青啤与嘉美沟通材料.ppt

青岛啤酒&嘉美国际生意研讨,全国KA10月20日,沟通主题,一、青岛啤酒股份有限公司介绍,二、摆放陈列及活动,三、青岛啤酒产品优势及后期合作方向,目录,青岛啤酒介绍1.1历史1.2荣誉,2.青岛啤酒品牌战略2.1使命、愿景2.2品牌定位1+1、关键产品,青岛啤酒股份有限公司介绍,历史,青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值698多亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。目前青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有56家啤酒生产基地。2011年青啤公司共完成啤酒销量715万千升，同比增长12.6%；实现营业收入231.58亿元，同比增长16.38%；实现净利润17.38亿元，同比增长14.3%。是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。,1916年、被日本东京啤酒厂收购，更名为日本啤酒有限公司青岛啤酒厂，年产量为4000吨,1903年-1916年引进一条2000吨生产线，是远东地区最大的啤酒制造商,历史,1949年青岛解放，青岛啤酒厂更名为国营青岛啤酒厂,1945年49年6月、国民政府接管日本啤酒有限公司青岛啤酒厂。,历史,1993年7月15日，青岛啤酒作为第一个大陆公司在香港联交所上市，股票号码、0168.8月27日在上海联交所上市，股票代码600600，作为中国第一个在香港和大陆同时上市的公司。,历史,1990年在18个省里面超过54个啤酒厂，通过一系列战术性并购、重组、合资，进一步加强了市场领导地位，,历史,用我们高质量的产品让消费真满意用我们的激情制造快乐的生活,建立独一无二的品牌文化,品牌使命,.,2008,提及率First-MentionedRate,14,14.5,15,15.5,16,16.5,(%),品牌满意度BrandSatisfaction,85,86,86.7,87.2,87.6,87.9,品牌忠诚度BrandLoyalty,48,49,49.8,50.6,51.2,51.7,2009,2010,2011,2012,2013,(%),(%),愿景,建立全球影响力的国际化品牌,品牌价值BrandValue,14,16,25.8,BillionRMB,36.6,39,41.5,43,45,沟通主题,一、青岛啤酒股份有限公司介绍,二、摆放陈列及活动,三、青岛啤酒产品优势及后期合作方向,目录,青岛啤酒卖场陈列,二、产品陈列,二、产品陈列,陈列及投入,二、经营回顾,堆头陈列,二、经营回顾,货架陈列,二、经营回顾,历史数据：2011年青岛啤酒高端产品奥古特在北京市场销售量达到175万箱在旧宫周边销售量达到26万箱在今后的强大宣传，和各方活动的相互支持下，相信未来青岛的销量一定会有更好的成绩,沟通主题,一、青岛啤酒股份有限公司介绍,二、摆放陈列及活动,三、青岛啤酒产品优势及后期合作方向,目录,三、青岛啤酒产品优势及后期合作方向,主题促销活动成功图片,三、青岛啤酒产品优势及后期合作方向,主题促销活动成功图片,一些区域性的主题形象促销活动，刺激消费者购买，提升产品形象及打响嘉美的知名度。,总结,下一步我们要：,加强数据的共享性！加强卖场和影院操作的规范性！加强彼此合作之间问题的沟通性！,双赢！,双赢嘉美国际影城,1、我公司能保证在现有的基础上增加观影人群，提高人们对嘉美的认知度2、增加会员，并能达到一传十，十传百的效应3、在北京各大卖场均有嘉美影城的宣传活动（海报、堆头、围挡、店外促销），并支持促销用品4、我公司可给嘉美价格优惠的啤酒，在影院售卖，从而增加收入5、增加嘉美会员的活动，与会员更好的沟通,双赢青岛啤酒,1、在影院有我青岛啤酒陈列2、影票价格并保证最低价3、需出0.5个人，与我青岛啤酒人员进行对接工作（购物小票及兑换电影票人的基本信息）4、确保购物小票无破损及丢失情况5、为支持青岛啤酒兑换电影票，需有宣传告知，并有摆放我产品的吊牌及模型等一些宣传,促销的有效执行,合约的执行保障,门店的良好支持,回顾的定期机制,实现年度规划，多品种共赢,2012年北京青岛啤酒与嘉美运营愿景,奥古特,多包装,经典,纯生,成长高于行业/公司/部门！联合多品种优势最大化！经销商操作区域管理提升！,小结,1、主推青岛啤酒与嘉美影院的一个合作宣传，并相信嘉美影院的未来有很大的发展空间。2、来影院兑换