网络营销品牌的推广运动.doc_第1页
网络营销品牌的推广运动.doc_第2页
网络营销品牌的推广运动.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

网络营销品牌的推广运动 21世纪是互联网的时代消费者终将全面登陆网络在互联网尽情的购物与生活这里将是企业竞争的主战场网络营销正是基于消费形态变化企业营销行为的针对性升级下面小编通过网络营销品牌推广运动的五个层面进去讲解 第一互联网上的品牌推广不是游击战是运动战 企业在互联网上做推广不是投机主义而是要把互联网当作战略性的企业营销平台通过机动式、长期化的品牌推广行为实施下去网络炒作等手段都是辅助行为关键在于通过长期一致性的品牌行动串出清晰的品牌形象 抗日战争时期抗战开始蒋中正不顾敌我力量失衡与敌人大打阵地战不仅上海、南京、武汉等大都市丢了军队损失也极为惨重后来干脆一个“跑”字见了日军就跑又犯了逃跑主义南中国几乎是送给了日本人反观毛泽东制定出运动战的打法八路军大胆深入敌后把日本人耍得团团转八年下来居然打了几千场战斗成果总合下来战绩显赫可以说蒋中正输在了消极停战上而毛泽东赢在了积极运动中 第二运动战中品牌推广的推进速度更快更有效率 这是一个信息爆炸的时代每个人每天都会接触到大量的信息网络已经有几十亿的页面每天仍在增加上百万个网页在信息泛滥成灾的传播时代取得瞩目的传播效应需要对互联网本身的人群分类特征有深刻了解实施以速度冲击规模的传播策略 网络虽然信息庞大人群繁杂但其实以兴趣、行业为基础识别的消费圈子已经形成针对性的分类人群传播使得传播更有效率圈子属地是动态发展的品牌运动战的发展与网络发展进程相匹配或者高于网络发展速度与规模则使得传播效率更加明显网络推广前期推广时间越长病毒式传播效应越明显后期推广的单人成本就越低持续的领先最终加速形成品牌占领网络目标人群心智的胜利 第三持续的品牌运动实现网络口碑的集体性认同 电子商务时代消费者更注重第三方的客观购物评价广告也许会引发购物兴趣而口碑则直接决定最终的购买决策“王婆卖瓜自卖自夸”已失去营销作用企业不得不借助第三方张婆的去做说客“张婆效应”已经成为Web2.0网络营销的法则 企业建立起品牌网络口碑评价体系可以想象当一轮轮的品牌运动在网络传播开来口碑效果在网络不断放大影响到更多的消费人群尤其是线上与线下互动的市场推广活动更能深刻影响品牌的口碑互联网集体口碑性的产生令运动战对品牌保护作用更强 第四在不断的运动战中加速企业的网络资源整合能力 只有在不断的传播运动中企业才能不断整合进去各类网络营销手段与工具把诸如数据库营销、口碑营销、病毒式营销的手段应用进去通过SNS人际传播、TM在线沟通、论坛博客互动、视频沟通等资源整合融入成企业的传播推广动力持续的品牌推广运动使企业网络传播体系得以高速运转进入稳步的螺旋式上升进程中传播工具、网络媒体、意见领袖等资源迅速集中整合网络营销平台自然会越来越壮大 第五品牌就是情感虚幻网络化的品牌持续运动有助于情感虚幻更加快速、稳固的产生 品牌的形成就是最终对消费者一种对应性情感的侵占品牌以独特情感力量侵占到消费者人性中的柔软方寸之处满足消费者的某项特殊情感需求实施对消费者长期、持续的全球品牌网情感
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 年终总结

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论