包装设计的创意方法.ppt

包装设计的创意方法,一、包装的设计定位,所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。,准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。,包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。,1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。,从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。,那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。,2.商品的属性,基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。,以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。,3.产品的应用范围,1.年龄2.场合3.季节,年龄,HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。,调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用,清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择，比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用,手绘风格，有久违的亲切感,二、包装设计中的时代艺术风格,1.不同时期艺术风格的体现艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以此来开拓市场也是一种有效的策略。,2.不同艺术流派在设计中的体现,艺术流派数不胜数，但并不是所有的艺术形式都适用于大众传播设计，从不同艺术流派中汲取、借鉴有益的因素并使之为设计服务是具有针对性的，这也是大众传播设计的特点。具体到包装设计，还要和产品、受众相结合，不能为形式而形式，一味地追求艺术效果而丢掉包装设计的本质内容。,3.包装设计的构思,1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地考虑，将原料产地富有特色的异域风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景，使用时的形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。,6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图形表现化妆品，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品，以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排上，既考虑产品在形象上的整体性，又使产品具有多样性和单个产品的个性。9.采用有特征的色彩构成进行设计构思，对设计中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排，最终创造出别具一格的色彩特征和格调。,4.拟态包装,拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构上要求还原真实，表现上要求有适度的夸张和概括,5.