第四届沙场点兵策划案

目录第一章、 活动意义3第二章、 活动流程3第三章、 活动宣传4第四章、 活动预算6第一章 活动意义1、 对于赞助方：任何想要在市场开拓中取胜的公司、企业，都需要关注大学生这个特殊的群体，这是一个敢于尝试、急于找寻自身定位、渴望归属感的群体，他们现在所接触的任何理念都有可能对未来产生极大影响。此次活动旨在在大学生中传播赞助方的产品与理念，尤其是其所包含的可以影响大学生消费倾向的全新理念，增进大学生对该产品的心理认同，为赞助方在市场开拓中打下坚实基础。2、 对于组织、参赛者：此次营销计划大赛，旨在社团成员之间、学校学生之间传播一种挑战自我、积极创新的精神，促进组织者与参赛选手对创新、完美、营销的深刻认识，锻炼自己的口才，培养团队精神、创新意识，体验一种从未有过的战斗乐趣。第二章 活动流程时间活动流程备注4.134.27报名环节网络报名报名环节历时15天，期间通过大规模的宣传初步制造活动的影响力；持续宣传为赞助商打造品牌现场报名短信报名4.284.29参赛选手简历筛选4.305.08公布晋级名单、线上赛制普及人人主页宣传持续9天的线上赛制普及宣传，使参赛队伍更加了解赛制的同时提高活动的知名度，为正赛预热；以线上宣传方式扩大赞助商的知名度BBS宣传百度贴吧宣传新浪微博宣传5.095.13初赛（淘汰赛制）自我营销筛选出优秀的选手进入下一轮在校内通过线上宣传方式发放最新战况，持续扩大活动的影响力；进一步扩大赞助商的知名度市区生存大挑战使选手们进一步相互了解；优化团队5.145.18复赛（积分赛制）“我是采购员”对参赛团队进行采购能力的考察；团队身穿印有赞助商LOGO的队服，推广赞助商的品牌团队通过自己独特的创意吸引群众加入亲友团，提高决赛现场的上座率，链式提高扩大活动的影响力；复赛各环节与赞助商理念紧密结合，直接针对赞助商的新产品做推广的同时为赞助商挖掘更大的学生市场“我是推销员”对参赛团队进行销售能力的考察；团队身穿印有赞助商LOGO的队服，推广赞助商的品牌“我爱出点子”点对点地直接参与赞助商的新产品销售，对参赛团队进行营销实战能力的考察；直接为赞助商进行新产品推广5.23决赛及颁奖仪式（积分赛制）“我是大话痨”团队通过发表参赛感言的形式调节现场气氛，为决赛预热活动现场发放赞助商奖品，调动现场气氛“创意大比拼”团队针对赞助商的现状展示营销方案，考察团队的综合营销能力；为赞助商提供更多的营销方案颁奖仪式赞助商参与颁奖，将活动推向高潮；提高赞助商的品牌第三章 活动宣传（东南大学学生创业协会有足够的功力造就东南大学最强势宣传效应）1、 时间安排：此次营销大赛宣传时长共为43天。4月13日开始线上宣传，线上宣传一直持续到5月25日此次营销大赛决赛成绩止。4月21日线下宣传开始，伴随开营仪式、初赛、复赛、决赛不断更新加强，持续至5月25日此次营销大赛决赛成绩公布止。2、 合作内容：n 独家赞助商拥有冠名权n 所有宣传喷绘、海报、传单上将会出现赞助商名称及logon 团队在复赛创意营销环节为赞助商搞现场宣传n 团队将在决赛创意大比拼环节为赞助商设计营销计划和广告n 赞助商将在创协网络平台持续出现43天n 团队可在市区生存大挑战穿着印有赞助商logo的文化衫3、线上宣传：a) 人人网：采用预热式宣传：#备战沙场#、#厉兵秣马#和#驰骋沙场#，以状态、日志、图片的形式发布活动信息、比赛过程与赛后感言。b) 微博：采用较为官方的宣传方式：以#走近沙场#、#沙场点兵进行时#两个主题，向社会各界同步播报活动信息与比赛实况。同时有相当数量社会知名人士转播，扩大活动影响力。c) 百度贴吧：协会贴吧，每周发布两次精华帖进行宣传，并至百度六朝松贴吧（东南大学吧）进行发帖宣传。d) 虎踞龙蟠BBS：每周发布两次精华帖进行宣传，并在人人网上进行链接。e) 腾讯客服QQ：为在校学生、社会各界人员提供关于沙场点兵的咨询服务。f) 腾讯微博：与中青报微博进行联谊，并向在校学生、社会各界提供沙场资讯。4、线下宣传 校内宣传规划图：第四章 活动预算一、 前期宣传项目单价（单位：元）数量总价（单位：元）喷绘2*3（单位：米）722144喷绘2*3加展架2402480A3海报（宿舍区、食堂、地贴）336108X展架45290横幅（蓝）609540宣传卡A4排版1200200传单0.18000800桌贴0.180080地贴打印费用0.110010工具费用50150宣传视频制作1可能产生费用200图书馆电子屏0食堂电子屏0超市电子屏0院系辅导员短信通知0总计2702二、报名项目单价（单位：元）数量总价（单位：元）登记表0.1101报名表（简历表）0.140040X展架（现场报名用）45290文件夹236笔3824桌布（借用）020总计161三、简历筛选四、营销方案筛选项目单价（单位：元）数量总价（单位：元）试题打印费用0.1404饮用水22040工作人员服装费用（上衣）1520300总计344五、市区趣味挑战项目单价（单位：元）数量总价（单位：元）车费2001200记录工具费用2612监督员备用资金（共5组）20061200露营费用20501000工作人员服装（穿会服）0170相机租赁0总计2412六、校内实战营销项目单价（单位：元）数量总价（单位：元）启动资金20061200团队标识牌10660贷款可能产生的费用100011000总计2260七、校内决赛晚会项目单价（单位：元）数量总价（单位：元）喷绘2*3（单位：米）722144喷绘2*3加展架2402480A3海报（宿舍区）3927横幅（蓝）603180纪念明信片2300600A1海报（现场）12672横幅（现场）60160工作餐1030300嘉宾饮用水21020评分表0.1151.5纸杯（办公室用）00现