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文档简介

0PPO音乐手机广告,创意赏析,09新闻班,2011年5月19日,一、OPPO广告欣赏,一个十分清纯的女学生（金敏智饰）在校园内奔跑着，赶着去参加学长的毕业PARTY。琴房内两名英俊少年（bobo组合）正和众人一起狂欢。当女孩到达琴房时，琴房已经安静下来，只有oppo手机在唱着歌（bobo新歌恋爱新手），女孩开心的笑了。最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！,二、OPPO广告简介,三、OPPO广告创意分析,1、广告形式：它属于初级阶段的电视广告，注重了产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。2、广告的主题：清新脱俗,时尚新颖！,3、广告风格：欢快、阳光、以情动人！,4、广告卖点（诉求点）：OPPO音乐手机定位于高端产品（时尚机），它将完美音质作为其独特的卖点，与其他手机构成差异。,情感诉求方式,5、广告的诉求对象：以大学生为主的年轻群体。,6、广告诉求方式：,整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，让受众感受到人与人之间的纯真友谊，诱发其购买动机。,7、广告创意点：此广告将完美音质比作了爱情的纯净。,8、广告语分析：留住最真的opporeal音乐手机这句广告语简洁，生动！一方面说的是手机的完美音质，另一方面则体现出了人与人之间的真感情。,9、广告代言人分析：,这则广告选取了内地当红偶像组合BOBO和韩国的金敏智。他们的阳光、时尚、清纯与可爱符合了年轻人审美标准。OPPO的广告代言人都是时下备受年轻一代欢迎的影星，与目标消费群体比较切合，明星效应会增强。,10、音乐分析：,Oppo音乐手机广告中的音乐恋爱新手，它轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉。不仅唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往，还对人们的心灵产生感染和震撼！音乐的快速传唱中能使OPPO音乐手机品牌逐渐深入到消费者的潜意识里去！,11、艺术效果分析：,（1）、体现了突破常规原则整个广告场景主要是通过学生时代的校园生活来表现的。这种画面素材突破了以往一些广告所体现的比较死板的画面素材。,（2）、体现新颖、独特原则,整个画面选取的都是年轻的演员，表演内容独特，温馨。这显示出了广告具有的新颖、独特的原则。,通过学生时代的场景可以使人回忆起学生时代的美好！符合了消费对象群体的生活，体现出了贴近生活的原则。,（3）、体现贴近生活原则,抒情的流行乐、优雅学生气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳跃，总会让我们回忆起那些纯真和美好。综上，OPPO音乐手机的这则广告唯美浪漫，带着浓郁的时尚气息，不仅画面漂亮时尚，广告语也相当准确，有着精准
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