东风标致团购会活动方案.ppt

厂家钜惠东风标致团购会活动方案,总体规划,活动规划,活动概述,活动主题,活动时间,活动形式,活动地点,5月7日,城市巡游,南宁市主干道,气氛渲染,巡游车辆装饰,在车辆后排窗贴上外星人向车窗外探望的画面，塑造神秘感,气氛渲染,巡游车辆装饰,创意主题车贴，渲染活动话题。,亮点设计,说明：每辆车上安排两名穿着外星人服装的兼职生，每到一个热点地点，司机停车，兼职下车派发体验卡,体验卡形式：体验卡为试驾邀约卡，系在蓝色气球上，更有利于行人接受保存,发放点：万象城/五象广场/民族广场/南湖广场,发放方式每个地点发放时间为5分钟，兼职必须以最快的速度进行发放营造神秘感,发放体验卡,亮点设计,说明：挑选三个地点进行模特快闪秀,执行要点：1.到底既定地点，所有车辆停止。2.先是从车辆上分别走出两个穿外星人服装伴着车上的音乐进行跳舞3.音乐转变，外星人变成摄影师，跟拍从车上下来的三位美艳车模4.车模进行小段走秀，然后返回车旁进行10分钟的静态展示。活动地点建议：悦荟广场、南湖广场,外星人快闪秀,巡游路线,巡游路线：民族大道东葛路双拥路,寻找外星人东风标致团购会暨2008试驾会,活动概述,活动主题：寻找外星人东风标致团购会暨2008试驾会活动对象：区域领导；网点领导；网点工作人员；区域媒体；潜在客户；活动形式：1、2008试驾体验会2、东风标致车型团购会活动时间：2014年5月8日10:00-17:00【10:00-12:30媒体试驾，14:00-17:00客户到场观摩试驾，参加团购】活动时间：南宁新良港大酒店（良庆区银海大道1219号）,整体流程,活动前一周：线上公关预热活动前一周：网点店头宣传活动前一周：网点定向邀约活动前一周：网点长效平台邀约,预热招募,活动搭建：5月7日活动执行：5月8日,线下活动,活动日线上直播公关持续传播网点店头跟踪,后续传播,公关预热,预热关键词：中法建交50周年，厂家直销，百米冲刺,预热平台：1.网络软文2.经销商会员媒体平台,预热流程：,诱导话题,标题：东风标致母星球发送寻找外星人信号,针对巡游活动的报道,话题轰炸,标题：1.东风标致首次大型团购会即将开展2.5.8东风标致厂家直销团购会开团！3.东风标致2008寻找外星人，试驾会你来不来？4.东风标致2008找到数百名外星人！,团购会及试驾会招募信息,展厅预热,预热关键词：寻找外星人2008试驾会东风标致首次大型厂家团购会,预热平台：展厅物料（地贴、玻璃单透贴、X展架、DM单-DM进行巡展外派工作，收集线索）,预热流程：,展厅布置活动物料(物料效果）,意见领袖,通过意见领袖在自身的微博、微信等公众平台发布活动消息，来进行口碑宣传。,客户邀约,根据经销商签约汽车网站媒体后台反馈的意向客户资料，从5月5日开始，每天对客户进行回访。,根据各店到店或来电的意向客户资料，对他们进行电话或短信邀约，促进意向的转化,到店或来电意向客户邀约,媒体意向资料回访,论坛、车友QQ群发帖,在区域、地方知名论坛以及知名车友群，发出试驾召集贴，充分释放论坛和车友群的潜在购买,场地选择,地点选择：南宁新良港大酒店（良庆区银海大道1219号）,选择说明：1.南宁新良港大酒店地处良庆区银海大道1219号，位置较偏僻，客户出行不方便，可以有效的让客户滞留活动场地。2.南宁新良港大酒店集合了团购会及试驾会必要条件，是最佳选择,场地选择,团购地点：南宁新良港大酒店二楼多功能厅（24Mx17M=400平米）,场地选择,试驾场地：南宁新良港大酒店外场（130mx25m）,活动流程,团购会概要,（1）活动主题：惠不可挡贺中法建交50周年-东风标致厂家直销团购会（2）活动目标：借助2008试驾体验活动，将东风标致的潜在客户邀约参与活动，打造“厂家直销团购会”促进全系车型的销售（3）目标人群：5月意向购车未签单客户南宁4S店意向客户资源媒体招募意向客户,团购会活动流程,执行要点,团购会活动细则礼品设置,主持人,人员选择说明：意见领袖、专业主持人人员推荐：梁研南宁市知名专业试驾师/南宁市知名赛车手/1074车队队长/新浪签约车手钟鸣南宁知名主持人，对汽车品牌熟知，主持经验丰富，能够把控全场。主持人责任事项：1、在个人微博、微信发布东风标致活动相关内容2、在客户中建立起信任感，引导客户成交,主持要求事项：1、引导客户试驾；2、制造催促氛围，促进快速签单。,互动游戏：室内高尔夫参与规则：1.每个人有10个球的机会，按进球数来划分奖品等级。奖品设置：订车客户：8-10个球奖励100元油卡6-8个球奖励50元油卡6个以下参与奖小礼品一份非订车客户：参与奖小礼品一份此奖品设置为订车客户参与方可享受，未订车客户只能享受参与奖活动地点：团购会舞台,氛围把控,活动间隙，根据现场炒火氛围：1.主持人播报礼品设置，通过丰富的奖品刺激客户尽早下单，并强调“经销商郑重承诺，降价补差；全媒体保价公正，买到即赚到。”2.