统一老坛酸菜面广告效果调查计划书.doc

统一老坛酸菜牛肉面 广告效果调查策划书作者、学号：指导老师： 目录1、 前言 32、 调查目的及意义 33、 调查内容及范围 44、 调查研究方法 45、 调查人员组成 56、 调查时间进程 57、 调查费用预算 68、 附件 统一老坛酸菜牛肉面广告效果调查计划书l 前言 随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也随之迅速成长起来，城市里随处可见的快餐店，超市里琳琅满目的方便速食产品让吃货们应接不暇、眼花缭乱。当然，谈及方便食品，吃货们首先想到的多半会是名副其实的方便面。因此，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一老坛酸菜牛肉面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，短期内，强大的宣传攻势使其各式广告席卷了电视媒体、网络媒体以及公交站牌、超市 POP海报等户外媒体。因而统一老坛酸菜面也吸引了大批消费者的关注并获得其喜爱。由此可见，合理有效的广告宣传在当今方便食品行业的竞争中是十分重要的一环。所以，我们以统一老坛酸菜牛肉面为例，调查消费者对统一老坛酸菜广告的广告接触率，广告理解度，广告认知度等，从而全方位的了解到该广告的市场效果，也为以后统一老坛酸菜牛肉面的市场发展探明道路。l 调查目的及意义 (一).根据我们小组的前期调查与分析讨论，以及对统一企业近年来的产品广告策略的探讨，确定我们此次广告效果调查的目的是： 了解统一老坛酸菜面广告的推出对消费者日常方便食品采购的影响； 了解统一老坛酸菜面在消费者心目中已经形成的产品认知及消费印象； 了解广告对不同年龄层、不同消费观念、不同消费水平的广告受众的影响程度； 调查广告投放媒体及超市商店的宣传力度及宣传方式是否合理； 探究消费者接收统一老坛酸菜面广告信息的主要渠道及各种渠道所占比例； 获取同类不同品牌方便面（如康师傅酸菜牛肉面）广告在消费者中的传播效果，并作出比较，优化广告竞争策略； 获取消费者对统一老坛酸菜面电视、网络广告以及户外媒体广告宣传的评价、建议和意见，完善广告策略； (二).进行此次广告效果调查的意义在于： 促进统一企业实现广告宣传资源的优化整合，在同等时期内，针对更为细分的目标市场，利用相对较少的资源制作出充分迎合消费者消费心理的广告作品，并整合企业在各类媒体上的广告投放计划。延长统一老坛酸菜面的广告影响力，使广告效果最大且长期化，并巩固培养出一批统一老坛酸菜面的忠实消费者。l 调查内容及范围 （1）调查的主要范围：岳阳市区各高校及各类大中小型超市及附近小区（2）调查的主要对象：岳阳高等院校在校同学、超市主管及附近居民住户（3）调查的主要内容：主要的消费者类型分析：学生、上班族、外出务工人员等竞争品牌：康师傅、思圆、白象、华龙等消费者消费行为研究：购买考虑因素、了解渠道、购买场所时段、品牌认知程度等广告投放的形式和力度：针对广告投放渠道、投放频率、投放地点多样，分析投放力度对于消费的影响老坛酸菜的优劣势：通过调查，分析老坛酸菜在市场竞争中所处的地位，更优化市场地位，细分市场，在消费中心中树立品牌意识通过实地调查的方式对超市及附近零售商在进购统一老坛酸菜牛肉面产品数量变化的分析进一步了解该牛肉面广告效果的实际作用，通过了解商家以什么作为区别进购量的权衡，更好的了解产品的投放效益对现有的产品的评估，分析对比与竞争者的优劣势并对新产品发展前景预测 2.问卷主要包含以下问题：见附件 l 调查研究方法【定量调查】【临床式访问】【问卷调查】【实地调查】【定量调查】我们主要针对方便面市场的数量特征，数量关系和数量变化的分析。此次定量调查我们主要采取入户调查方式：（1） 入户被访问者：在校学生，老师；在本地连续居住满一年以上的居民住户；上班族；外来务工人员；年龄男女不限；过去三个月内未接受同样类型的访问（2） 调查范围：岳阳市内（3） 样本量的确定和抽样原理：我们讲严格按照随机抽样中的分层抽样方法进行抽样。有关样本量的确定，我们此次选取的标准差是0.25，置信水平是95%（Z值为1.96），误差在3%以内，按照选取样本量的公式我们得出：样本量=(0.251.962)/0.032=1067.所以我们最终的样本量确定为1067户。 【临床式访问】它是为搜索特定经验及行为动机的主观资料所做的访问。我们访谈员会事先准备好关于统一老坛酸菜面的相关提问，与普通问卷调查不同的事，我们临床式访问的问题更有深度，信息来源更有可靠性更具代表性。访谈员进入学校寻找5-7名学生进行为期10-15分钟左右的访谈，进入社区对3-5名居民进行10-12分钟的访谈。【问卷调查】见附件【实地调查】此次实地调查，我们主要采取“蹲守”的原则进行，即在周围各大小超市及零售点的方便面区进行“蹲点”观察，主要观察购买人群以及他们的购买数量并进行相关的记录，初步计划观察一个星期，以及实地对超市及零售商主管进行关于统一老坛酸菜牛肉面进购数量以及每个月销售数量的采访。最后将记录的数据统一调回来进行综合分析。l 调查人员组成 1.人员的选择和培训： 为了最大程度地节约成本，同时又能准确地了解信息，我们通过查阅一些资料来进培训，主要通过课本和互联网的资料，并结合小组讨论来进行市场调查基本认知的培训，使得小组所有成员熟悉调研的各个环节，以便顺利完成此次调研任务。 2.工作步骤及其善后处理的人员安排： 工作步骤及人员安排表讨论调查项目即确定研究主题全体成员设计调查方案全体成员设计问卷、修改问卷全体成员发放问卷并收回问卷喻贝伶、喻大伶、喻二伶、喻小伶实地调查并记录朱小妹、朱二妹、朱大妹、沈二艳资料整理与数据统计分析沈梦艳、沈大艳、沈小艳撰写报告朱小妹修改报告沈二艳提交报告朱二妹l 调查时间进程 广告效果调查时间进程表 统一老坛酸菜面广告效果调查 时间进程表日期计划项目完成情况人员安排备注11月23日确定调查主题经过讨论决定“统一老坛酸菜面广告效果调查”为我们此次调查的主题全体成员11月2425日调查计划报告制作人员分工协作完成调查计划报告全体成员11月26日调查计划报告报告结束后听取意见并进行调查修改朱小妹、沈梦艳针对不同的部分，由各负责人修改，其他成员提出意见11月2728日调查问卷制作问卷设计及打印朱小妹、沈梦艳11月29日12月4日1.问卷填写将设计好的问卷发放给调查对象填写喻贝伶、喻大伶2.实地调查在各主要超市方便面区进行“蹲点”观察记录朱小妹朱二妹朱大妹沈二艳12月57日问卷数据整理统计问卷的数据沈梦艳12月89日问卷数据表格制作将统计完的数据制作成表格进行展示喻贝伶12月1011日调查报告撰写讨论讨论并分工全体成员12月1218日调查报告撰写根据讨论结果撰写报告朱小妹、沈梦艳12月19日调查报告进行PPT演讲喻贝伶、朱小妹沈梦艳l 调查费用预算劳务费忽略不计问卷打印费用16元调查方案及报告打印费用5元总计：21元l 附件（问卷）关于统一老坛酸菜牛肉面的广告效果调查问卷前言： 您好！我们是湖南理工学院新闻广告专业的学生，该调查主要是关于统一老坛酸菜牛肉面方便面的广告效果调查的问卷。此次调查我们不涉及第三方利益，我们将秉承公正，严谨的学习和工作态度进行问卷调查，并严格保密一切关于您填写的信息。如有不完善的地方，敬请校正和谅解！下列题目请您在所选的答案上画勾(单选)1您吃方便面的概率A经常 B一般多 C偶尔吃 D极少吃 E从不吃2.您在选择购买方便面的时候，是否在意其品牌A 在意 B不在意 C不一定 3.您的首选方便面是什么品牌？ A统一 B康师傅 C白象 D华龙E其他4.您的对方便面的第二选择是A统一 B康师傅 C白象 D华龙 E其他5您选上述方便面的理由是什么？ A价钱 B口味 C品牌 D份量 E包装 F其他6您对统一老坛酸菜广告印象最深的是什么？ A代言人有吸引力 B 价格便宜 C 产品包装精致 D 味道好 E其他7.您是从哪里了解统一的老坛酸菜牛肉面的？ A电视 B杂志 C朋友 D促销 E网络 F其它8.您接触统一老坛酸菜广告的频率是？ A基本上天天看 B每周次 C偶尔看 D没看过9.您知道统一老坛酸菜牛肉面的代言人是谁吗？A汪涵 B谢娜 C何炅 D欧弟 E不知道10.您认为统一老坛酸菜广告最打动你的是什么？ A代言人形象 B广告音乐 C广告台词 D广告画面 E其他 11.您会在什么时候选择吃方便面？A 学习工作忙中时吃 B 经济拮据时吃 C当夜宵或零食吃 D其他12.您觉得统一老坛酸菜牛肉方便面的价格是否合理？ A合理 B不合理 C可以接受 没有特别感受简答题：请您简要谈谈在哪些地方见过