醋娘子包装提案1016.ppt

一种来自瑶族的神秘药醋配方,这是一个为价值疯狂的时代,酒鬼酒的包装设计费达上千万一颗普通的猕猴桃经包装后，卖上高价，美其名曰：奇异果普通人经包装后，绽现明星的风采,包装是最能体现产品价值感的元素，它是产品交给消费者的第一张名片.,之前醋娘子的形象,包装不能体现其价值感，与价格档次不符,与产品核心不符,与目标消费者不符.,醋娘子现有形象缺乏价值感,让我们来审视我们的产品包装：,包装主风格包装形式,主风格：,色调：深蓝色为主蓝色，典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。画面：外包装以小幅中国字画的元素为主.,结论：产品性质表现不清晰，古瑶文化没有得到应有的展现。,包装形式,包装材质：外包装：普通的硬纸包装，材质低档内包装：（小瓶）:普通的玻璃材质（大瓶）:磨砂的玻璃材质瓶标：材质拙劣，张贴粗糙瓶型：（小瓶）:低档的食醋瓶型（大瓶）：传统洋酒的瓶型,结论：材质包装不统一，无法体现产品属性，价值感不强。,材质包装不统一，无法体现产品属性，价值感不强。,产品性质表现不清晰，古瑶文化没有得到应有的展现。,总结论：,产品低值，明显与价格档次不符。,醋娘子需要提升价值感！,首先，让我们来分析一下我们的产品与目标消费群。,洞察产品,调节身体酸性平衡对“三高”症状有显著效果改善睡眠，润肠通便解酒护肝美容瘦生解除亚健康补钙解除胃病延缓衰老,功效：,洞察产品,功效,症状,身体酸碱失衡“三高”病症失眠，便秘缺钙饮酒伤肝,以中老年人为主,调节身体酸碱平衡对“三高”效果好改善睡眠，润肠通便补钙解酒护肝,美容瘦身改善亚健康状态延缓衰老,白领女性生活、心理特征,中老年“三高”人群白领女性（下阶段工作）,根据产品功效分析，得出醋娘子的主要目标消费群,结论,洞察消费者中年,年龄：40岁55岁收入：有一定的经济基础购买动机：在事业得到认可的同时，找回健康。,群体特征：成熟、稳重，有品位，对中国民族风情比较感兴趣，同时对时尚也有自己的认识和见解。在事业成功的背后，身体健康状况日渐下降，希望恢复健康活力的体魄，更好地建设事业、享受生活；向往天然向往绿色有保健意识，期望能通过天然疗法，进行身体自然调养及治疗；注重原料的天然绿色和产品功效。,洞察消费者老年,年龄：60岁85岁收入：养老金/儿女的赡养费购买动机：解除疾病痛苦，找回健康，更好地享受生活。,群体特征：热爱中国的民俗文化，对中国传统的文化有较深理解和继承。乐观、积极、向上，没有太大的思想负担，一心只想解除疾病给身体带来的痛苦与不适，以便更好地享受生活。很注重身体保养，希望通过各种方式对进行身体调养及治疗；注重产品的功效。,中老年眼中的价值感分析：,色调,包装价值感,材质,风格,瓶型,文化,主画面素,产品命名,消费动机与消费特点的交叉点：,希望恢复健康活力的体魄，更好地建设事业、享受生活。,注重产品功效。,解除疾病痛苦，找回健康，更好地享受生活。,中老年人产品消费注重功效,中年：,老年：,产品命名中老年,如何在没有取得“健字号”产品批号的条件下，产品名称能够暗示产品功效？,我们想到了以“养生”为核心来命名产品-,每日养生醋三降养生醋原生醋/生态醋百岁醋劲醋清恒醋益生醋,因此，我们列出上百个名称,经反复细致地挑选，我们最终选定为,产品命名中老年：,中老年眼中的价值感分析：,色调,包装价值感,材质,风格,瓶型,文化,主画面元素,产品命名,不变,不变,通过消费者洞察得出结论：,中老年人注重产品功效，注重养生与身体调理,热衷于中国传统一些老字号、历史，认可中国的中医药理。,中老年人成熟、稳重的气质,对民俗文化有浓厚的兴趣对时尚、高档有自己的见解和追求,命名：维生醋,文化：以中国历史和传统中草药为基奠的品牌故事,体现高档的金黄色,画面元素：瑶族姑娘、瑶族织锦等。风格：以瑶族风情为主神秘、流行、时尚,产品包装：,命名：维生醋,文化：以中国历史和传统中草药为基奠的品牌故事,色调颜色：高档的金黄色,画面元素：瑶族姑娘、瑶族织锦、瑶族山水建筑等。风格：以瑶族风情为主神秘、流行、时尚,醋娘子的包装,下面展现两套包装方案,LOGO的活化,方案一,醋娘子原形,活化后的醋娘子LOGO,产品LOGO,瓶标正面,裸装（348ML）效果图,精装（500ML）效果图,精装（500ML）外包装效果图,裸装（348ML）整体效果图,精装（500ML）整体效果图,精装（500ML）外包装整体效果图,全家福,方案二,LOGO的活化,醋娘子原形,活化后的醋娘子LOGO,产品LOGO,古老的瑶族山水、村庄,瑶族传统建筑,裸装（348ML）瓶标正面,裸装（348ML）效果图,裸装（348ML）效果图-2,吊牌讲述醋娘子品牌传奇故事,裸装（348ML）效果图（有吊牌的）,精装（500ML）瓶标正面,精装（500ML）瓶标效果图,精装（500ML）瓶标效果图,精装（500ML）外包装展开图,精装（500ML）外包装效果图,全家福,醋娘子品牌故事内文,一望无际的金秀大瑶山原始森林，苍翠幽深，碧水云洄。相传光绪年间，一女子避难来到此地，病重之时，被当地老瑶医用药醋救活，收为义女。病愈后，女子惊奇地发现，村寨的妇女到了中年，容颜仍就娇美；老人即使百岁，仍然健步如飞。后来得知是因常饮秘方药醋的缘故。据悉，此醋需摘取清晨露水未干时的鲜嫩“百草药”，将之与“不老泉”酿制的陈年老醋用桐木清蒸，香草烟熏等方法精致提炼后，再用文火慢慢溶合而成。能神奇的清血降脂，塑体养颜，开胃酣眠。女子将手艺发扬光大，后人称