“岭南名园自驾游-大众速腾梦红楼”大众速腾车促销案.doc

大众速腾汽车促销案（刘线）岭南名园自驾游 大众速腾梦红楼袁玫（袭人）带海选红剧演员沿途造势引多家媒体跟踪报道一、活动缘起：1、习惯消费期到来如何在汽车市场越来越激烈的竞争中，保持核心竞争能力？在性能、动力、安全以外，如何推陈出新迎合现代消费者的品味？答案只有一个：打造品牌特有的魅力，出文化牌，进取牌等等，通过赋予汽车产品更多的内涵来扩大知名度和认知度，增强产品竞争力。完成一次激情体验之旅。一汽-大众德系高性能轿车-Sagitar速腾上市为用户提供多种选装组合，充分满足用户多层次个性化需求。一汽大众苦心经营的“驾驶者之车”宝来，在国内A级车市场已积累了深厚的人脉，作为宝来全新换代车型的Sagitar速腾，自然成为爱车一族关注的焦点。一汽-大众销售顾问将会为您做全面详细的说明价格：速腾 1.6L/2V手动时尚型 14.28万速腾 1.6L/2V手自一体时尚型 15.58万 速腾 2.0/2V时尚型5速手动 16.58万速腾 2.0/2V时尚型6速手自一体 17.80万 速腾 2.0/2V舒适型5速手动17.3万速腾 2.0/2V舒适型6速手自一体 18.28万速腾 1.8T时尚型5速手动18.48万速腾 1.8T时尚型6速手自一体 20.08万速腾 1.8T豪华型5速手动 20.15万速腾 1.8T豪华型6速手自一体 20.48万2、岭南四大名园提出申报世界遗产完成一次文化之旅。从世界文化遗产项目的申请标准入手,通过对广东旅游发展及岭南四大名园价值和地位的分析,探讨了广东四大园林入选世界文化遗产项目的可能性和必要性,并指出岭南四大名园进入世界遗产行列是新世纪广东旅游发展完善旅游产品体系,扩大知名度,建立品牌效应及构建粤港澳大旅游区的重要内容之一。中国人有园林情结，在中国，园林住宅古已有之，不过仅仅是那些既有财富、有权力，又有文化的少数人的私隐家园，大众非但无关，只能透过高高的围墙，见到的可能是园内探头的林木而已。毕竟是贵人贵园，一般人难以拥有这等奢侈。普通人，如果不能拥有一个自己的园子，将就着有一个天井，也是一种写意。如果连天井的空间也没有，那就只好走出户外。在现代生活形态中，作为娱乐和休闲的公共空间更加具有人际交流、社区活动的促进作用。在这个空间中加进景观，更加休闲，也就自然包含了自然景观的因素。也就是在成为具有园林特征的公共活动空间。园林情结在中国人是骨子里的，但在现代都市里，钢筋水泥森林林立，园林景观乏善可陈，在诞生过“岭南四园”的百粤大地上，不得不说是一种遗憾。四大名园骄傲图到过北京，你会知道颐和园；到过苏州，你会知道拙政园；看过红楼梦，你会记住大观园。但身在广东，你却不一定知道“广东四大名园”。广东四大名园也称为岭南四大园林，包括顺德清晖园、番禺余荫山房、东莞可园、佛山梁园。虽然在广东其他著名的岭南园林还有很多，但以上述4个园林最具代表性，因而并称为岭南四大园林。岭南四大园林和红楼梦大观园有异曲同工之妙！顺德清晖园：汇集了我国古代建筑、园林、雕刻、诗书、灰雕等艺术于一身，尽显岭南庭院江南园林特色。位于顺德的大良清晖路，是中国十大名园、广东四大名园之一，为省级重点文物保护单位。清晖园始建于嘉庆五年(公元1800年)，1996年扩建成22000多平方米，尽显了岭南庭院的精髓与江南园林之特色。 番禺余荫山房：给人们一种恬静和雅淡的美感，以小巧玲珑风格著称于世，位于广东番禺南村镇东南角。始建于清同治五年(公元1866年)，同治10年竣工，距今133年，以“小巧玲珑”的独特风格著称于世，赢得园林艺术的极高荣誉，为广东四大名园之一。 余荫山房布局精巧。它以“藏而不露”和“缩龙成寸”的手法，将画馆楼台，轩榭山石亭桥尽纳于三亩之地，布成咫尺山林，造成园中有园、景中有景、幽深广阔的绝妙佳境。通过名工巧匠的精雕细刻，使全园的文饰做到丰富而精致、素色而高雅，给人们一种恬静和雅淡的美感，如置身于“波暖尘香”之中。进入写有“余荫山房”的正门后，过厅堂，穿竹径，便到山房的花园门。门旁有对联一幅：“余地三弓红雨足，荫天一角绿云深”。东莞可园：园内亭台楼阁，设计精巧，极富岭南特色。可园是莞城人张敬修于咸丰八年所建，占地面积2200多平方米。园内亭台楼阁，设计精巧，清一色的青砖结构给人以古典优雅的美感，是岭南园林建筑的典范。可园始建于清朝道光三十年(公元1850年)，特点是面积小、设计精巧，把住宅、客厅、别墅、庭院、花圃、书斋、艺术地揉合在一起。在三亩三(2204平方米)土地上，亭台楼阁，山水桥榭，厅堂轩院，一并俱全。它虽是木石、青砖结构，但建筑十分讲究，窗雕、栏杆、美人靠，甚至地板亦各俱风格。它布局高低错落，处处相通。加上摆设清新文雅，占水栽花，极富南方特色，是广东园林的珍品。可园创建人张敬修投笔从戎，官至江西按察使署理布政使，金石书画，琴棋诗赋，样样精通，又广邀文人雅集，使可园成为清代广东的文化策源地之一。居巢、居廉客居可园十年，创造了没骨法、撞粉法画花鸟画，并予传授，为岭南画派开创先河。 佛山梁园：内花园曲水回环、松堤柳岸，景色宜人。清代岭南文人园林的代表 是佛山梁氏宅园的总称，是粤中四大名园之一。梁园主体位于松风路先锋古道，由“十二石斋”、“群星草堂”、“汾江草庐”、“寒香馆”等建筑群组成，规模十分宏大。梁园建成于清代的嘉庆和道光年间，其主人是佛山本地的文化名流梁蔼如、梁九章、梁九华及梁九图叔侄四人。梁园布局精妙，宅第、祠堂与园林错落有致、格调高雅，是清代岭南文人园林的典型代表。现在我们看到的梁园，是1982年重新整修的。它的建筑轻盈通透、式样完备，花园曲水回环、松堤柳岸，景色十分宜人。岭南园林是中国古典园林三大艺术流派之一，经世致用的理论基础和高湿温热的植物景观，构成了岭南园林特殊的风格。东莞可园、顺德清晖园、番禺余荫山房、佛山梁园并称清代岭南四大名园，是岭南园林和建筑艺术的典型代表。最后自驾游在珠海的园明新园，感受万园之园的气势。圆明新园融古典皇家建筑群、江南古典园林建筑群和西洋建筑群为一体，为游客再显了清朝盛世风华。园内西部，是独具高贵气质的西洋建筑群，白色的大理石墙身，精致的殿内装饰，让游客仿佛置身于古老的欧洲宫殿。3、红楼梦海选演员完成一次“寻找红楼梦中景，寻觅红楼梦中人”的红学之旅。重拍红楼梦全国海选演员08年奥运献礼片。目前，剧组初步确定在7个地方建设红楼梦城，并将红楼梦城按地理方位分为天城、地城、东城、南城、西城、北城和中城。按照既定方案，这7个红楼梦城将在全国各地选址，建成后将成为111集大型电视连续剧红楼梦的取景点或拍摄基地。红楼梦选秀，广东赛区要选两个黛玉。南方电视台敢拼才会赢之红楼梦中人大型选秀活动在广州举行了报名启动仪式暨记者见面会。87版经典电视剧红楼梦中袭人的扮演者袁玫和平儿的扮演者沈玲到场造势。广东赛区和其他地方的不同在于，主要策划人之一的袁玫就是87版红楼梦袭人的扮演者，她还将作为评委出现在广州赛区，她透露，届时将请贾宝玉扮演者欧阳奋强在广东赛区做评委，平儿的扮演者沈玲有时间也会客串评委。袁玫透露，她心目中的袭人首先要漂亮，相貌要符合书中描述。她给感兴趣的选手们的建议就是多读红楼梦，如果有可能去接受一下形体训练，让自己的仪态有古典人物的美感。而沈玲透露，她觉得新版平儿不一定长相很美，而是要贴近书中人物。据悉，届时的评委还将包括红学专家，戏剧家和承办方代表。而选拔标准首先是以貌取人，要长得像，然后要神似，还要靠一些才艺，如琴棋书画。 新版红楼梦选秀仪式在人民大会堂启动，今年11月将在全球华人范围内挑选演员。遴选的主要角色包括贾宝玉、林黛玉及“金陵十二钗”等上百位主要人物，下半年开机拍摄。 (资料图:红楼梦剧照)(资料图:陈晓旭和欧阳奋强的近照)4、27岁四川女孩胡楠续写红楼梦红学研究正热一个15岁时在笔记本上续写红楼梦的普通“红迷”胡楠，在27岁时第三次续写该书，终有结果。12月梦续红楼将由作家出版社出版。对于红楼梦的前80回胡楠读得如痴如醉。她认为，高鹗续书有明显的时代局限性。胡楠表示，自己的续写遵循曹雪芹的原意和脂批的暗示，“描写了一个落了片白茫茫大地真干净的结局。”红学研究者邓遂夫表示，红楼梦续本众多，续写者大多是年长的红学研究者，而胡楠和小说中的人物一样正值青春，而且她熟读红楼梦，所以她的续写不是戏说，而是持有严谨的思路，人物的命运都遵循曹雪芹的原意和脂批的暗示，为红楼梦的民间写作带来全新的视野。“红学美眉”的27岁四川女孩胡楠，从15岁开始就续书红楼梦，在近十年三易其稿之后，这部约20万字梦续红楼近日终于完成定稿，并于年内可能出版。尽管网民对这部续书的态度毁誉参半，不过，却得到几位红学家不同程度力挺，有专家称，续书中很多情节安排超出前人。二、活动的意义和定位：1、速腾汽车品牌推广：敢为天下先让消费者能更好的感受到速腾“生为强者”的品牌个性和激情无限的驾控性能 。今年我国车市还将保持10%-15%的增长，全年汽车销量将达到家640-660万辆之间。注重品质和品位的车型将越来越受到消费者的推崇。从长期看，宏观调控将为汽车业营造良好的运行境；从短期看，则给汽车业带来了喜忧参半的影响。中国的汽车业若想长久且强劲发展，除了把握好国家宏观经济发展走势，还应该避免各种短期行为，理智前行。所以相对于促销推广的短期行为，品牌的培育建设及维护推广更显得犹为重要，创造品牌才是企业制胜的法宝。品牌已成为企业的一种非常重要的标识，体现出其背后所代表的深层内涵：谁能拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大。自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度。事实上，品牌文化的背后，最根本的还是对汽车产品的诉求。可以说，独特的品牌文化建设另辟了一条产品营销之路，产品与品牌的双管齐下，不仅使品牌文化深入人心，产品同时也会倍受关注。深谙此道的一汽速腾则始终正视竞争，不断突破创新，从而为消费者创造更大价值。2、探寻园林文化，感悟红楼人生组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动，开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大 3、总体思路：“名车、名流、名片、名园、美女”作为本次活动策划的切入点。这是根据速腾的品牌定位而定的，名流配名车，彰显成功人士的非凡风范。成功人士和社会名媛都是速腾车的客户或潜在客户。此外还邀请到了红楼梦演员前来参与助威，大大提高自驾游的档次，使活动更能产生更大的社会轰动效应，可以促进好车手们涌跃报名参加。通过广东片海选的红楼梦演员在五大名园表演的文化品味与速腾车的品牌文化充分相融、得以升华，便开始向名流之后灌输和培育速腾品牌的认知和忠诚度。 强强联手、资源互用，客户共享，打造更大的影响力和品牌效应。自架行期间举办相应的一些的活动，使整个活动内容更加丰富多彩，以达到更好的品牌宣传和提升。期望以此能够深化和提升速腾车的品牌，提高美誉度和忠诚度并促进销售。三、活动执行草案：（组织一汽大众20台速腾汽车）时间：2006年12月18日2006年12月19日线路：东莞可园番禺余阴三房佛山梁园（18日