腾讯朋友网校园推广方案.ppt

腾讯朋友网校园推广四步曲,姜玉立2011-08-24,PS:此方案基于2011年09月至2012年01月这一时间段，拟定大学校园半学期推广计划，以达到提升腾讯朋友网知名度，增加朋友网用户数量的目的。,目录,1、在哪推广推广地区,2、推广四步曲具体推广方案,3、预估投入产出总体投入需求/用户增量,4、活动时间推进表,1、推广地区,1.可在所选地区内选择1-3所学校进行活动推广2.可在所选六个地区内依据时间安排和学校考虑，选择其中的部分地区和学校,北京高校（87所）武汉高校（69所）广州高校（58所）西安高校（50所）上海高校（49所）长沙高校（46所）,PS：由于全国高校分布广泛，普通本科院校已有742所，为使宣传效果最大化，现依照以下两个标准对高校进行删选,2、推广四步曲,以时间为坐标横轴，将推广分为四步进行，每个活动都可独立在高校操作，活动四的宣传将在活动三中同时启动9月新生最活跃，10月是找工作和学生活动的高峰期，12月学校各种元旦、圣诞及新年晚会密集是宣传的好时机，1月则朋友间会互发祝福短信，因此选择这些作为宣传的切入点,2.1.1朋友帮你找班级活动方案,新生对事物新鲜感最强，容易接受宣传理念，本次活动主打是朋友网中班级的概念和平台，在平台中促进大家更快互换联系方式，有更多的沟通活动前的在校生募集需要在新生开学前进行，需要借助网上途径，对在校生进行删选和培训海报传单的制作要突出腾讯朋友网班级的理念，切合活动主题,2.1.2朋友帮你找班级时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增新生注册数=宣传覆盖面*新生基数*新生注册比率量化数字预估：1200=60%*10000新生*20%,2.2.1朋友网校园策划大赛活动方案,1.学生历来对提供实习机会的比赛颇感兴趣，可以吸引大量的学生来参加2.比赛三轮总时长半个月，可邀请学校的相关老师作为评委，设置亲友团环节扩大影响3.策划大赛以思路、可操作性以及效果为主要考察评分项,2.2.2朋友帮你找班级时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增学生注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率量化数字预估：5400=60%*30000学生*30%,2.3.1朋友网真情满天下活动方案,朋友真情满天下的活动能很好地契合“朋友”的定义，吸引更多人关注到朋友网这样一个真诚友爱的交友平台，可以提升腾讯的企业形象选在12月份，是因为此时校内活动多，学生的学业压力轻，更有兴趣参与这样的活动,2.2.2朋友帮真情满天下时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*在校生基数*在校生注册比率量化数字预估：19200=80%*40000学生*60%,2.4.1朋友网新年祝福征文活动方案,借助送祝福这样的活动，并送学生回家，能符合朋友网的定位，能够引起学生心中的共鸣比赛可持续半个月，在朋友网的主页上进行,2.4.2朋友网新年祝福征文时间推进及产出,活动时间推进及人员需求表,单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率量化数字预估：2400=60%*40000学生*10%,3.预估投入产出比,以一个学校为宣传点，在本科生按照每年级10000人来计算宣传效果只计算新增注册数，