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文档简介
运营模式分析(赶集网,58同城),产品运营-目标,2,常见方法,3,网站服务竞价激励-赶集网,用户可购买信息置顶服务使自己的服务位于同类服务前列,网站服务竞价激励-58同城,用户可通过竞价方式使自己的服务位于同列服务前列,广告效应-赶集网,我有一头小毛驴,却从来也不骑;找房子,找工作,找装修,找保姆,找宠物,买卖二手货。赶集网,啥都有!,广告效应-58同城,这是一个神奇的网站-58同城不用中介租房子,不用花钱招人才-58同城一折吃喝玩乐,闲置物品能换钱,一个神奇的网站,制造话题-58同城,通过“巴厘岛的双人免费游”的秒杀,带来了312328的点击量,在交易的有效期内,相关团购交易数量也借势提升,就连到“十渡双人游”这样的团购也跟着火了起来。,制造话题-赶集网,赶集网斥巨资打造的广告:姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网,啥都有”。没想到,不少观众没记住网站名,却对那头驴印象特别深,于是“赶驴网”应运而生。这次的事件是个典型的事件营销,我们可以从百度指数对比中看出,赶集网的搜索指数上升,如果按平常的广告效应,当广告播出一段时间后,搜索量增长一定时间后就会持平,而在赶驴事件后,赶网出现了第二次增长,而且每次赶驴网增长,赶集网的指数也随之增长。,明星效应-赶集网,骑着小毛驴的姚晨走远了,赶集网已签约主持人谢娜为新的形象代言人,谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合。在赶集网调研中,谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高,借由谢娜,赶集网希望进一步提升品牌的知名度和美誉度。,明星效应-58同城,赶集网的广告成就了赶驴网,但是不得不说这一广告是成功的,58同城效仿赶集网砸广告,并请来了当红艺人杨幂担任广告代言人。,继姚晨之后,谢娜是赶集网的第二位代言人。作为国内人气火爆的明星之一,年轻人的偶像,谢娜主持的快乐大本营收视率常年在2.5以上,包括百变大咖秀,都是湖南卫视的王牌栏目,影响着中国年轻人每一周的生活。同时谢娜在新浪微博和腾讯微博各有三千多万粉丝,常居于人气榜和影响力榜前几位。赶集网ceo杨浩涌表示,“借由谢娜,赶集网品牌的知名度和美誉度将更进一步,赶集招聘和其他业务也将收获更大的影响力,对于客户也将传达更大的发展信心。”,一句“这是一个神奇的网站,58同城!”的广告语,让杨幂成为她粉丝以及其他业内外人士心目中的“神奇姐”。网络、微博上,更是有粉丝把杨幂摆出的“58手势”称为“神奇手势”,并用不同的创意风格,变化出各种版本的“神奇手势”。甚至杨
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