实现利润 1012 万元。投资利润率 28.91%，财务内部收益率 21.69%，投资回收 期 6.45 年。 综上所述，本项目把增加农民收入作为根本出发点和落脚点，能 够充分利用合作社的资源优势，带动农户从事高效种植、特种养殖 和文化、旅游产业，可有效增加入。合作社面向市场、依靠科技，积 极推进农业产业化经营，投资符合国家农业发展政策，市场前景良 好，设计方案合理，经济效益及社会效益显著，项目可行。 1.6.6 建建议议 为保证项目顺利实施，应注意以下三点： 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 19 (1)开展标准化农业生产，为社会提供绿色健康农产品。 (2)应充分挖掘特色种养产品的增收潜力，带动周边农户发家致 富、奔小康。 (3) 以文化创意来提升现代农业的品位，从而创新农业生产方 式和发展模式，将自然景观与人文景观巧妙融合，注重人与自然的 和谐对话，充分尊重和利用自然环境，强化整个环境的融合与渗透。 第二章 项目背景及必要性 2.1 项目建设背景 中共中央、国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新 农村建设的若干意见指出：农业丰则基础强，农民富则国家盛，农 村稳则社会安。积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设， 是全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的必然要求，是加 快社会主义现代化建设的重要任务。近年来，国家加大对农业的投 入力度，出台了一系列扶持农业的政策，把解决好“三农”问题作为全 党工作的重中之重，坚持农业基础地位，坚持社会主义市场经济改 革方向，坚持走中国特色农业现代化道路。 发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务，是以科学发 展观统领农村工作的必然要求。推进以创意农业、观光农业、健康农 业为标志的现代农业建设，顺应我国经济发展的客观趋势，符合当 今世界农业发展的一般规律，是促进农民增收的基本途径，是提高 农业品位和效益的重要举措，是建设社会主义新农村的产业基础。 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 20 用创意产业的思维方式和发展模式整合农村生产、生活、生态资源， 创新农副产品，完善农村多层次产业链，创新农业发展。有效地将科 技、文化、社会、人文的创造力等各项资源通过创意的手法融合成为 多种新的生产要素，投入到农业研发、生产和销售产业链的各个环 节，同时以农村的生产、生活、生态资源为依托，通过创意拓展和整 合，使其与城市的市场消费需求及其变化有机衔接和融合，创造出 新价值和新市场。在创意经济时代，文化创意所释放的文化生产力 已经成为推动经济发展不可忽视的原动力。党的十七大报告从新世 纪新阶段中国社会发展的历史高度，对推动社会主义文化大发展大 繁荣作出了全面部署，首次提出了要解放文化生产力以及提高文化 软实力的战略要求。所谓文化生产力，是指“人们围绕满足人类心理 需求，运用文化资源，把人类自身的思想、意志和情感作为文化资源 生产文化产品、提供文化服务和创造社会财富的能力。 ”这里的文化资 源已成为一种生产要素，可投入各类产业，提高产业附加值和创造 财富。创意农业就是以科技创新与文化创意相结合的发展新思路， 去积极挖掘和开拓文化生产力在新农村发展中的巨大潜力和价值空 间。比如在利用生物科技手段改变农产品形状、色彩和口味等物理 功能的同时，融入文化元素，增加农产品的文化艺术含量，并根据市 场需求，运用新理念把农产品变为艺术品，设计生产出“来自泥土的 原生态作品”，可大大提高农产品的附加值。产业链的建设是现代农 业的发展趋势。创意产业具有较强的渗透融合功能，通过创意把文 化艺术活动、农业技术、农副产品、农耕活动以及市场需求有机结合 起来，能够拓展现代农业原有的“研发、生产、加工和销售”产业链， 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 21 可以形成包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业四个层次 的产业群，通过创意带动一批产业的兴起，让人们充分享受农业价 值创新的成果。其中核心产业是指以特色农产品和园区为载体的农 业生产和文化创意活动；支持产业是直接支持创意农产品的研发、生 长、产品的加工，以及推介和促销这些产品的企业群，如科研机构、 种源公司、现代农业设施、各类文化艺术活动（如会展、动漫、表演等） 的策划企业、加工厂，以及金融、媒体等企业；配套产业则是为创意 农业提供良好环境和氛围的企业群，如旅游、餐饮、酒吧、娱乐、培 训等等；衍生产业是以特色农产品和文化创意成果为要素投入的其 他企业群，如玩具、文具、服装、服饰、箱包、食品、纪念品等等生产 企业。在整个创意农业产业体系中，一二三产业互融互动，传统产业 和现代产业有效嫁接，文化与科技紧密融合，传统的功能单一的农 业及加工食用的农产品成为现代时尚创意产品的载体，发挥引领新 型消费潮流的多种功能，也因此开辟了新市场，拓展了新的价值空 间，产业价值的乘数效应十分显著。品牌建设是农业转变增长方式 的有效之举，发展创意农业的过程是挖掘观念价值的过程，也是培 育消费者文化认同的过程。通过对本地农业文化品牌、农产品商标、 知识产权等符号价值的创意经营，能够引领新的消费时尚，形成新 的市场，塑造新的品牌。老黄河故道有许多农产品在市场上有较好 的口碑，也注册了商标，有一定的品牌效应，如位湾的红烧野兔、糟 鱼、三库的莲藕、二郎庙有机水稻、三库野鱼、泥鳅等涉农品牌等等， 都具有巨大的市场空间，但大部分涉农品牌价值没有得到有效挖掘， 也没有形成以品牌为核心的价值体系，农产品的收入主要来自其食 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 22 用功能的价值，品牌作为无形资产的市场价值呈现断层效应。 目前在现代农业发展中普遍遇到土地性质的瓶颈问题，难以实 现农业加工和农业服务业等的配套设施的建设，制约了农业有形产 业链的扩张。从保护农业用地的规模和农村自然生态环境的角度而 言，限制有形建筑的建设是十分必要的，而寻求新的模式发展农业 产业链，提升农业附加值，才是上策之举，因此创意农业的发展是十 分必要的。依托农民专业合作社和农业产业化龙头企业发展创意农 业具有得天独厚的技术、市场、信息和人才等优势，应该成为我国发 展创意农业的主体，发挥农业产业化龙头企业在知识创新方面的示 范效应和先导效应，把创意农业确立为转变农业增长方式的一种战 略选择。 首先，发展创意农业可以为现代农业集聚更多的高端要素和资 源。创意农业不是单纯地将农村作为给城市消费提供原料的生产地， 而是一个能够为城市人提供工作、生活、学习、休闲、消费等广阔舞 台的新天地，发展创意农业能够实现城乡人才、信息与资金上的互 动与交融，而非单向的城市反哺农村。这种互动能够使创意人才与 农业紧密结合，既提升了农业经营者的素质，又集聚了创新型人才， 因此，发展创意农业可以为现代农业集聚更多的高端要素和资源。 其次，发展创意农业可以提升社会主义新农村建设的文化品位。 目前国内外现代农业发展的主要模式是以现代农业园区为载体，以 追求高效农业为目标，强调的是农业生产力的提高、农产品品质的 提升、农业生态休闲功能的拓展，其资源配置和规划建设以农业生 产和农产品为核心，尤其是通过“招商引资”的方式，由追逐利润最大 第二章第二章 项目背景及必要性项目背景及必要性 23 化的投资商承包经营大规模的土地，一些农村几乎沦为“农业工厂”， 规模化所导致的现代农业园区“工业化”思维和布局倾向显著，造成 了各地在农村自然景观上的雷同，在产业结构上的同构化，田园风 光趋于人工化，这不仅弱化了农村的人文环境，也使得鲜活的乡土 文化气息和民俗风情逐渐丧失。创意农业是以农村本土文化为核心 要素，一方面将农业生产与地方自然、文化、社会等资源进行创意性 配置组合形成创意农副产品，另一方面以农民为主角、农村为背景 开展创意农业文化活动，不仅能够充分整合和盘活农村的各种资源， 在提高农民收入的同时提高农民的文化生活质量，同时还能够保护 当地的历史文脉，弘扬当地的文化特色，使农民居住的场景和田园 生活具有真实、生动、鲜活的美感。 第三，发展创意农业可以提高当地农民的收入和生活品质。与 农业生产单向的经济效益相比，创意农业的综合功能显著，文化生 产力的释放及其在农村的运用是以农民自身的文化觉醒为前提的， 创意农业的发展离不开农民，只有本地农民的积极参与，本地文化 才能彰显鲜活的真实性和原生态的感染力，农民在直接参与的同时 解决了就业，也提高了收入。显然，以新型生活方式提升农民的生活 品质，改变农村的面貌，能够缩小城乡差距，使农民得到