包装设计创意篇.ppt

包装设计创意篇,观察、学习与构思观察大自然和生活（多角度、多方法、好奇心），提取有利因子；构思，从包装整体设计到局部处理，从材料选用到结构设计，从包装立体造型到平面设计等各个方面。,表现手法直接表现：直接运用该对象或该对象的某些特征，通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特征等或通过人们简单的联想，直接表达所要传达的内容和信息。（夸张、对比、归纳、衬托、特写等）,间接表现：借助与对象有关的其它事物来表现该事物，表现的重点一般不是内容物本身，不直接出现要表现的对象；注重表现商品内在所赋予的抽象概念。,象征手法寓意比拟联想,生肖主题包装,身份象征：文官：一品仙鹤二品锦鸡三品孔雀四品云雁五品白鹇六品鹭鸶七、八品黄鹂九品鹌鹑,概念性包装,探索空间的物质载体,研究线在空间中的应用,探索包装容器的质感、肌理的适用,创新思维方式（略）形象思维的想象和联想（相似联想、相关联想、对比联想）任何两个概念可以经过四五个步骤建立起联想关系，天空和茶：天空土地水喝茶；高山平地平面镜面镜子。练习：笔记本和橘子，汽车和微波炉，院长和广告。,包装设计的方法：系列法（有利于创建品牌和营造良好的企业形象）,学生作业,仿生法（指在总体或局部的立体和平面的形态中，模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等。,传统包装法（材料、方式、形式）,作业：采用传统材料包装食品（食品种类不限）具体方案说明,组合法（礼包、化妆品）,定位法（品牌定位，产品特色、功能、产地、纪念性、档次、消费群体等方面）,消费者定位法（综合定位）改良法,与时俱进，结合潮流发展,品牌宣传的延续性，改变细微,适应市场所作的改变没有硝烟的战争,元素和谐,风格淳朴的包装,包装设计程序：一、调查分析设计对象的经营理念与未来展望，设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力；市场占有率、知名度、信誉度（竞争对手）；产品的特性、用途、消费对象；与本产品相关的法令法规；国内外与该产品相关的信息、图片、资料；设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。,企业形象与包装一体化,企业理念MI、企业行为BI、企业视觉VI的规划，包装体现的气质和品牌。,简约集中视线,上海冠生园“和酒“广告、包装策略,二、构思设定主题形象（抽象概念）视觉分析语言化构成元素（材料、形态、结构、平面）草图方案（具体化）,三、草图创作（多种方案尝试）,练习：对照现实产品，进行包装草图绘制，再进行改进草图绘制。,四、效果图制作配有局部说明图、三视图和剖视图,五、定稿听取各方面意见（市场营销人员在内）六、正稿严谨、细致，便于七、印刷制作（最好设计师在印刷过程中监制）（略）八、信息反馈,包装再设计,新销售定位，制造商改变重点圣萨尔瓦多是蜂蜜产出国，需要进入北美市场。客户一开始想用PET塑料瓶代替玻璃瓶节约成本，但是原来玻璃瓶上的紫铜色瓶盖能带来高质量的信誉度，重新设计了标签，变得雅致、有趣味，对目的地也一目了然。,现代易于记忆拉丁特色,美味沙拉酱公司扩大规模，提升形象并要立足高档食品店。,改为玻璃瓶有延续性，但设计有时代感一系列的套色设计,彻底翻新，摒弃无效设计,必富达王冠宝石琴酒原有品牌的包装在免税的、对价格敏感的、拥挤的市场里缺乏竞争力。赋予宝石一样的紫色气质，金色盖子，贵族味十足。,亨利夏本提耶日本法式高级连锁店为了避免平庸,朴素的、现代的包装，有趣的形状和肌理很是吸引消费者。,提升品味，更新过时的设计,眼镜零售业结构