电视包装----频道宣传片.ppt

,频道的视觉行销艺术宣传片/形象片,精气神,关键词,精内容精准理念清晰,气独具气场姿态明确有腔调有个性,神神韵溢然回味悠长,概念和意义功效企业、产品需要广告，电视频道的市场化运营，同样不能够忽视对自身的宣传推广。频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。,电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。,电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少见，视具体情况而定。,四种创作类型：第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进，频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗，寻找自己的“专业频道”位置。如：湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化，为频道细分了观众市场，也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。,在频道专业化背景下，电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此，频道形象宣传片的创意制作，时常围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。,第二类以突显地域个性、区域特色为创作着力点。,第三类以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态鉴于中国电视发展的特殊性，长期以来，中国的电视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形的主要原因有三：首先，电视台与社会公众相比较，双方掌握的新闻资讯和生活信息严重不对称，“我大”。其次，在中国，电视台是各级政府大力支持扶持的宣传喉舌，社会身份和地位较高，“我牛”。再次，电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公共话语权，让电视媒体满心欢喜，“我高”。案例：CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、“站得更高，所以看得更远”、“心有多大，舞台就有多大”,第四类以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。,文案：聪者听于无声明者见于无形日知成智智能达远萧山电视台,概念阐述：智慧来自对细节的关注，聪明的人时事有心，才能成为聪明人。这篇文案当中，借用古代的两句词“聪者，听于无声；明者，见于无形”，带出看萧山电视台的好处“日知成智智能达远”。,方案参考：,文案：品茶游湖思古今垮桥观潮达天下新知新觉新闻萧山电视台,概念发想二：,概念阐述：智慧是一个学习的过程，看电视、思考问题、继承前人的智慧，都能成就自己的智慧。“先知先觉”是一种智慧，而能达到“先知先觉”，需“新知先觉新闻”。从学习过程来说：“知、觉、闻”或是经验来自自己、或是来自他人、或是来自积累。这个概念中把龙井茶、湘湖、跨湖桥文化、大桥、萧山机场和萧山电视台都融入其中。,方案参考：,画面：郁郁葱葱的竹林，一阵风吹过，荡起层层竹浪画面：在山间瀑布缓缓而下，一个有知性的中年男士站在吊桥上看着远方画面：湘湖上一个男士站在船头，闭目聆听大自然发出的声音字幕：聪者听于无声画面：钱塘江边，男士看着滔滔的江水画面：男士从茶园、寺庙、林荫大道中游历画面：男士拿起手中的茶闻字幕：明者见于无形画面：远处的山，远处的水，远处的路字幕：日知成智智达则远标版：萧山电视台,日篇30秒,方案参考：,画面：葱绿的茶园，一个男士惊奇地看着茶园字幕：品茶画面：湘湖上一个男士站在船头，观看自然景色字幕：游湖画面：在江寺等名胜古迹前，男人在观看历史的遗迹字幕：思古今画面：湘湖上的一个小桥变成跨越钱塘江两岸的大桥，男士从小桥走过变成坐车从大桥驰过字幕：跨桥画面：男士站在湖边的房子里，隔着玻璃窗看着钱塘江字幕：观潮画面：男士站在机场的外边，一个硕大的飞机从他头顶飞过字幕：达天下标板+字幕：新知新觉新闻萧山电视台,新知篇30秒,方案参考：,(达州)电视台形象片,概念发想：既要，也要现代与古代地域和文化骄傲和梦想城市特性、传播特性、文化特性,方案参考：,电视台形象片,发想思路：一个城市性电视台如果在一个地区处于一种相对垄断地位，没有太大竞争压力和向外扩张的目的，那么这家电视不仅承担自身宣传的目的，也承担宣传这个城市的责任，这样不仅对内、对外、对政府都能起到相应的沟通和传播地效果，也可以最大化激发当地民众的自豪感和认同感，同时也赢得当地政府的信任和支持。,方案参考：,创意方案一,方案参考：,文案：山险峻而志高远水绵延止而能观人静思闻多而识看得更清，走得更远！达州电视台！,方案参考：,“山、水、人”篇创意：画面：万源八台山，云雾缭绕，镜头慢慢拉开文字：山险峻而志高远画面：渠江、州河绵延流淌，镜头拉开，巴山渠水婉转绵延文字：水绵延止而能观画面：大竹五峰山竹海，男人望着“有节”的竹子，沉思文字：人静思闻多而识看得更清，走得更远！达州电视台！,方案参考：,创意方案二,方案参考：,发想思路：汇聚四方，见识天下中间包含着一种传播感和新闻感，“见识”代表一种视野，代表电视台给观众带来的好处，代表一种承诺,方案参考：,概念汇聚四方，见识天下达州电视台！,方案参考：,“汇聚见识”篇创意：画面：达州上空慢慢放亮，达州马路上各种汽车开始川流不息起来一切都是“汇聚”的画面，车流的“汇聚”，人的汇聚，长江水的汇聚等，达州电视台的新闻转播车，快速从鱼眼镜头开过文字：汇聚人气画面：百里峡旁，年轻人关注着真佛山里许愿着千狮坛前抚摩着历史的遗留罗家坝巴人文化遗址旁，大竹五峰山竹海一个老者观察，深思文字：汇聚历史,方案参考：,画面：空旷的高处，一个小孩扔纸飞机，放飞希望少数民族的少男少女和旅游者对着镜头微笑渠河和州河汇合处，摇臂拍摄孩子凝望江水文字：汇聚四方画面：竹海中，老者持书而望远山顶上高高的电视发射塔电视台前的电视接收大锅前（镜头旋转），年轻的男子坚定地看着远方广告语：汇聚四方，见识天下！logo：旁白：达州电视台！,方案参考：,创意方案三,方案参考：,电视台形象片,概念：家在情在爱在达州电视台概念阐述：这个概念一是表明电视台与这个城市、观众之间的关系，另外也表明一种姿态，把”就在你身边”变换成一种更为直接的情感。,方案参考：,电视台形象片,回味篇创意阐述：一家电视台播出的节目和资讯最高境界是什么？不是让人们睁大眼睛直勾勾地看，而是“回味”，回味昨天看到的故事情节和资讯内容。中国文化中的大、无穷，不是指具体事物，因为一旦落实到具体事物，无论多大，都会让中国人感觉到小。因此，我们利用中国人讲究韵味和回甘，把“家在、情在、爱在”与达州电视台、达州这个城市、达州的民众紧密