标志设计与实训课业.ppt

标志设计,之苹果公司标志的蜕变,200918301344钟姗,苹果标志的蜕变,财富杂志曾评出了美国最受尊敬的品牌排行，苹果公司击败了很多著名的公司名类榜首，股神巴菲特的投资公司名列第二，通用电气第三。当然，塑造一个成功的品牌需要很多东西，苹果作了很多他们该做的工作，而且有些做得还非常出色，简洁的苹果标志和品牌的整体形象也非常吻合。不过如果你觉得一个公司有个风格独特的标志，就可以进入榜单，那就错了，你能说出第二名的巴菲特公司的商标吗？对于苹果来，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他彩虹色调的标志也是同样的风格，我们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的风格。其实事实并非如此，无论是多么杰出的设计师，如果你去看看他最早的作品，就算不是太糟，感觉上也是有点业余。苹果也是一样，无论现在它看起来有多酷。,估计著名的美国苹果公司是第一个不使用自己的名称设计自己品牌形象的电脑公司。苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果数下读书的图案。1977年：RobJanov设计了苹果的第二个标志，也就是一直沿用至今的苹果标志（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。借用水果的名字和图形标志销售计算机是SteveJobs和他的同事的构思（甚至连麦金塔的名字都是苹果的一个品种）。他的主题标志设计图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事.亚当和夏娃！而这个苹果又代表着知识之树上的果实。看看这标志设计的含义，太有意义了啊。,1976年最早的广告，其中有苹果最早的标志。,从这些早期的宣传材料可以看出当年乔布斯他们也是拿各种零件攒的机子，最早的苹果标志是牛顿坐在苹果树下的图案，上面还有一句沃兹沃斯的诗句：孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。很多年以后苹果推出的第一款PDA的产品就叫Newton，而且还推出一系列题为“Thinkdifferent”的广告，也许这其中有某种联系。标志是RonaldWayne设计的，他也是苹果公司最早的三个合伙人之一。,AppleI最早的操作手册封面，第一批200台电脑单价666.66美元，十个月就买得只剩25台了,我们来放大好好看看商标的细节,Wayne有10%的苹果股份，不过两个星期之后他就退出了，拿了800美元现金，将股份出售了，想想现在的苹果公司市值是多少！苹果最早的200台电脑几乎都是在旧金山湾区的一家计算机商店卖出的。,早期苹果电脑操作手册当中的质保证书，标题和花边就像贴纸贴上去的,卖掉第一批电脑之后，接下来他们想去参加1977年的西海岸电脑展，在展会上推出第二代苹果电脑AppleII，也想寻找合作伙伴和进一步发展的资金。他们非常重视这次展会，希望给人留下一个深刻的印象，乔布斯觉得公司的标志有点老套了，想设计个新的。经人介绍他们认识了RegisMcKenna广告公司，聘请他们来策划当年4月的新产品发布活动。不过，RegisMcKenna似乎不太买他们的帐，把这个案子推给了一个年轻的客户经理BillKelley，后来再也没过问过。,1977的西海岸计算机展览上AppleII被隆重推出。苹果聘请了专业的广告公司设计相关的宣传材料，包括最早的宣传小册子。,AppleII最早的广告向世人展示了技术更加先进的苹果型号，图中的人物角色以今天的标准来看，似乎与苹果风格有点格格不入。,彩虹苹果标志，,AppleII是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。Janoff当年想在不同的色带之间加入细轮廓线，这在实际印刷时会简单些，不过乔布斯坚持不同轮廓线，最后也是他指定了标志中的几种特定颜色。,你没有看花眼，这就是前美联储主席格林斯潘，他曾经出现在苹果早年的广告里,苹果在当年西海岸电脑展一出场就大出风头，Apple的彩虹标志也用了很多年，阿甘买这家“水果”公司股票的时候，还用这个标志，后来的事我想不用我说，大家都知道了吧，反正一切都成为了历史。,到1984年Macintosh机发布的时候，Apple的图形风格已经正式确立了,不知道苹果如果还用当年牛顿的商标，会不会登上财富杂志最受尊敬企业的榜首，不过有一件事可以肯定，如果那样的话，iPod的启动画面不会像现在这么好看。但，谁吃了苹果一口，一直以来总是议论纷纷，有人说，是牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时，顺手就咬了一口；也有人说，那是夏娃被蛇引诱后吃的那