户外牙膏广告案例.ppt

黑人牙膏海报设计方案陈述报告,专业：09视觉传达艺术设计学号：0901109019姓名：王云,黑人牙膏,在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。,历史,其英文原名为“DARKIE”；后因该词对黑人具侮辱性，而于1990年改为“DARLIE”和采用新标志。历史具70多年历史的黑人牙膏，在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其多为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑人面黑齿白之意，后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物，该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因，并大肆宣传。中G共建G政后严家到香港定居，同时在港、台设厂生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港，当前家族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时，第一批播出的电视广告就有黑人牙膏,品牌理念,Darlie代表了健康洁白牙齿和清新口气，令你每天都充满自信笑容。,成品特点,黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。,电视广告,广告,十大牙膏品牌排行榜2010年,市场分析,据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。（随着人们生活水平的提高，大学生的生活费也有所提高）38%的大学生能接受牙膏的价格在5-8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8-10元，21%的大学生能接受牙膏的价格在10-15元，15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受，而5元以下的仅有8%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在5-15元左右。这个区间段式最多的，也反映了大多数人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者讲承受不起，毕竟这是每日所需，所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。,消费态势分析,（1）选择黑人牙膏的原因根据我们的调查可以看出，从我们调查者中选择黑人牙膏的主要原因：品牌知名度高，占30.73%;价格适当占13.97%；口味占13.41%；包装精美占3.91%；赠品吸引占12.85%。其中占主要原因的是品牌知名度。（2）通过什么渠道知道黑人牙膏在众多调查者中，通过网络介绍知道占2%，8%的人通过朋友推荐知道，13%的人通过软文广告知道，77%的人通过电视广告知道。,消费区域特征分析,（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。（2）二线品牌具有明显的区域特征。从表面上来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出。,市场发展趋势分析,中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有13亿人口的大蛋糕，近年来，高露洁、佳洁士等，都以巨大的广告费用作为铺垫，誓与国产品牌一争高低。中国消费者的健康观念在不断改变，对自己及家人的照顾从口腔开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙、防酸、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。,未来产品发展趋势,近年来，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。,黑人现有品牌,系列,产品介绍,系列,企业愿景和承诺,企业愿景成为口腔护理用品的领导者，为每个家庭和消费者带来健康的牙齿及清新亮白的笑容。企业承诺Darlie为深受信赖的市场领导者，凭藉对口腔护理的专业知识，与时并进，致力提供优质、创新的产品和服务，满足消费者不断提升的需求。,竞争品牌的定位分析,冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，他能在竞争激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上，并成为了这一方面的第一品牌。,海报创意,海报主题应紧扣新品牙膏功效，就是时效性。当代社会提倡效率，刷牙也不例外。众多职场青年疲于奋斗，大部分时间都在紧张的动作中度过，而宝贵的休息时间往往不愿浪费在洗漱上（尤其男性）因此我们的海报创意