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2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,1,Energyandpersistenceconquerallthings.-BenjaminFranklin能量加毅力可以征服一切。-富兰克林Athousand-lijourneyisstartedbytakingthefirststep.千里之行，始于足下。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,2,Interpreting,1.本产品冬夏皆宜。Itissuitableforbothsummerandwinter.2.我是来考察和你们厂建立贸易关系的可能性的。Ivecometoinquireaboutthepossibilityofestablishingtraderelationswithyourcompany.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,3,3.如果条件优惠的话，我们就订购一些。Ifthetermsarefavorable,wellordersome.4.生产原材料和工艺不一样，价格当然就不同。Withdifferentmaterialsandwaysofmanufacture,thepricesaresurelyquitedifferent.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,4,Thefeatureofthewoolcarpetisplainandincolor.全羊毛地毯的特色就是色调淡雅。Thedesignisclassicandelegant.这些地毯的图案设计的很典雅优美。Thisstyleisuniqueandantique,andthematerialissoftandspringy.产品风格是古香古色，很具有特色；并且材料质地柔软，有弹性。Video,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,5,产品说明常用句型电子产品说明书翻译评析,Advertisements,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,7,Sharingtime,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,8,VisaAdvertisement,LifeTakesVisa.(直译为“生活需要Visa”)的口号,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,9,广告英语的分类特点,Discussion,?,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,10,Classification,广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）劳务广告（ServiceAdvertisement）企业形象广告（CorporationAdvertisement）公益广告（Public-WelfareAdvertisement）。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,11,Features,一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,12,MethodsandTechniques,ItsCoca-Cola.(可口可乐广告)Justdoit.（运动鞋广告）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.(两人旅游度假的广告）用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。,广告的词汇特点,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,13,句法特征,普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。Justdoit.Whatcanyoudoataskiresortinsummer?,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,14,句法特征,2.广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如：Beef:realfoodforrealpeople.3.有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例如：Letsmakethingsbetter.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,15,修辞特征,在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,16,任务一：Mr.Liu要求王欢把以下广告翻译成汉语并指明翻译方法,Anythingispossible.（李宁）,“一切皆有可能”,沟通无限,直译法,Askformore.（百事流行鞋）,渴望无限,意译法,Bridgingthedistance（电信公司）,创译法,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,17,1直译法(LiteralTranslation)、意译法(MeaningImplication)、创意法(CreativeTranslation)2套译法3修辞法4增补法5.不译法,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,18,直译法,麦当劳Iloveit!我喜欢！雪碧Obeyyourthirst.服从你的渴望。“给我一个机会，还你一个惊喜”（嘉亨印务）Givemeachance,andyoullhaveabigsurprise.“拥有完美肌肤的秘诀”Thesecretforperfectskin.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,19,套译法(借用译入语中的固定结构)套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。例如：“烟蒂好，烟就好.”Alliswellthatendswell.Betterlatethanthelate“迟到总比丧命好”(美国高速公路上的安全宣传标语，巧妙地修改了英语谚语Betterlatethannever.)Wetakenoprideinprejudice.“对于您的偏见，我们没有傲慢”,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,20,修辞法-双关（Pun),双关语指同形异义词（homonym)或同音异义词(homophone)的巧妙运用。-趣味性和幽默性。第一：谐音双关(Homophonic)是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。1.Moresunandairforyoursonandheir.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,21,修辞法-双关（Pun),译文：这里有充足的阳光，清新的空气，对您的儿子-事业和财产的继承人-大有裨益。2.Trustus.Over5000earsofexperience.译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。3.ImMoresatisfied.“摩尔香烟，我更满意”,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,22,第二：语义双关（HomographicPun)“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。例子：Tryoursweetcorn.Youllsmilefromeartoear.吃了一个又一个，笑得乐开怀。Adealwithusmeansagooddealtoyou.译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,23,增补法大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。OIC-“哇！我看见了”（oh,Isee）,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,24,不译法,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,25,体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗,Sec6,Sec4,Sec3,Sec1,Sec8,Sec7,返回,（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（德国汉沙航空公司）2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。食品（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。旅行箱的广告,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,26,（4）Lettherainbowinthesky,SendhistwinbrothertoyouTokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。】“长虹”电视机的广告（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。“美加净”化妆品的广告,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,27,Practice,1.麦斯威尔咖啡Goodtothelastdrop.2.百事可乐Thechoiceofanewgeneration.3.雀巢冰淇淋Taketimetoindulge.4.索尼影碟机Thenewdigitalera.5.理光复印机Welead.Otherscopy.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,28,6.三星电子Feelthenewspace.7.飞利浦电子Letsmakethingsbetter.8.东芝电子TakeToshiba,taketheworld.9.WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,29,10.Spoilyourselfandnotyourfigure.11.Moneydoesntgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.这是LioydBank(英国劳埃德银行)所做的户外广告。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,30,麦斯威尔咖啡Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。百事可乐Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。雀巢冰淇淋Taketimetoindulge.尽情享受吧！索尼影碟机Thenewdigitalera.数码时代。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,31,理光复印机Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。三星电子Feelthenewspace.感受新境界。飞利浦电子Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。东芝电子TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,32,WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。Spoilyourselfandnotyourfigure.译文：尽情大吃，不增体重。Moneydoesntgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.这是LioydBank(英国劳埃德银行)所做的户外广告。树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,33,WorkTask工作任务,1精致生活，源自细节。(帅康厨房电器)2牙齿清洁，口气清新。(Colgate)3世界触手可及。(中国电信)4创新科技，美的空调。(美的空调),2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,34,1.精致生活，源自细节。Detailsmakedelicatelives.2.牙齿清洁，口气清新。Cleansyourbreathwhileitcleansyourteeth.3.世界触手可及。(中国电信)Theworldisallaroundyou.4.创新科技，美的空调。(美的空调)Technologyinnovator,Mideaair-conditioner.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,35,仿译法,爱您一辈子（绿世界化妆品）Lovemetender,lovemetrue.一册在手，纵览全球(全球杂志的广告语)WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo-GoshoppingintheAsianSupermarket.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）Afriendinneedisafriendindeed.,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,36,SectionBLinkingup知识链接,为了提升企业形象，河北Sunshine翻译公司非常重视员工素质培训。，公司人事部门决定开设讲座，组织开展系列培训，学习世界知名公司的企业文化和团队精神。王欢的任务之一是介绍和宣讲部分世界知名公司的口号。,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,37,SectionBLinkingup知识链接,世界知名公司大都有自己的一套理念：Adidas：Impossibleisnothing.阿迪达斯：没有不可能Nike：Justdoit耐克：想做就做Disney：WeProvidetheUltimateVacationExperience迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式GE：Imaginationatwork通用电气：工作中的想象力,2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,38,SectionBLinkingup知识链接,1Goodtothelastdrop.2Tidesin,dirtsout.3Welead,otherscopy.4StartAhead.(飘柔洗发水)5Askformore（百事流行鞋）.6Connectingpeople.(诺基亚)7.Intelligenceeverywhere.(摩托罗拉手机),2019/11/24,BusinessEnglishTranslation,39,1.滴滴香浓，回味无穷。(麦斯威尔咖啡)点评这则广告是以意译的手法翻译出来的，但是也遵循了翻译的语意对等的原则。麦氏咖啡广告语的语言虽然朴实无华但是传达的信息