STP分析杜拉拉升职记.ppt

GOLALAGO,市场细分Segmenting,目标市场选择Targeting,市场定位Positioning,市场细分：企业根据顾客购买行为以及购买习惯的差异性，将某一特定产品的整体市场分割为若干个消费者群体，以选择和确定目标市场的活动。,杜拉拉代表的是现在80后刚刚迈入职场的年轻人。随着社会的不断向前发展，人们的物质生活亦不断提高。经济基础决定人们的物质生活状态，为了获取更大的经济利益，人们杀进职场。这样杜拉拉升职记的消费者就可以细分为刚迈入职场的年轻人。如果再细致的分化，就可以具体为刚大学毕业，心怀憧憬的年轻女性。而且故事发生在外企，有一定的代表性。如此，就可以确定这类人群的消费特点是娱乐导向性购买。新消费观念的带头人。,目标市场,是企业所选择和确定的营销对象，既企业能够为之提供有效产品好服务的顾客群,差异性目标市场,崭新的电影类型据了解，杜拉拉升职记是首部白领职场升职教科电影，将开创中国时尚城市电影的新类型。当我们不屑于那种大场面、大阵容的所谓大片时，电影杜拉拉升职记崭新的类型必将带给我们新的视觉感官享受。独特时尚视角电影杜拉拉升职记将以满足目标观众的观影体验为创作基础，以女人公的职场经历展开，融入当代时尚元素，以独特的时尚视角剖析当代白领的职场心态。巧妙的营销策略电影启动酒会结束后，工作人员送上了一本名为我们的杜拉拉的书，书中大致是一些人对杜拉拉的感受、心得和感动。当然这本书的更大用意在于:让大家一起票选心目中的杜拉拉，觉得谁更适合出演电影中的杜拉拉，李冰冰？小S？孙俪？还是徐静蕾？未拍先热，营销做的相当成功！,市场定位：企业为在目标顾客心目中确定独特地位的活动过程。有利于树立产品和企业的鲜明特色有利于企业满足顾客需求偏好也有利于取得竞争市场的竞争优势。,市场定位,强大的口碑传播潜力小说杜拉拉升职记拥有180万忠实读者基础，已经具备强大的口碑传播潜力。另外，其还被北大就业指导中心推荐为最佳课外读物，俗话说金杯银杯不如老百姓的口碑，用到这里也是一样的道理。徐静蕾自身的号召力美女+才女导演=徐静蕾。徐静蕾这几年的号召力是有目共睹的，如果97年那部爱情麻辣烫让她为大家所熟知的话，那么后来更多的人是通过她的博客、她的文字。徐静蕾的博客眼下拥有2亿4千多万的庞大流量，这足以看出徐静蕾自身强大的号召力。白领奋斗成功的典范随着全球暴发的金融危机，都市职场的竞争压力也越发的加大。此时，白领们似乎都在寻求和渴盼成功，电影杜拉拉升职记正是通过讲述杜拉拉这个职场小人物迈向成功的传奇故事，肯定正面健康的现代都市中产阶级价值观，它所涌现出来的是一种励志的元素。,具体定位分析,顶级品牌鼎力加盟电影杜拉拉升职记酒会启动现场，诺基亚中国区市场总监杨伟东现身，现场与其签订了合作协议，并当众表示诺基亚与电影杜拉拉升职记共创双赢的信心。另外，时尚、大气、纤薄的诺基亚新款6700c此次也会在电影杜拉拉升职记中闪亮登场。职场女性生活真实写照电影杜拉拉升职记将具备真实的办公室政治细节，鲜活的人物性格，丰富的人物关系，经典的办公室语言，温情浪漫的爱情故事，可谓现代职场女性生活的真实写照。,金牌团队制作电影杜拉拉升职记将由中国新城市电影领军人物张一白监制。谈起张一白大家并不陌生，从02年的开往春天的地铁，到06年的好奇害死猫、夜上海，再到07年的秘岸，足以看出他在电影领域中的中坚地位。此次，徐静蕾与张一白合作，加上之前徐静蕾又相继于98年主演了张一白的电视处女作将爱情进行到底，2002年的处女电影作开往春