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PackagingDesign包装设计,第八章系列化包装设计,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,酒水包装设计第一节酒包装设计一、酒的分类与命名1、酒的分类由于人类居住环境、民族、风土、气候、物产等差异，酒有成千上万种，分类方法也不一致，一般有以下几种分类：（1）按酿造方法和酒的主要特点分类发酵酒蒸馏酒配制酒（2）按酒类的酒度分类低度酒高度酒中度酒低度酒（3）按酒的原料分类白酒黄酒果酒（4）中国酒的分类黄酒白酒啤酒葡萄酒果酒配制酒,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,2、酒的命名（1）以产地命名(2)以名胜古迹命名（3）以古代名人命名（4）以历史、小说命名（5）以加入药料、香料命名（6）以特殊药料、香料命名（7）以酿酒用曲的名称命名（8）葡萄酒中以单品种酿造的葡萄命名（9）以酒液色泽命名,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、酒商标设计酒包装设计包装酒瓶造型设计、酒标设计、酒包装盒型结构设计及酒包装盒面设计，这其中也包括酒商标及名称的设计。在酒包装设计中，酒标设计是非常重要的，因为在销售酒产品时，直接展示给消费者的就是酒标。1、酒标的产生和发展2、酒商标名称设计的特点3、酒商标图形设计的特点三、酒标设计1、酒标设计定义酒的商标一般是在酒标的某一部位，有的放在醒目的酒标正中或上部；有的放在颈标或顶标上；也有的单独做成吊牌挂在瓶身上。不能把酒标和商标混为一谈。酒标是表示酒的品名、性能、重量和生产厂商的一种标记。酒装入玻璃瓶、瓷瓶或其他容器后，贴上印刷的标签或直接印上标签、标记挂上标牌，用来说明内容物，这种专用于酒的标签或标记，统称酒标。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,2、酒标设计的分类不同部位的酒标其形式也不同封口标顶标全圈颈标胸标前标、背标全身包标腹标肩标身标3、酒标的作用和特点酒标大多数为纸质，印刷工艺高级、印工精细讲究。酒标也有其他的表现形式一般分为：粘贴，丝网印、漆印瓶身，瓶身彩绘，瓶身浮雕，陶瓷贴花等。成功的酒标设计，一般具有如下特点：从整体效果上看，有很强的视觉冲击力，形象鲜明风格独特，在五彩缤纷的橱窗或货架上的同类就中，能抓住消费者的视线，引起消费者的注意，产生兴趣。从细部效果上看，当消费者把酒瓶拿在手里细看时，酒标上的画面经得起推敲，消费者为之打动，乐于接受，愿意购买。从长远效果考虑，具有经久耐看，便于保存收藏的功效。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,4、酒标设计的规范国外酒标设计有一定的规定，如蒸馏酒的标贴上应注明酒名称、酒度、容量、注册商标的标名、生产厂家、原料、制法及出厂日期等。有单标、双标、三标之分，三标是正标、副标、颈标。通常图像、标名及酒名印在正标上，其余内容印在正、副标上均可。葡萄酒商标多使用风景、名胜、花卉、人名、地名等图案。注明酒名、酒度、糖度、含原汁酒量、生产厂、生产日期及代号等。法国葡萄酒商标上注明葡萄品种名及酿造年份、葡萄产区、产品等级。啤酒标贴上注明厂名、酒名、规格、注册、商标、生产日期。我国对于酒标设计规定酒精度数0.5%vol以上的酒精饮料称为饮料酒包括各种发酵酒、蒸馏酒和配制酒。对酒标设计的规范包括强制标示内容和非强制标示内容。强制标示内容包括：酒名称、配料清单、酒精度原麦汁含量、制造者名称和地址、日期标示和贮藏说明、净含量、产品标准号、质量等级、警示语生产许可证。非强制标示内容包括：批号、引用方法、能量和营养素、产品类型。葡萄酒和酒精度超过10%vol的其他饮料酒可免标示保质期。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第二节饮料包装设计一、饮料包装的视觉形象设计通过图形、图像、符号、色彩、文字等视觉元素的编排构成来传递商品的物理和精神属性，是刺激消费者最直接、最有效地方法。文字是饮料包装设计最不可缺少的部分，它是商品信息的窗口，并其到电竞的作用。在色彩、图案的配合下，文字的艺术性、审美性显得相当的重要。饮料包装中多用印刷字体，印刷体的字形清晰易变在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在饮料包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，适于表现不同特性的饮料产品。从国内外饮料市场分析，饮料包装在视觉形象设计上的创新手法主要表现为以下几个方面：1、彰显个性活力2、切中利益3、把握流行时尚4、渲染本土气氛,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、饮料包装的容器设计国内外饮料品在包装容器设计的创新上主要遵循以下几个原则：1、容器造型上的新颖别致（1）打破常规比例法创造小巧精致的造型。（2）系列法这种方法通常是在容器容量大小、瓶身、瓶盖、颜色上加以区别，非常适合表现某种饮料的系列产品。（3）变形拟态法2、容器使用上的方便应该从以下几方面入手：（1）便于握持携带（2）便于开启饮用（3）便于二次保存3、包装材料与技术上的创新（1）原有材料应用领域的创新（2）新材料的开发利用（3）健康、环保材料的应用（4）新技术的应用,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,食品包装第一节食品概述食品与我们的关系最紧密的，因为，人人都要吃，天天都在吃，所以，食品包装设计是最多的产品设计。当然为食品设计包装，首先必须了解食品。一、食品的概念指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是药品的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。按常规或习惯对食品的分类有下列几种方法：（1）按加工工艺分类（2）按原料来源分类（3）按产品特点分类（4）按食品对象分类,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,此外，近年来随着社会经济的发展和科学信息传播的加快，利用食品的特点和迎合消费者需求又出现了一些新的食品名称，如绿色食品、有机食品、无公害食品、转基因食品、海洋食品、航天食品等，新名称随着社会的发展而不断涌现。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、食品包装的功能及特性1、食品的功能民以食为天，吃是人类的天性，饥饿时就需要食品。但在物质丰富和生活水平不断提高的今天，人类的饮食不仅仅是为了吃饱，而且有更多的作用。食品对人类所发挥的作用可称为食品的功能。食品的功能如下：（1）营养功能（2）感官功能（3）保健功能,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,2、食品的特性除了上述功能外，食品要能被大规模工业化生产并进入商业流通领域，必须还要具有下列三个特性：（1）安全性（2）保藏性（3）方便性,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第二节食品的包装一、“自然包装”的启迪橘子是兼各种包装机能与形态为一体的自然包装。它鲜艳的橙色和特殊的表皮，不仅仅是吸引人们的视线，勾起人们的食欲，而且有防止雨淋和水分蒸发的功能，内层的白色纤维组成的海绵状，起着包装易损果汁的囊袋作用。所以说自然是最伟大的包装设计师。在创造万物之初，已将万物之各项包装形态与机能均考虑的非常清楚，大自然中无一不是精美的包装设计佳作。自然力创造的这些包装形态，提醒了大自然创造的无穷力量，给人类以无尽的设计创作启迪。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、古老而传统的食品包装早在原始社会，人类生活就离不开，那时人们为了贮藏水和食物，用土烧成缸、壶、灌等，还用竹子、藤草等编织成篮子、框、箩等，用兽皮和麻布做出口袋，人们要保存食物或将食品从一处搬到另一处，就要考虑用某种能盛装食物的容器，这就是最早的食品包装。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第三节食品包装的作用、功能与特点一、食品包装的作用食品对我们从事包装的人来说，是再好不过的对象了，因为，人人都要吃，而且天天都在吃，人和食品打交道的机会最多。在平时的设计中，食品包装的数量最多，内容最广而且要求最讲究卫生和质量。所以为了防止食品变质，在食品包装上的材料、技术、工艺也就最多、最新，这就不断地推动食品包装业的发展和进步。二、食品包装的功能1、运输功能2、防护功能3、集散功能4、方便功能5、美化功能6、促销功能,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,三、食品包装的特点各类商品都有其自身的特点，食品包装也具有其鲜明的特性。首先，食品消费是人们的第一需要，因此，可以说食品包装是整个包装业中最为重要的窗口，也是最能反映出一个国家包装业发展的水平。它不但要求卫生、健康、安全，而且随着人们的生活水平的不断提高，人们对食品的要求已不仅仅是停留在以充饥为目的，而是更加注重食品的精致、美味、营养、保健的功能。食品包装有时已成为交际手段的一种，成为人们用以表达情感、关怀、友谊、尊敬与孝敬的馈赠礼品。所以，食品包装除了要注意它的实用性、便利性、安全性以外，开始更加注重它的高质量、高品位和高档感。有些食品包装，为了建立品质形象，无论事在包装容器、材料、结构上，还是外部产品包装的设计上，都倾注了很多心血，并有所突破和创新。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,有的食品包装能很好的运用中国传统文化艺术之精华与现代技术相结合，并融入现代人得设计概念，设计出的包装被广大消费者所接受和认同，在市场竞争中取得了成功。设计比较成功的有月饼、茶叶、高档酒等的包装。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第四节食品包装的色彩特殊属性食品包装必须能引导人们的食欲，要给人一看就想吃的感觉。突出其美味之感，这里很大程度上取决于食品包装的色彩。色彩在产品包装设计中有着举足轻重的作用。人们经过长时间的积累，已形成了商品与色彩的固有概念和联想，看到某种色彩就容易联想起食品的色、香、为。如看到奶白的就联想到香喷喷的奶油，看到黄色就会想到新鲜的橙子或松软的蛋糕、面包。而有些色彩搭配则不会给人产生食欲感，就不适合用在食品包装上，但也不绝对的，色彩对色彩有机的结合，协调搭配，会有出奇制胜的感觉。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,色彩的感情作用在食品包装上的运用十分重要。人们生活在五彩缤纷的世界里，对色彩有着特别敏感的反应。友谊生活经验形成了各种条件反射，如红色的太阳、火焰、白色的雪山、云朵，绿色的草地、树林，蓝色的天空、海洋。不同的色彩对人们产生不同的心理作用。同一颜色对不同的年龄、性别、民族、环境、爱好的对象，给予的感觉也是不同的。我们的包装设计正是要充分利用色彩给人们的不同感情作用、联想作用来表达不同含义和寓意，使色彩更好地反应商品的属性，适应消费者的心理。色彩的魅力在很多程度上取决于把握人们心理的程度。同时，能适应国内外不同地区不同民族的爱好和习惯，从而达到促进销售的目的。一件好的产品包装作品，其色彩效果的优劣，并不取决于用色的多和少，关键在于对色彩的选择搭配是否合适，是否能很好地利用色彩来充分体现商品的属性。适应消费者的心理。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,色彩在食品包装中给人不同的感情作用，包括冷暖、轻重、软硬、厚薄、香臭、华丽、质朴等感觉。设计者往往在大量的食品包装中运用暖色系，给人以很强的食欲感，如橙汁饮料包装、蛋糕的包装。而设计薄荷糖、冷饮的包装应考虑运用冷色，视觉上会引起对食物冰凉、爽口的感觉。根据不同的食品特性，充分运用好冷暖色，会给包装增添光彩。轻重、软硬的感觉是色彩带给人们的心理上的感觉，它取决于色彩的鲜明度和对比度。一般明亮的色彩有轻而软的感觉，明度低的暗色，会给人较重和硬的感觉。如面包的包装一般采用明亮的色彩，给人松软、新鲜的感觉。而巧克力则多用深褐色或较暗的颜色来表现它坚硬的质地。经专家调查，人们对食品的味感特别敏感，而色彩往往就关系到这种味感。如果色彩搭配得当，会给人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油，冰淇淋、奶黄色的蛋糕都会给人一种香喷喷的奶香味。但是，某些晦暗、陈旧的色彩如果运用不当会给人一种食品变质、发霉的腐臭感。进而影响到销售，造成不良的后果。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,食品包装中有些设计追求富丽堂皇、雍容华贵之感，这就需要用色彩明快的颜色来表现，如宫廷食品的包装可以选用华丽、鲜艳的色彩来充分体现它的高贵感。但有些古老的传统食品或土特产，怎需要表现一种乡土味或质朴感，可以运用较稳重的灰色或淡雅的色彩，来体现一种纯朴、素雅的感觉，也更加符合其商品的属性。一件好的产品包装作业，其色彩效果的优劣，并不取决于用色的多和少，关键在于对色彩的选择搭配是否合适，是否能很好地利用色彩来充分体现商品的属性。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第五节食品包装设计的要求及常用表现手法一、食品包装设计的要求在食品首先要有一个能表明食品真实属性的名称；要有简要的说明，使用方法、净含量、出厂期、保质期、成分说明一定要有商标、生产厂家及地址和必要的条形码。设计食品包装时一定要有鲜明的标签，要有一些能引起消费者联想的图形或照片；色彩要能充分反映食品的特征；要有安全使用的说明。尤其是对儿童食品的包装，一定要注意保护儿童的健康，要方便儿童使用。对老年人也应加以关爱，设计出适合老年人生理特征的包装。二、食品包装设计的常用表现手法1、摄影的表现手法2、绘画的表现手法3、几何抽象形的表现手法4、装饰的表现手法5、直接显露食品的表现手法,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,三、典型食品的包装形式及材料1、干制品的包装干制品的包装应当达到下列几点要求：（1）能防止外界空气、灰尘、虫、鼠和微生物以及气味等入侵。（2）能不透外界光线或避光。（3）贮藏、搬运和销售过程中具有耐久牢固的特点，包装容器在高空坠落、高温高湿、浸水和雨淋等情况下不会破烂。（4）包装大小、形状和外观应有利于商品的销售。（5）与食品相接触的包装材料应符合食品卫生要求，无毒、无害，并且不会导致食品变性变质。（6）包装费用应做到低廉或合理。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,2、冻制品的包装未包装食品在冻结和冷藏时会严重失水，冻制食品中的水分是以升华形式直接蒸发的，食品因此可能会出现冻伤现象。另外未包装的冻制食品在冷藏室储藏也容易氧化和遭受空气中微生物的污染。合理地包装可以显著减少冻制食品的脱水干燥，控制食品氧化和微生物引起的腐败变质。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第六节月饼包装设计月饼包装设计新思路1、月饼包装体现民族文化的传承以传统的月饼印模为盒面的主要图形，运用构成的原理，分割排列，在构图上突破原有包装常规的排列。画面的底纹采用传统的粗黄纸板的肌理，古朴、村后，仿佛回到了遥远的过去。字体采用黑色敦厚的粗体，给人一种厚重的分量感。色彩的运用不夸张、不张扬，但却有很强的冲击力，又有丰富的内涵，在同类产品中脱颖而出。在印刷工艺上，采用局部UV，使画面更加有立体感和层次感，同时也体现了现代工艺的时代性。内盒小包装的设计与整体协调一致，采用双开门的结构，给人一种云雾散开的惊喜感。整套包装古朴、典雅，有很浓厚的文化内涵与商品本身的属性显得溢彰。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,2、月饼包装设计的题材延神现代产品包装设计越来越重视文化品位，而且要具有深刻的民族性。这不仅仅是指传统文化，而是带有时代特征的综合体。所以在找寻月饼包装设计的题材的时候，除了要挖掘我国中秋节文化内涵，还要综合时代需求，使设计突破传统题材。比如，中秋文化中有“月下老人牵红线”之说，就可以充分利用爱情这一主题，设计出浪漫唯美的包装风格，使月饼包装设计既突出传统题材、展现出时代特征，又可以满足不同的需求。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,3、月饼包装的平面设计更加视觉化合理借鉴国内外优秀的包装设计语言与传统设计元素整合，利用视觉化的语言，从色彩、图形、文字等各个角度诠释中秋文化，从而塑造出月饼包装的现代包装艺术特征。比如，在平面设计中融入水墨文化、儒家文化等设计元素，使月饼包装具有空灵、淡泊的东方气质。这样就可以在市场上的设计奢华、消费者早已审美疲劳的月饼包装中提高诱目度，易使消费者对包装产生兴趣。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,4、月饼包装盒型结构的合理化创新设计月饼包装盒型结构的合理化创新设计必须遵循科学性、可靠性、美观性和经济性的设计原则，包装的结构设计除了解决保护产品和运输的基本功能以外，还要考虑到设计以人为本，比如，在进行月饼包装结构设计时采用开窗式的包装形式，既能吸引消费者的主要，又能很好地展示月饼，以带来极大的安全感，可信度也会大大提高。或者采用内容物独立包装的形式，不仅每次取食方便卫生而且减少了浪费。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,5、适应月饼包装的环保趋势现代包装越来越注重环境的保护与资源的再利用，因此，在设计月饼包装时应充分考虑到降低成本，增加复用，使用环保的包装材料。比如在设计月饼包装时，采用竹制品的包装材料，中国是竹资源丰富的国家而且竹包装具有浓厚的东方文化气息，与中秋节的传统文化相互辉映，既提升了月饼包装的品位，又有利于环保。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第七节现代食品包装设计新趋势一、现代食品包装新概念现代的食品包装是指采用适当的包装材料、容器和包装技术，把食品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有状态。食品包装是以食品为核心的系统工程，它涉及食品科学、食品包装材料、包装容器、包装技术、标准法则及质量控制等一系列问题，它是一门综合性的应用科学。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、新的生活方式与现代消费观念推动了现代食品包装的快速发展现代社会生活离不开包装，包装的发展也深刻地改变和影响着现代社会生活。现代食品包装设计受到现代产品、现代消费、现代营销、现代传播文化和时代精神的影响。首先，现代产品的品种、品质、品位都有不断的发展，出现了许多新型的产品，产品的不断发展，对包装设计提出了相应的新课题，促使人们不断去研究开发。其次，消费观念的转变和日趋成熟，消费能力的提高，是每个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，文化性软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势。人们在食品上更加讲究质量、情趣和品位，在吃的同时，又能得到一种精神享受。大量的营养食品、方便食品、速冻冷藏食品、微波食品、保健食品、绿色食品及各种中、西快餐的不断涌现，给今天生活在快节奏的都市里的青年及上班族们带来无尽的方便和实惠。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,三、现代科学技术的发展提升了现代食品包装的层次1、现代工艺的发展现代新型高超的印刷、制版技术给包装的各个环节提供了实现完美效果的保证，艺术与科学技术结合得更加紧密，彼此相互作用，相互制约。科技的突破，对现代食品包装起着重要的作用，作为设计师要能熟悉新工艺，新技术，并能充分利用新技术带来的成果为现代食品包装服务，运用电脑设计手段，追求更加精致、完美，并具有文化内涵的包装设计2、现代材料的发展随着社会科技的发展。各种新材料不断诞生并被利用，包装材料从天然发展到合成，从单一发展到复合，材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势和必然。它代表的是一个时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，使得现代食品包装的家族里又增添了新的成员，使包装文化的美感具有时代感，流行性和普及性。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,四、现代设计思想的发展使现代食品包装设计有了新的空间1、现代食品包装与环境保护在设计包装时，力求精而少，合理简洁，防止过分包装和夸张包装；尽量采用高科技的复合材料，在保证商品质量的同时，尽量减少包装用料和提高重复使用率，降低综合包装成本，注重生态环境保护。2、建立绿色包装系统已成为我们共同的课题绿色包装的技术系统，应该解决包装在使用前后的整个过程中对生态环境的破坏问题，研究和寻找理想的绿色包装技术，对不同的商品要开发研究相应的绿色包装制品和方法。倡导绿色包装的实际意义，在于促使建立和完善包装资源的回收和再利用系统，是包装废弃物得到充分的利用。大大减少对生态环境的污染和破坏，减少对自然资源的消耗，使人类的生存环境更安全、更舒适。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,医药品的包装设计第一节医药品包装设计的独特性药品包装设计受到药品性质的限制，它的特殊属性是每一个从事包装设计者都必须认真对待和重视的，否则，失去药品属性的医药品包装设计将是不论不类、含糊不清的设计。市场上有一部分医药品包装就是这类，消费者不能直接从包装上获得准确的信息，所设计的包装和药品本事没有内在的联系，可以说，这是失败的设计。成功的药品包装设计多以宁静、稳定的沟图，明确、严谨的文字，简洁明快的色彩，干净严肃的画面，来突出药品的属性特征，同时，追求一种令人感到具有药效的作用，能使人信服的感觉。药品包装设计无论是功能上，还是形式上，都要使消费者有舒适感和信任感，能向消费者传达一种信心、一种希望和一种向上的生命力。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第二节医药品包装设计的规范与要求一、医药品的包装法规药品必须适合药品质量的要求，方便存储、运输和医疗使用。发运中药材必须有包装。在每件包装上，必须注明品名、产地、日期、调出单位，并附有质量合格的标志。药品包装必须按照规定印有或贴有标签并附有说明书。标签或者说明书上必须注明药品的通用名称、成分、规格、生产企业、批准文号、产品批号，生产日期、有效期、适应症或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项。麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、外用药品和非处方药品的标签，必须印有规定的标志。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、非处方药品的包装要求药品是一种特殊的消费品，购买、使用药品不是一次普通的消费过程，它涉及人们的身体健康和生命安全。随着药品分类管理制度的实施，人们越来越多地自主购买、使用非处方（OTC）药品。1、药品的剂量规格、包装规格应齐全而规范，包装物及包装技术的选择应方便病患者使用。2、药品包装应规范使用OTC专用标识，色泽及形象应鲜明，药物外关应有特色，易于识别。3、药品说明书内容应详尽而规范，语言应通俗易懂。药品说明书是药品标签的一种，一般归纳为外包装（药盒）标签。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,三、非处方药品的包装设计原则一是严格按照国家有关规定。强调非处方药品消费者的用药指导，二是商品性与药品性的统一。不能为了追求商业效果而过于花哨，否则会影响消费者对其安全性和有效性的认知与识别。图形在视觉传达方面的直观性、生动性、有效性以及丰富性使其成为非处方药品包装上吸引消费者目光的重要因素。四、非处方药品的色彩设计商品包装的色彩第一功能就是表现内容，使人们看后产生联想。在医药品包装设计中色彩起着决定性的作用。色彩可以影响人们的健康，不同的色彩给人的感受不同，它是人们生活经验的积累或是对实物的联想而产生的一种印象。这就要求我们在设计时要做大量的调查研究和分析工作，充分考虑颜色给人的联想的影响加以适当地运用，并能准确地表现其商品性。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第三节不同种类医药品的包装设计一、西药包装设计大致分为处方药与非处方药，一般处方药的包装设计，除了商标大多数皆是以文字为主，在它的包装上，说明文字分区排列，依所要传达的顺序，在规定的位置上印上文字，既理性又整齐，简洁明了，说明性很强，这也是一般药品生产厂家的一贯设计策略。它之所以以文字为设计主题，首先是因为销售上的原因。主题是在整齐易懂的外包装说明上和给人的信赖感上。其次是经手它的人是专业人员，医生和药剂师都担负着较强的社会责任，处理药品时不容许有半点疏忽，而用了辅助这严肃的药物品的包装便不需要有太多的感性表情，明晰的标志才是最重要的，这是这类药品包装设计的特点。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,二、中药包装设计必须要有药品名称、规格、主要成分、中医药理论或基础实验的阐述、功能与主治、用法与用量、不良反应、禁忌、注意、贮藏，使用期限、生产企业、产品批号、特殊药品和外用药的标识，必须在包装及使用说明上有明显表示，中药包装设计还有充分体现出中药是纯天然、无副作用的良好的药性，并能符合人们追求回归自然地心里需求。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,三、保健药品包装设计它可以根据内容，在视觉上追求更丰富的效果。保护健康、延长生命是人人向往的，所以，增强免疫机能、提高抗病能力、延长衰老、滋补强身，是一些保健营养品的追求。保健品是从生物科学处方，强调生命之源，追求生命力的，所以在商标，包装上都强调一种积极向上的生命力，保健品德种类日趋增多，包含了各个年龄层的产品，也有针对不同功能的保健品，有专门针对脑力劳动者增加脑活力的，有针对骨骼补钙的，有增强人体免疫力的，也有补血补气的等等。所以在设计保健品包装时一定要针对不同用途和功能来设计，不能千篇一律、毫无个性。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,在保健品中，有一类是专给女性服用的保健用药，主要是美容、润肤、减肥，使人焕发青春等药品。设计这类包装应既要有药品感也要有女人味，要能符合大众妇女的追求美的心理。如果过于强调与现有的药品相类似的感觉，就很难成为女性追求的对象，但过于倾向化妆品则会失去药效上的功能性，所以这类包装应考虑统一性与个性的关系。要设计出极具女人味、高雅脱俗的药品样式，色彩起着很重要的作用。如“太太口服液”的外包装，采用强烈的纯色，加上粉色柔和色彩搭配，使其更具有女人味。在保健品的包装中，过渡包装现象极为严重，甚至有欺骗行为，这是保健品包装设计中的一大误区。在设计时要追求简约的设计效果，不要过分加大包装体积，也不要过分夸大功效。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,四、医药品包装设计新路在设计医药包装时，为了达到预期效果，有多种不同的设计方法，其中一种可将商品的名称强调出来，使它一目了然，鲜明夺目；也可以将个别主要文字加粗或运用变体字，进一步强调其主要的部分；也可用一种与药性有关的抽象图形或用具有一定寓意的图形、色彩来形成一定的视觉焦点，使画面有个视觉中心，进而引起消费者的重视；也可采用加粗或加宽较强烈的色块、色带，使其具有较强的视觉冲击力。在设计医药包装时尽量采用减法，以最少的设计元素达到最佳的视觉效果。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,电子产品包装设计电子产品包装的分类与设计原则一、电子产品包装的分类包括电子机械包装、电子仪器包装、IT电脑行业产品包装、电子元件包装、家用电器包装、办公用电器包装等。二、电子产品包装的设计原则1、简洁的视觉信息设计要准确地传达电子产品的特性2、科学的包装结构设计要体现电子产品的全面保护3、合理地运用包装材料体现电子产品包装的环保性,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,玩具包装设计第一节玩具包装设计的市场定位不同层次的消费者对玩具有着不同的需求，除了儿童喜爱的一些常见玩具以外，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具如布娃娃、毛绒娃娃和小动物、中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具如汽车和军事模型而成人玩具市场的主力是年轻人，则大多喜欢具有特色与个性的收藏类人偶玩具。儿童的玩具包装设计理念应偏重耐用性、益智性、色彩鲜艳等成人玩具包装的设计则应转向以个性、时尚与独特的造型为主。MOMO熊为代表的玩具熊可以与消费者达到互动的效果。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,第二节玩具包装设计的视觉表现一、玩具包装设计中的图形设计1、摄影2、卡通3、绘画4、计算机辅助设计二、玩具包装设计中的文字设计文字要清晰、醒目、生动、有个性。要根据玩具自身的特点、儿童的不同年龄来分别选择不同类型的字体。将文字卡通化、拟人化、或活泼可爱、或前卫、另类。总之，同一玩具的包装画面上，一般以不超过3种字体为宜，如果使用的字体太多，就会显得杂乱无章。排列字数多时，要用整齐的印刷体才不致零乱。字体不宜追求太多的变化，使消费者难以辨认。字体要大方规范经久耐看格调高雅。,PackagingDesign包装设计第八章产品包装分类设计,三、玩具包装设计中的色彩设计1、体现产品的属性对顾客要有吸引力，能起人的注意，在同类产品中要有突出的视觉效果2、使顾客留下深刻的色彩印象，能够使人回味无穷，起到促进销售的作用3、要有象征性，是顾客能够联想到美好的东西而乐于接受并产