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文档简介

一种营销的新手段微博营销,制作者（应聘者）：王怡目标职位：科锐国际（CareerInternational）市场部实习生MP:1381-066-8469E-Mail:shadow0502,营销大师菲利普科勒曾说：,星巴克卖的不是咖啡是休闲；劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉与自信；希尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心；麦肯锡卖的不是数据，而是权威与专业。,时下最常见的几种营销手段,国内各大微博介绍,4,微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博的特性导致用户产生的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数,微博初期用户四大特征,微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征,何为微博营销？,企业与微博的运营商共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。企业注册微博，相当于建立了一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这有利于企业对于公共关系的维护，以及话题营销开展。,在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。,VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下,欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛,通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解;另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品
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