快乐长沙·快乐三重奏.ppt

,快乐长沙快乐三重奏,主题活动策划方案策划人：康倩、李希翼程晨、李梅玉,读题活动策划?,广告主长沙旅游局策划项目对象长沙（城市形象）要求“活动策划不是品牌推广已经有了自己的品牌“快乐长沙”在“快乐”品牌基础上策划活动广告目的通过系列活动，带动长沙旅游业的发展，并打造“快乐长沙”长久的品牌形象。,要打造“快乐长沙”必须要诠释品牌含义_如何诠释“快乐”？如何将“快乐”与“长沙”紧密联系起来？要策划活动必须以“快乐长沙”为主题必须体现长沙旅游资源必须要吸引眼球，吸引人们的参与,悟题快乐长沙,解题快乐三重奏,长沙旅游资源分析:【优势】旅游资源种类多：自然风景类：湘江，岳麓山，橘子洲，月亮岛，烈士公园人文历史类：伟人故居，一师范，岳麓书院，博物馆,靖港生活休闲类：民间小吃，民间风俗，乐呵生活情景地理位置优越：中部崛起之都，处于交通枢纽地带，交通便利，景点集聚性强。电视湘军：以湖南卫视带动的全国娱乐热潮吸引了大批年轻人士来长沙。,step1:市场分析,【劣势】多而不精：没有一个可以足以称霸的旅游项目。目标受众不明确：没有任何一种产品同时适合所有人，市场细分很重要。“快乐长沙”主题太抽象：人们旅游肯定都是为了快乐，但是，凭什么长沙就能给他们更多快乐呢？旅游概念没落到实处。,1、梳理纷繁复杂的旅游资源；2、重点打造几个特色项目；3、具象化演绎“快乐长沙主题”。,（1、梳理纷繁复杂的旅游资源）,经过综合调查发现，长沙对于大众的吸引主要来自三个方面：第一：电视湘军营造的时尚娱乐氛围。第二：当地山水风景和快乐享受的休闲生活。第三：仰慕历史名人辈出的人文历史。,step3:消费者分析,喜欢巧克力喜欢水果喜欢蛋糕,喜欢时尚疯狂的喜欢观景休闲的喜欢人文底蕴的,（2、重点打造几个特色项目）,在“快乐长沙”的大主题下，分别衍生出一个小主题，有针对性的传播推广。三重奏之一快乐长沙娱乐high上天三重奏之二快乐长沙拒绝“被生活”三重奏之三快乐长沙人文长乐未央三个小概念围绕着“快乐长沙”展开，收放自如，层次明了，更加便于活动的展开。,Step2：品牌定位,“快乐长沙快乐生活”，这是一个有关心灵享受的主题，而三种不同的旅游资源，给予人们三种不同的快乐享受，共同构成了和谐的“快乐三重奏”。,一、三重奏之一快乐长沙娱乐high上天活动主题：MJ逝世一周年，怀念MJ系列活动环节一：街头快闪，齐飙太空步,Step4：活动推广,【分奏】,（3、具象化演绎“快乐长沙”主题）,环节二：MJ归来纪念MJ演唱会邀请国内外著名的模仿MJ的歌手或乐队来长沙进行表演，在演唱会中播放MJ的生平记录和生前的影视资料，并举行歌迷追思会。,二、三重奏之二快乐长沙拒绝“被生活”活动一：生活大爆炸“我的生活，我快乐”主题电视剧系列活动活动目的：从这一题材的侧面及其一系列活动来反映长沙人活在当下敢直言的生活态度及长沙怡人的生活环境和独特的旅游资源。,活动一之环节一：大家一起来演戏“民星”选拔大赛活动主题：生活是属于平民自己的生活，我们无需华丽无需耀眼，我们只需最真实的人反映最真实的生活。借用观众的目光选出观众心中最真实的那位。,活动一之环节二：寻找你心中的香格里拉活动主题：写出你最想要的生活状态，说出你最幸福的生活小故事，挑出长沙（电视剧拍摄地）你认为最切合你快乐生活的地方。,活动一之环节三：边看边说“我的生活，我快乐”电视剧的播放活动主题：在电视剧播放的过程跟观众形成互动，对剧中表现的相关内容进行讨论和感想诉说。活动目的：是快乐长沙这一形象进一步深入人心的又一轮轰炸。,活动二：“快乐生活”摄影大赛活动主题：捕捉长沙的快乐生活、生活片段人与自然的和谐情调,三、三重奏之三快乐长沙人文长乐未央活动一：系列纪录片：千年一瞬活动主题：千年一瞬记录片主办单位：长沙市旅游局、湖南广电活动目的：通过播放纪录片，大范围的受众将得以了解长沙悠久的历史和灿烂的文化，以及长沙人民为中华民族所作出的伟大贡献，重点吸引湖南本省的游客，同时通过卫星电视，提升长沙在全国受众的曝光度，吸引外省游客。,活动内容：记录片拍摄。时长：共5集，每集6090分钟每集记录特定历史时间段长沙城的兴衰历程，风土人情和历史人物，围绕长沙这座城市，讲述与长沙有关的中华文明史。因其跨度为从秦朝开始两千多年文明史，每集用一个小时左右加以记录和阐释，故命名为“千年一瞬”。,活动二：巧借东风，沪湘合作活动主题：长沙博览会活动目的：首先，经过活动一在“面”上带动长沙人气后，活动二着重于在“点”上寻求突破，主攻上海市场，使得文化长沙赢得上海居民的认同与青睐，吸引上海游客，从而又能带动整个华东的旅游风潮。第二，仍然以本省旅游消费为重点，抓住主要市场，将世博会湖南馆迁回，吸引省内游客到长沙旅游观光。,活动二之环节一：沪湘共展览以文物为符号，承载厚重的湖湘文化活动二之环节二：湘展回长沙在世博会结束后，将湖南馆迁至长沙，在长沙举行长沙旅游博览会。活动二之环节三：长沙人文古迹博览会,长沙印象活动主题：“长沙印象”征文活动目的：长沙不仅仅只是一座城市，她也是一个人从小生长的热土，还是一个人留下美好