媒介经济学(柯林.霍斯金斯等著)第一章.pptVIP

媒介经济学,基本教材,ColinHoskins,et.媒介经济学.广州：暨南大学出版社，2005,主要参考书目,1邓向阳.媒介经济学.长沙：湖南大学出版社，2006.2金碚报业经济学北京：经济管理出版社，2002.3周蔚华.出版产业研究.北京：中国人民大学出版社，2005.,第一章引论,本章主要内容,媒介经济学内涵,媒介经济学的学科体系,媒介经济学的研究方法,基本概念与研究框架,经济学研究什么？上大学的成本每年的学费5000元、书籍费用300元,第一节（1.1-1.4）媒介经济学内涵,日场电影的票价根据核算，每张票价的成本为10元（房屋与设备折旧、拷贝费、电费、工作人员工资等）日场票价为8元看，高于8元无人看。票价的成本中，房屋与设备折旧、拷贝费为7元,经济学是研究选择的科学资源的稀缺性矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性经济学的核心问题：资源配置,一、经济学核心问题与媒介经济学,经济学的四个核心问题,生产什么,怎样生产,为谁生产,谁做决策,生产什么媒介产品,如何生产媒介产品,为谁生产媒介产品,谁做出决策,媒介经济学的核心问题,1.资源的稀缺性2.媒介厂商和媒介消费者两者之间的相互作用3.政府影响,生产什么媒介产品,如何生产,1.媒介厂商根据其生产成本、生产技术等因素来确定生产要素的组合方式2.受政府的影响,为谁生产媒介产品,生产并不是目的，消费才是。产品只有到达消费者手里，才算完成了它的使命。产品到个人手里的过程，叫做分配。媒介产品的分配问题。在不同的资源约束条件下，媒介产品的分配是不同的。,由谁做出决策,不同的媒介经济体制往往有不同的结果在计划经济体制条件下，媒介的决策主要由政府来作出在完全自由的市场经济条件下，媒介决策主要由媒介生产者与媒介消费者决定,二、微观经济学与媒介经济学,经济学,宏观经济学,微观经济学,单个经济主体和单个市场的经济活动,媒介生产的基本经济关系和经济规律,媒介经济学,研究媒介生产的基本经济关系和经济规律，研究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下，如何做出最优选择，实现利润最大化目标。媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及媒介运行的基本经济规律。,三、产业经济学与媒介经济学,国民经济产业,第三产业,传媒产业,微观经济学侧重基本经济理论，产业经济学侧重实际应用。媒介经济学作为一种新的学科，一方面要借用西方产业经济学适用的研究方法与基本理论，另一方面要借合媒介产业的运行特性，更重要的是要结合我国的国情来客观地分析。,第二节媒介经济学的学科体系,一、媒介经济学是一种交叉学科,传播学实际上就是研究人类传播关系的学科。在社会各种关系中，经济关系是最基本的关系，人与媒介之间的经济关系也属于经济学研究的范畴。因此，在经济学与传播学相交叉的领域内产生既具有经济学特征，又具有传播学特征的新概念、新理论，形成了媒介经济学。,传播学也可以理解成研究社会信息系统及其运行规律的科学。在媒介传播信息系统中，子系统（参与者）都是具有特定利益、价值、意识形态和文化背景的主体，有着其自身独立的经济利益。传播学与媒介经济学在研究社会信息系统及其运行规律方面有着共同的研究领域，形成了新的交叉学科。,传播学主要研究媒介与社会的互动，即社会对媒介的作用和媒介对社会的影响，尤其把重点放在对“人”的研究上，而不是在媒介的经济运行规律方面。信息科学的研究重点是在信息的物质技术生产方面，较少地涉及信息的社会关系，对最基本的经济关系，以及信息的经济规律涉及较少。,二、媒介经济学的主体是经济学,媒介经济学的研究重点不是在媒介产品的技术生产过程，也不在传播的社会效果，而是将媒介作为一种经济组织或经济单元，分析其内部的经济运行规律。,三、媒介经济学学科特点,1媒介经济学研究的系统性媒介、媒介产品、媒介技术、媒介经济的发展与整个社会政治、经济环境之间是一个互相关联、互相制约和互相促进的复杂系统。必须运用系统工程的理论与方法对媒介产业进行全面的系统分析与论证。,2媒介经济学研究的综合性媒介经济方案的最优选择，受到技术、心理、制度等各个方面因素的影响，媒介经济学的研究不仅要运用经济学的基本理论与方法，同时还要结合新闻学、传播学、社会学、信息科学、心理学等学科特点，体现了学科的综合性。,3媒介经济学研究的实践性媒介经济学是一门应用经济学，它是以经济学理论为主体，主要解决经济学与新闻传播等学科结合中的实际问题，有较强的实践性。,第三节（1.6）媒介经济学的研究方法,实证研究方法规范研究方法定性分析方法定量分析方法静态分析法动态分析法统计分析法比较分析法博弈分析法结构分析法,一、实证研究方法与规范研究方法,实证研究方法研究媒介及其产业的基本性质、特征、经济运行过程的规律性进行描述、分析和解释，回答媒介及其媒介经济“是什么”的问题。规范研究方法研究媒介市场结构的合理化、媒介市场竞争的充分与公平、媒介经济发展与经济效率以及媒介经济所带来的社会福利来决断媒介市场结构的优劣，对媒介产业运行的过程和结果作出伦理分析与价值判断，进行“应该是什么”的分析。,二、定性分析方法与定量分析方法,媒介经济学首先要对媒介、媒介市场、媒介产业的这些基本性质进行定性地分析，解决“是什么”的问题。定量分析是对媒介经济数量以及数量关系的分析，解决“是多少”的问题。,三、静态分析法和动态分析法,静态分析是研究媒介经济对象在同一时间点上或研究某一对象在同一时间内的数量指标时，常被称为横截面分析。动态分析是指研究媒介产业随着时间的推移所显示出的发展、演化的规律，在统计分析中，又被称为时间序列分析。,四、统计分析法和比较分析法,媒介经济学研究的一个重要方法就是选取样本，在此基础上总结出具有代表性的媒介产业及产业间联系的发展规律。处于不同发展阶段的国家和地区，媒介经济发展的特征也不相同，将我国媒介经济的发展与西方媒介经济发展进行比较分析，有益于相关结论与经验的得出。,五、博弈分析法和结构分析法,应用博弈论的方法来研究媒介产业经济学的问题，它有利于研究市场主体或寡头之间的竞合模式。对媒介产业结构的起源与结构的演化进行分析，有利于对媒介产业的市场结构与产业结构进行有效分析。,第四节基本概念与分析框架,一、基本概念,1.媒介,一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段-产品；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即媒介机构。麦奎尔：媒介组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。,2.媒介产品,就经济属性而言，媒介产品不同于其他产品，它具有“二元性”。一方面媒介产品是一种文化产品，其内容可以是信息资讯、知识、娱乐等各个方面；另一方面媒介产品包含广告内容。,3.媒介产品消费者,媒介产品消费者也存在“二元性”：受众与广告客户。,4.媒介产品市场,媒介产品市场可划分为内容产品市场和广告产品市场。,二、媒介经济学基本分析框架,媒介产品,受众与广告客户,媒介市场,政府,供给决策,消费决策,需求与供给,定价策略,媒介,媒介市场结构,政府管制,媒介集团化,媒介产业化与媒介产业结构,1媒介产品及其供求分析,媒介产品是媒介经济运行所必须具备的最基本的要素。媒介经济学的研究必须建立在对媒介产品进行比较分析的基础之上，否则就不能全面地分析媒介的市场行为、媒介的市场结构和媒介的政府管制行为。必须基于微观经济学的基本分析方法，对媒介产品的需求特征进行研究，分析媒介在多大程度上满足媒介所有者、媒介受众、广告客户、媒介从业人员的需求。,2媒介生产者与消费者的市场行为,媒介、媒介受众与媒介广告客户三者也就构成了复杂的行为竞合关系。,3媒介市场结构,媒介供给分析的重要内容是市场竞争，而市场竞争的特点主要取决于媒介市场的结构,4媒介定价策略,由于媒介产品的特性，定价成为媒介经营中的一个实践性很强，又很难把握的问题。但媒介经济学仍可用微观经济学的一般原理来解释各种定价决策的基本概念。,5媒介治理模式与经营模式,不同社会经济制度范围内的不同所有权结构的媒介，在治理模式上并不是相同的，媒介经济学要求针对不同的经济制度、不同的所有权结构选择不同的媒介治理模式。媒介经营模式在很大程度上又受到媒介治理模式的制约。,6媒介集团化,媒介集团的组织结构与经营模式媒介