项目 搜索引擎优化PPT课件.ppt

项目八搜索引擎优化专员,1,知识目标,了解搜索引擎的基本概念及其发展的主要阶段。熟悉搜索引擎营销的主要模式掌握搜索引擎营销的基本方法理解搜索引擎优化的主要内容了解搜索引擎营销的效果及影响因素分析,2,能力目标,能关注搜索引擎的发展并能分析搜索引擎变化趋势能利用搜索引擎营销的主要模式和基本方法进行组合能进行搜索引擎优化能评价搜索引擎营销的效果并分析营销过程中的相关影响因素,3,项目概述,搜索引擎营销对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，.搜索引擎优化（SEO）、固定排名、关键词竞价排名，来电付费广告（PPC）等模式需要组合使用，但是搜索引擎优化在整个搜索引擎营销中占重要位置。本项目通过搜索引擎营销发展及搜索引擎营销模式，搜索引擎营营销方法及核心搜索引擎优化的策略的介绍，通过知识点的穿插和实践技巧的介绍，可以指导搜索引擎优化专员进行具体的初级实践操作，但是高层次的引擎优化和效果的监控还需要对专业软件和行业情况加深了解。,4,富安娜诉罗莱网络营销侵权家纺业渠道战升级,5,总结分析：从这个案例可以看出，在常规竞争越来越白热化时品牌网络化竞争必然会关系到关键字的排名，是否能吸引更多的消费者点击产生大量的流量，这是品牌推广和提升销量的一个关键，这就是搜索引擎营销的实质，在这当中SEO(搜索引擎优化)已经包括了的购买关键字的排名，登录参与固定排名，或者付费搜索引擎广告，同时我们也要防范竞争对手利用不法手段盗用关键字，盗用链接。每个品牌都想尽办法将网站在搜索引擎排名中提前名次，这提示更多的合法经营中小企业以及正在树立品牌的网络商家更应该注重这种推广手段。,6,搜索引擎,7,各类搜索引擎提交,8,SEO和SEM,SEM搜索引擎营销搜索引擎营销，全称为SearchEngineMarketing,简单缩写为SEM.搜索引擎营销，固名思意是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销方案的的网站推广方式，都是SEM。目前搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化、搜索竞价广告，固定排名，竞价排名。几种常见形式。SEO搜索引擎优化是“SearchEngineOptimizer”的缩写。许多SEO为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到相关目录等。但是，也有少数不道德的SEO采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。,9,任务一、搜索引擎营销的发展阶段,子任务一、搜索引擎发展的几个阶段和重要事件第一阶段（1994-1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎，代表：YAHOO!第二阶段（1998-2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略，代表：Google第三阶段（2001-2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变，代表：Sohu!第四阶段（2003年以后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式，代表：GoogleAdsense2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理。2006年微软MSNsearch改成Livesearch搜索引擎领域Google仍然战绩主导2007年google开始提供类似网站联盟的按照转化付费的广告形式，2009年微软的Livesearch改名为Bing(必应)；7月微软和yahoo达成协议yahoo将逐步放弃自己的搜索技术，使用bing数据。2010年8月yahoo开始使用微软Bing(必应)数据，yahoo时代正式结束。,10,任务二、搜索引擎营销的主要模式,子任务一、搜索引擎优化,搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名的一系列技术和方法。搜索引擎优化是指按照规范的方式，通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，提高网站对搜索引擎的友好性，使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索引擎中获得好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。,11,子任务二、固定排名固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战泥潭，但同时它也存在不足，例如当市场上对某一关键词变成“冷门”时，企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名，造成了企业资源的浪费。,12,子任务三、关键词竞价排名,13,14,任务三、搜索引擎营销的基本方法第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体例如：2535岁的男性群体;规模在50100人贸易行业的企业第二步:了解目标群体的搜索习惯目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？第三步:目标群体经常会访问哪些类型的网站第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等第五步：竞价广告账户及广告组规划创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性,15,第六步:相关关键词的选择我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值第七步：撰写有吸引力的广告文案第八步：内容网络广告投放第九步：目标广告页面的设计第十步:基于KPI广告效果转换评估,16,任务四、搜索引擎优化的主要内容,子任务一、搜索引擎优化概述一、搜索引擎优化定义WIKI定义：（SearchEngineOptimization，简称SEO）SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。,17,二、搜索引擎优化的价值1、节省费用：2、全面覆盖3、自然排名结果,商机更大4、更好的用户体验,18,相关知识：白帽SEO和黑帽SEO在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为黑帽（blackhat），使用正当手段优化网站的称为白帽（whitehat）。笼统地说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等等。,19,子任务二、搜索引擎的优化的策略内容优化策略1、写好网站标题：切记广告性太强，如果说是“花牛苹果”的站点则直接可以命名为“花牛苹果”最好不要自吹自擂写成“最受欢迎的苹果”。2、充实网站关键词：3、写好网站说明：4、风格统一：SEO的域名优化策略1、域名注册专业化权威化：2、域名拼写易于识记：三、SEO的主机选择1、选择适合的主机：2、主机服务商选择,20,四、URL的优化设计URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。1.规范、简单的URL2.动态URL：3URL尽量短,21,五、对搜索引擎友好的设计具有扁平化结构的网站更适于搜索引擎机器人爬行，从而能使网站在搜索引擎里有一个好的收录表现。如何来理解网站结构的扁平化？这主要取决于网站的物理结构和逻辑结构规划。一般来说访问用户通过少于4次的点击数到达最终内容页面的网站结构是符合扁平化的要求的。目录结构目录访问层次：目录和文件命名：,22,六、导航结构1.主导航醒目清晰：2.“面包屑型(Breadcrumbs)”路径：3.首页突出重要内容：4.使用网站地图：七、框架结构优化策略八、图片优化,23,九、FLASH优化Flash会使页面很好看，不过FLASH网页有一个非常致命的问题，即大部分搜索引擎无法识别FLASH中的信息。FLASH优化可以从以下三个方面来考虑：1、做一个辅助HTML版本：2、将Flash内嵌HTML文件：,24,十、404错误页设置,25,十一、W3C浏览器兼容验证,26,任务五、搜索引擎营销的效果及影响因素分析,子任务一、搜索引擎营销的效果子任务二、搜索引擎营销的影响因素分析影响搜索引擎的因素企业网站建设的专业性；被搜索引擎收录和检索到的机会检索结果