毕业论文-Sweet House甜品品牌包装设计实践.doc

毕 业 设 计（论 文）题 目 Sweet House 甜品品牌包装设计实践 姓 名 学 号 所在学院 艺术设计学院 专业班级 11视觉传达3 指导教师 日 期 2015 年 5 月 30 日 装订顺序：(1)封面；(2)原创性声明；(3)毕业设计（论文）课题申报表(4)毕业设计（论文）进程安排表；(5)毕业设计（论文）中期检查表(6)毕业设计（论文）任务书；(7)毕业设计（论文）开题报告；(8)毕业设计（论文）学生申请答辩表与指导教师毕业设计（论文）评审表；(9)毕业设计（论文）评阅人评审表；(10)毕业设计（论文）答辩表；(11)毕业设计（论文）成绩评定总表；(12)答辩记录(13)毕业设计（论文）评分标准(14)中英文内容摘要和关键词；(15)目录；(16)正文；(17)致谢；(18)参考文献及引用资料目录；(19)附录（毕业设计作品彩色打印稿）；(20)毕业设计光盘。原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究 所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法 律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学院有关保管、使用学位论文的规定，同意学 院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许 论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等 复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密 ，在 年解密后适用本授权书。2、不保密 （请在以上相应方框内打“”）作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日 湖北工业大学毕业设计（论文）课题申报表 NO： 院（系）：艺术设计学院 适用专业：视觉传达 课题类型：设计；论文课 题 名 称Sweet House 甜品品牌包装设计实践课题性质课题来源单位：课题来源：横向课题；纵向课题；自选真题；模拟本课题是新课题 ； 往届题，但有新要求 ； 往届题，没有新要求指导教师姓 名魏珍珍性 别女课题工作量 是否适中年 龄职 称讲师综合训练能否达到专业培养目标要求（并注说明）上次指导 时间实习地点毕业设计地点 课题的主要内容、对学生的要求及现有条件：指导教师签字： 年 月 日系审查 意见 教研室主任签字： 年 月 日院审定 意见 院领导签字： 年 月 日填表须知：1、此表一式两份，一份交教务处，一份留院（系）。 2、一人一题一表。 3、真题，指学生参与正在进行的生产、工程实际和研究项目，或已完成的生产、工程和研究项目，但要求条件进行了改变。4、课题性质：（1）A工程实践型；B理论研究型；C科研装置研制型；D计算机软件型；E综合应用型 （2）X真实课题；Y模拟课题；Z虚拟课题；（1）、（2）均要填，如AY,并标注对应类型。毕业设计(论文)进程安排表 课题名称: Sweet House甜品品牌包装设计 学生: XXX 专业及班级: 11视觉传达3 周 次内 容1234567891011121314151617181920备注注：在相应的周次上画横线 指导老师：毕业设计（论文）中期检查表学 院艺术设计学院指导教师魏珍珍职 称讲师学生姓名XXX专业班级11视传3学 号1110711312工作进度情况（对照学生任务书）：工作态度情况（学生对毕业设计、毕业论文的认真程度、纪律及出勤情况；指导教师具体指导情况）：质量评价（学生前期完成工作的质量情况）：存在的问题与建议：填表时间：_毕业设计（论文）任务书学 院艺术设计学院指导教师魏珍珍职 称讲师学生姓名XXX专业班级11视传3学 号1110711312设计题目Sweet House 甜品品牌包装设计实践设计内容目标和要求（设计内容目标和要求、设计进度等）目标： 毕业设计师大学生在校期间最后一次重要的实践性小学环节。它把大学四年所学到的基本理论，基础知识和技能，通过课题运用到实践中区解决比较复杂的实际问题。我们对甜品进行市场调查，分析出所需要的定位，从而有针对的进行包装设计。要求：1.要大致的了解这个行业的过去及未来前景。2.做到设计与生活相结合，必能脱离生活。3.进行外观设计，包装设计，宣传海报等一系列的外观设计。4.做出实体体验场所。进度：本课题前期会使用收集二手资料的方法切入对本课题的理论研究，然后会根据之前的理论研究实地探访企业处理公关问题的措施和方法。最后会进行问卷调查，总结社会大众对此类问题的看法，最后总结成文。 两周进行二手资料的收集和整理，三四天进行实地考察，三周左右进行问卷调查，三周总结成文。指导教师签名：年 月 日基层教学单位审核学 院审 核此表由指导教师填写学院审核1毕业设计（论文）学生开题报告课题名称Sweet House 甜品品牌包装设计实践课题来源课题类型指导教师魏珍珍学生姓名XXX学 号1110711312专业班级11视传3本课题的研究现状、研究目的及意义当今社会的快速发展，每个人都忙于自己的生活，事业，事实上，紧张的工作往往也伴随着没有归属感这种感情，甚至是人与人之间的冷漠，造成个人内心的孤独。 西式快餐文化正迅速攻击中国的餐饮市场，不只是肯德基，麦当劳等一些西方连锁餐厅，国内的一些类似的餐饮也模仿西式快餐文化快速扩张在餐饮业分的一杯羹，所以“吃”成了一种形式，而大多数人真的需要的是在这份食物内隐含的各种信息量，比如小资的这种气氛或者在“吃”的过程中结识一些人了解一些物。而这些信息的比重大大超过这份晚餐/下午茶可以填饱肚子的感受的比重，也正符合在这个高速发展的社会里人人都渴望关怀，渴望被关注的心理。 “甜品”不仅能引起大家对美好童年的回忆，同时也从味觉上与传统的糕点和美味相结合。不仅传达味觉也对情感交流，“甜品包装设计”，也正是从这份复杂的感情上，进行简约统一的色彩设计包装，给人们带来了时尚，年轻的味觉体验 课题类型：（1）A工程实践型；B理论研究型；C科研装置研制型；D计算机软件型；E综合应用型（2）X真实课题；Y模拟课题；（1）、（2）均要填，如AY、BX等。2本课题的研究内容 在如今人们的生活水平不断提高，追求更美观的食品已经成为人们生活中不可或缺的一部分，包装设计在各种食品中的应用随处可见。然包装设计的发展也提升着人们的审美。今天的包装设计甚至决定了此种商品的档次价位，包装已不再是简单地将商品的商标和信息传递给受众，所以细化各方面的元素是关键。其主要载体是包装设计色彩。当然，除了一个好的包装设计要注重设计，包装设计的出发点，但也可根据不同层次的人口和心理设置的最基本的要素。按照消费者的年龄，性别，爱好等各种偏好不同，来设计各种面对不同群体的包装设计。本文将从包装设计的色彩及样式方面着手，来满足大众不同层次上的需求。本课题研究的实施方案、进度安排 本课题前期会使用收集二手资料的方法切入对本课题的理论研究，然后会根据之前的理论研究实地探访企业处理公关问题的措施和方法。最后会进行问卷调查，总结社会大众对此类问题的看法，最后总结成文。进度：两周进行二手资料的收集和整理，三四天进行实地考察，三周左右进行问卷调查，三周总结成文。开题报告(2) 已查阅的主要参考文献1 曾迪来现代包装设计中南大学出版社2005年版。2 臧良运. 消费心理学.电子 工业 出版社，20073 张道一中国图案大系山东美术出版社1994年版。4 杨仁敏包装设计西南师范大学出版社，1996年版。5 高登 包装在设计 上海人民美术出版社.20066 格列高里视觉心里学1986，北京师范出版7 陈望衡著艺术设计美学武汉大学出版社2000年8 王雪青郑美京著图形语言与设计上海人民美术出版社20099 海军著 视觉的诗学重庆大学出版社2007-4-110 王瑛著 中国吉祥图案实用大全天津教育出版社2005411 原研哉著 设计中的设计山东人民出版社20061112 罗杰弗莱易英译视觉与设计中国人民大学出版社20051213 章利国著现代设计美学河南美术出版社1999414 陈宗民著符号世界湖北人民出版社2004115 陈小林包装设计四川美术出版社，200618 王受之，世界现代设计史，深圳，新世纪出版社， 199519 杨仁敏包装设计西南师范大学出版社，1996年版。指导教师意见指导教师签名： 年 月 日开题报告(3) 毕业设计（论文）学生申请答辩表课 题 名 称Sweet House 甜品品牌包装设计实践指导教师（职称）魏珍珍（讲师）申 请 理 由学生所在学院湖北工业大学专业班级11视传3学号1110711312 学生签名： 日期：毕业设计（论文）指导教师评审表序号评分项目（理工科、管理类）评分项目(文科)满分评分1工作量外文翻译152文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述103技术水平与实际能力创新能力与学术水平254研究成果基础理论与专业知识论证能力255文字表达文字表达106学习态度与规范要求学习态度与规范要求15是否同意参加答辩：总分评语 指导教师签名： 另附毕业设计（论文）指导记录册 年 月 日3毕业设计（论文）评阅人评审表学生姓名XXX专业班级11视传3学号1110711312设计（论文）题目Sweet House 甜品品牌包装设计实践评阅人评阅人职称序号评分项目（理工科、管理类）评分项目(文科)满分评分1工作量外文翻译152文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述103技术水平与实际能力创新能力与学术水平254研究成果基础理论与专业知识论证能力255文字表达文字表达106学习态度与规范要求学习态度与规范要求15总分评语 评阅人签名： 年 月 日4毕业设计（论文）答辩表学生姓名XXX专业班级11视传3学号1110711312设计（论文）题目Sweet House 甜品品牌包装设计实践序号评审项目指 标满分评分1报告内容思路清新；语言表达准确，概念清楚，论点正确；实验方法科学，分析归纳合理；结论有应用价值。402报告过程准备工作充分,时间符合要求。103创 新对前人工作有改进或突破，或有独特见解。104答 辩回答问题有理论依据，基本概念清楚。主要问题回答准确，深入。40总分答辩组评语答辩组组长（签字）： 年 月 日 答辩委员会意见答辩委员会负责人（签字）： 年 月 日5毕业设计（论文）成绩评定总表学生姓名：XXX 专业班级： 11视觉传达3 毕业设计（论文）题目：Sweet House 甜品品牌包装设计实践成绩类别成绩评定设计（70%）论文（30%）总评指导教师评定成绩评阅人评定成绩答辩组评定成绩总评成绩 40%+20%+40%评定等级注：成绩评定由指导教师、评阅教师和答辩组分别给分(以百分记)，最后按“优(90-100)”、“良(80-89)”、“中(70-79)”、“及格(60-69)”、“不及格(60以下)”评定等级。其中， 指导教师评定成绩占40%，评阅人评定成绩占20%，答辩组评定成绩占40%。6毕业设计（论文）答辩记录摘要学生姓名XXX专业班级11视传3学号1110711312设计（论文）题目Sweet House 甜品品牌包装设计实践答辩组长答辩秘书答辩小组成员答辩时间答辩地点答辩小组提出的问题和学生答辩的内容摘要答辩秘书签名： 年 月 日7毕业设计（论文）评分标准文科：项 目分值 “优”参考标准 “良”参考标准“中”参考标准 “及格”参考标准 “不及格”参考标准指导教师评阅教师外文翻译 1515能很好地完成规定的外文翻译，译文准确质量好 能较好地完成规定的外文翻译，译文质量较好 能按时完成规定的外文翻译，译文质量尚可基本完成规定的外文翻译，译文无大错外文翻译达不到规定的要求文献阅读与文献综述1010除全部阅读教师指定的参考资料、文献外，还能阅读较多的自选资料，并认真写出两万字以上有见解的读书心得或三千字以上的文献综述 除全部阅读教师指定的参考资料、文献外，还能阅读一些自选资料，认真写出两万字以上的读书笔记或三千字以上的文献综述 阅读了教师指定的参考资料文献，并能写出两万字以上的读书笔记或三千字以上的文献综述能阅读教师指定的参考资料，写出两万字以上的笔记或三千字以上的文献综述未完成阅读任务或读书笔记，文献综述达不到要求创新能力与学术水平2525论文有独到的见解，富有新意或对某些问题有较深刻的分析，有较高的学术水平或较大的实用价值论文有一定的见解，或对某些问题分析较深，有一定的学术水平或实用价值论文能提出自己的看法，选题有一定价值，内容能理论联系实际选题有一定价值，但论文中自己的见解不多选题不能成立，或论文有重大问题论证能力 2525论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料详实可靠，有说服力论点正确，论据可靠，对事物有一定的分析能力和概括能力，能运用所学理论和知识阐述有关问题观点正确，论据有理有据，但独立研究体现不足，论文缺乏一定的深度，材料能说明观点观点基本正确，能对观念进行一定的论述，但缺乏分析概括能力和研究，照搬、拼凑基本观点有错误，或主要材料不能说明观点文字表达1010论文结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰，语言准确、生动论文结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字通顺 论文结构基本合理，层次较分明，文理通顺能叙述出论文的主要内容论文结构有不合理部分，逻辑性不强，论说能阐明自己的基本观点内容空泛，结构混乱，文字表达不清，文不对题，有抄袭现象学习态度与规范要求 1515学习态度认真，模范遵守纪律，论文完全符合规范化要求。 态度比较认真，组织纪律较好，论文达到规范化要求 学习态度尚可，遵守纪律，论文基本达到规范化要求态度不太认真，组织纪律较差，论文勉强达到规范化要求 学习马虎，纪律涣散，论文达不到规范化要求说明：成绩评定由指导教师、评阅教师分别给分（以百分记）使用表格和其各自比例见毕业设计论文成绩评定表，最后按“优（90-100）”“良（80-89）”“中（70-79）”“及格（60-69）”“不及格（60以下）”评定成绩 毕业设计（论文）摘 要 由于现今社会的快速发展，使得每个人都忙于自己的生活，事业，事实上，紧张的工作往往也伴随着没有归属感，甚至是人与人之间的冷漠，造成个人内心的孤独。 西式快餐文化正迅速占领了中国的餐饮市场，不只是肯德基，麦当劳等一些西方连锁餐厅，国内的一些类似的餐饮也模仿西式快餐文化快速扩张在餐饮业分的一杯羹，所以“吃”成了一种形式，而大多数人真的需要的是在这份食物内隐含的各种信息量，比如小资的这种气氛或者在“吃”的过程中结识一些人了解一些物。而这些信息的比重大大超过这份晚餐/下午茶可以填饱肚子的感受的比重，也正符合在这个高速发展的社会里人人都渴望关怀，渴望被关注的心理。 “甜品”不仅能引起大家对美好童年的回忆，同时也从味觉上与传统的糕点和美味相结合。不仅传达味觉也对情感交流，“甜品包装设计”，也正是从这份复杂的感情上，进行简约统一的色彩设计包装，给人们带来了时尚，年轻的味觉体验。关键词：食品包装设计 色彩 样式Abstract The rapid development of todays society, everyone is busy with their own life, career, in fact, often accompanied by intense work with no sense of belonging to such feelings, even indifference between people, cause personal inner loneliness. Western-style fast-food culture is rapidly attack Chinese restaurant market, not just KFC, McDonalds and some other Western chain restaurants, some domestic similar imitate Western-style fast-food restaurant culture rapid expansion in the food industry points a piece, so eat has become a forms, and most people really need this food is implicit in the various information, such as petty such an atmosphere or get to know some people understand some of the things in the eat in the process. The proportion of such information greatly exceeds this dinner / afternoon tea can fill his stomach feeling of gravity, is in line with the rapid development in this society where everyone is eager to care, psychological desire to be concerned. Dessert can not only arouse memories of good childhood, but also from the taste combined with traditional pastries and delicious. Not only to convey the sense of taste for emotional communication, dessert packaging design, It is from this complex emotional, conduct simple uniform color design packaging, to bring a stylish young taste experience.Keywords: Packaging Design Color Style目 录摘 要 1Abstract 2目 录 4前 言 51.传统休闲食品的市场调查及发展状况 6 1.1甜品消费者调查6 1.2食品包装视觉上的舒适感72. 甜品系列食品市场调查分析定位92.1甜品的市场定位9 2.2 产品本身的特征9 2.3 产品取名10 2.4 产品定位11 2.4.1 主要消费群体12 2.5 包装设计123. Sweet House 甜品系列食品的包装策划15 3.1Sweet House 甜品系列食品包装内涵及创意定位16 3.2 Sweet House 甜品系列小盒包装定位16 3.3 Sweet House 甜品系列礼品盒包装定位184. Sweet House招贴设计19 4.1 Sweet House甜品招贴创意策划19 4.2 Sweet House 甜品系列的招设计方案19 4.3 Sweet House 甜品糕点系列的包装设计流程20结 论 21致 谢 22参考文献 23附 录 24前 言 在如今人们的生活水平不断提高，追求更美观的食品已经成为人们生活中不可或缺的一部分，包装设计在各种食品中的应用随处可见。然包装设计的发展也提升着人们的审美。今天的包装设计甚至决定了此种商品的档次价位，包装已不再是简单地将商品的商标和信息传递给受众，所以细化各方面的元素是关键。其主要载体是包装设计色彩。当然，除了一个好的包装设计要注重设计，包装设计的出发点，但也可根据不同层次的人口和心理设置的最基本的要素。按照消费者的年龄，性别，爱好等各种偏好不同，来设计各种面对不同群体的包装设计。本文将从包装设计的色彩及样式方面着手，来满足大众不同层次上的需求。1 “传统休闲食品的市场调查及发展状况 休闲食品行业中的第五次峰会中信息得知，在2009年1月至2009年9月，中国食品工业总产值22993亿，同比增长14.76%，蜜饯、坚果产业总和将近2700亿，与前期相比增加16.38。据估计，2008年中国的主要休闲食品行业销售额超过500亿人民币，同比增长30，较前。从以上数据，我们可以判断，如此高的增长速度，到2020年中国将成为世界上最大的休闲食品消费。 传统的食品行业属于红海市场，在红海中，产业边界是明晰和确定的，游戏的竞争规则是已知的。身处红海的企业试图表现得超过竞争对手，以攫取已知需求下的更大市场份额。所以目前的形势不容乐观，必须以一种新的方式来占区市场份额。 目前，传统的糕点食品销售相当缓慢，由于类似的知名产品的存在，市场竞争非常激烈，所以市场占有份额很难再分配。 当前市场甜品的包装设计已经趋于越来越精致，所以我们应该做到更细致的划分消费者群体并有针对性的来进行包装设计。本文从包装设计色彩，形式和应遵循按照这些方面的基本原则进行了讨论，以说明如何使用色彩的表现形式，在瞬间原封不动的人，印象深刻的包装产品该信息可以准确，迅速地传递给消费者。1.1 主甜品消费群体调查相关调查显示，甜品甜食的消费群体特征非常显而易见。从年龄上看，甜品的消费群体被分为三类：儿童，青少年，成人。目前，主要消费在儿童和青少年已转换从原来的年轻成人化，包括儿童，成人，女性消费者休闲食品已经上升到了目前的主流消费群体。 从性别的角度来看，年轻女性14-36岁休闲食品占据了主流消费群体。因为女性较男性来说有更喜欢吃零食的性质，而这些人中有一些有独立的消费能力，所以自然而然的成为两性中甜品市场的主流消群体。 从职业分类学，甜品甜食的消费者中学生和白领的数量超过总消费量的一般以上。白领和学生都属于社会阶层更活跃更喜欢精致新鲜事物的群体，他们大多追求个性时尚，很多精致甜点食品可以带来自己的个性享受。这样的人过着集体生活，有很多朋友，有各种各样的交流，包括通过网络相互分享美食和很多好吃的零食，从而产生了一定的广告效应，使产品达到相当客观的销售量。 但从每个家庭的角度出发，热衷于各种消费快餐食品都是未成年人，根据网上统计，这样的消费占41;而高收入家庭和家庭，家中只有两位老人达到消费量的一半的比例。为什么比后者消费支出比前者高，认真分析，我们发现，未成年人的家庭会考虑小问题的健康成长，无论是食品安全，营养等问题非常关注经常有，而休闲食品类别，品牌太多，他们不想花很多时间选择营养或健康和安全在这些产品领域。后者将侧重于家庭的感觉，味道的记忆，他们的时间更加充裕，有足够的时间花费在选择产品。 针对不同的消费群体，在产品设计方面的不同偏好应根据不同的特点做出不同的设计。1.2 食品包装视觉上的舒适感人们的生活离不开自然，所以自然形态也是人们与生俱来就会考虑到的设计素材，为了满足不断提高的生活需要，如今也涌现了新的产品和新的材料，生产的工艺也愈加细致，技术的改进也是与时俱进的。人的消费想法也在改变，审美情趣也在不断提高，包装设计都有了新的高度，所以要设计出新颖的食品包装设计的重点就是包装的自然感，通过提炼自然元素抽象出各种各样的图案形式运用到设计之中。然而自然元素的渲染，会使越来越多的食品包装设计都注重元素的细节设计。由于环保的意识越来越强烈，食品包装的设计感上也偏向会自然化，采用最自然的元素去提升食品包装的自然感。2 甜品系列食品市场调查分析定位2.1 甜品的市场定位价格定位：经过市场调查，“甜品类的食品”散货价位平均是在10元/盒。档次定位：“甜品类食品”在整个传统特色休闲食品市场上属于中高档产品。销售模式：以一种人与人之间相互介绍的广告模式宣传出去，商家主要是销售理念，在市场上的销量也还比较乐观，适用于享受生活的群体。消费者购买“甜品类食品”的原因：家庭主妇：作为家庭备用零食，休闲食用，招待来访客人青年朋友: 味道不错，买来休闲食用或是聚会大家一起分享食用旅游者/外出走亲访友者：作为馈赠亲朋好友的礼品2.2 产品本身的特征整随着人们对于包装的需求提高，关注消费者的精神和心理的层面也是一个很重要因素。设计需要关注的焦点也应该是注重产品使用者们的情感以及情绪反应。除了要带给消费者产品功能，还不能够忽略心理功能。情感就是人们自己的一种心理因素，比如儿童更乐意去买卡通的食品包装，并且很容易被色彩鲜艳的卡通包装所吸引，看到这些包装他们的心情也会更加的愉悦。而女士更容易被淡雅的花纹包装给吸引，因为作为女性她们更偏爱花纹。对象不同所以图案的需求自然会不同，所想表达的情感也不同。用户们的消费文化十分丰富。她们选购的商品的形状和颜色的都体现出了自己的审美和品位，不同的色彩图案也有着不同的情绪和感触也会影响到购买者的心理和情绪。1. 包装：都以精美的纸盒包装形式，包装采取鲜艳的色彩，起到醒目的作用，体现一种时尚感，并以产品的食欲为诉求，吸引消费者。2. 产品本身品种和口味都很多样，可以供给不同人的不同选择。2.3 产品取名 Sweet House 给顾客一种温馨的家的感觉，并伴随着甜甜的食品。整体标志采用清新的红色，色彩鲜明。如图1图1 正确的颜色可以与该品牌的产品接触在一起。可以重新形成在消费者心目中的系统的配色方案和品牌的观众来自其他品牌的独特之处不同，以帮助消费者受众与品牌的品牌认知度在品牌选择，品牌识别过程之间的区别。颜色是在该部件的整体设计的一个重要因素，通过自身具有达到美化产品，调解的视觉效果的产品的功能并达到吸引消费者利益的目的的双重作用。颜色本身具有美观实用，它也可以使生理感受和心理活动，实现消费者与统一之间取得更好的平衡。为了满足物质生活和精神生活的双重需求。所以结合色彩对受众的影响和大众对温暖的感知我们取名为Sweet House。 2.4 产品定位 作为定位在B级产品在同类中档。销售模式：品牌专卖销售模式。公告形式可用于：户外广告，电视广告，公交移动电视广告，店面门口品尝活动，每个围观的群众设立宣传橱窗，提升品牌知名度。2.4.1 主要消费群体 我们主要是针对消费者的18-40岁设计的，因为他们有一定的购买力，这种比较强的品牌意识和消费群体比例最高的休闲食品消费的，他们很讲究品牌，包装精美，它必须易于携带和购买。多样化的购物，形成多种产品的包装，使我们的产品包装，以点非常谨慎。而这一群人，喜欢的朋友，旅游，所以他们可能会花的钱有很大一部分在这些领域，而在旅游的朋友会与朋友和家人分享美味的食物，我们需要设计的礼品盒包装，包装的份额。 当时我们应该让消费者放心持有的心态，为消费者提供可靠的产品，在这一点的同时，我们需要吸引这样的人，他们应该着眼于更加自然，健康，绿色的。所以甜品糕点食品的包装设计，以满足产品本身，并且具有一定的特征，从市场上食品的种类不同，形成自己的品牌。2.5 包装设计 1.将塑料包装成纸箱包装，更加环保，在琳琅满目的商场中更加的凸显出来，将产品用保鲜膜包裹起来，更加方便、安全、卫生，也很容易进入消费者的视线，易于储存在消费过程。 2.包装设计不仅仅是为了吸引食欲，有情感共鸣的诉求，达到更好的吸引消费者，从而使饮食不再是一个形式，而是一种心理安慰，关怀，甜品糕点食品，不仅可以带领大家一个儿时的记忆，更是一种自制的小吃怀旧，而基于品种和口味不同颜色的设计，突出了一些传统特色，美味的食物倒入每个人一个温暖的精神。不仅是食品也是传达一种情感的交流。3.包装设计品种更加多样，有不同的容量的包装，个人消费的包装，包装的份额，礼品包装。我们采用了多种样式，来进行包装盒上外观的美化。如图2 图2 三角形的甜品包装盒比较少见，我们采用这种包装盒可以让受众在琳琅满目的产品中更加记住我们的外观。如图3 图3 这种事比较常见的包装样式，结合我们的色彩设计和外观，显得也比较与众不同。3. Sweet House甜品系列食品的包装策划3.1 Sweet House甜品系列包装内涵及创意定位为了满足不同消费者在不同场合的需求，我们应针对消费群体开发设计的包装，消费心理，我们也应该理解和区分细分，从而设计出不同规格的产品包装，如针小盒单独立包装，以满足该组被扣除，为人们提供分享散装，给朋友和家人等等送礼。 消费者对于休闲食品，对于健康和便利的要求很高，所以容易被设计用于携带一个小包装，纸箱的设计给人的环保健康的概念，让消费者感到安全大产品。爱依然出色糕点的包装设计是时尚，灌注与激情，人与时尚，年轻的感觉，美味的食物倒众人好客的精神风貌。不仅是食品也是传达一种情感的交流。因此，无论是色彩，图像或文本的设计应慎重考虑在包装的设计，使其恰到好处。如图4图4 包装设计实物效果图1. 甜品糕点的包装色彩设计糕点类食品本身颜色多样，但市场上的都造型可爱，颜色鲜艳，要在众包装中脱颖而出，所以在食品包装中，色彩是关键。食品包装的颜色要和食品本身形成对比，同时也不能被其他的食品包装色彩压制。由于Sweet House甜品独特的色彩属性，设计中，应统一包装色彩的风格和色调，用色不能过多，力求少而精，以提高食品的商品价值和消费者对食品的认知程度。2. 甜品糕点的包装形象设计图形的设计对包装起着很重的作用。创意灵感往往体现在具有独创性的图形设计上。Sweet House 糕点系列食品包装的图形设计应该醒目，并且注入流行的元素，体现出食品的“时尚感”和“年轻化”，让商品更具生命力。3. 甜品糕点的包装文字设计 Sweet House 糕点系列食品包装的文字简洁、明了，并且充满女性化，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，适当地运用新的字体来体现食品的时尚感。要用易懂、易读，易辨认的字体，由于要考虑到消费者的辨识力，所以字体要使人一目了然。3.2 Sweet House甜品系列小盒包装定位 图5（一） 小盒包装展示 图5（二） 图5（三） 纸盒包装的结构是采用非常传统的矩形包装和异形包装，包装的空间可以利用好，不浪费纸张，节省成本，因此更大的利润。整个包是长方形的，但是从两个三角形的包装，更方便和朋友之间共享分离中，除了这种结构紧凑并便于携带包装，适合开展，对家庭成员的享受更短的时间。3.3 Sweet House甜品系列礼盒包装定位礼盒采用300g铜版纸，以及特种纸的精包装，配以手提袋，包装在装潢上，盒子与手提袋之间也相互统一。适合走亲访友馈赠，有一定的观赏作用。如图6 图6（一） 图6（二） 4. Sweet House 招贴设计4.1 Sweet House甜品招贴创意策划在甜品Sweet House糕点系列产品的广告创意的策划上，我们了解到，现在审美越来越趋于扁平化，简单化，追求简约