「玛丽黛佳品牌分析（精益生产）」.ppt

,玛丽黛佳品牌战略分享2012.11.14,1,管理技术,主要内容,1,主要内容,1,中国彩妆市场情况,本土品牌占据二三线市场,电商渠道高速增长,1,玛丽黛佳在这样的市场局势下如何杀出重围呢？,5,管理技术,高性价比的艺术彩妆,品牌,产品研发产品设计产品价格,渠道,产品,促销,品牌推广线上促销,渠道发展渠道优势,品牌定位品牌形象,玛丽黛佳的优势差异化定位,1,主要内容,1,玛丽黛佳品牌定位高性价比的艺术彩妆,玛丽黛佳是国内首个艺术概念彩妆品牌，以其独有的优雅气质和对艺术的执着精神，致力于为有着知性追求的女性带来更有“自信魅力体验”的高品质大众彩妆。,25岁-35岁，知性而向往心灵自由，自信、独立并且热爱生活的都市魅力女性。,专业时尚艺术,研发生产出最具高性价比的优质彩妆产品，以研发为核心，以其亲切的价格和卓越的品质，为帮助有着知性追求的魅力女性实现自信魅力人生。,玛丽黛佳一直秉承着实现自我价值和自信面对人生的理念，以优雅气质和对艺术的执着精神，在给女性带来美丽的同时，更将自信植入中国女性心中。,1,玛丽黛佳统一的品牌形象专业、时尚、艺术,平面广告,1,玛丽黛佳统一的品牌形象专业、时尚、艺术,店面成列,1,玛丽黛佳统一的品牌形象专业、时尚、艺术,网站设计,1,主要内容,1,玛丽黛佳产品种类划分及定位,产品主要分三部分：眼部、唇部、面部。其中以睫毛膏为其明星产品，眼线笔、BB霜为主推产品。产品定价中低端。眼部产品：30-100元唇部产品：50-100元面部产品：80-250元,1,玛丽黛佳产品特色注重设计与科技创新,多个创新性的产品设计与技术研发全球第一支嫁接式睫毛膏国内第一支360正反双向旋转刷头睫毛膏国内第一支微震电动睫毛膏国内第一颗烘焙式系列眼影、腮红国内第一支伸缩头睫毛膏国内第一款震动睫毛膏国内第一款调距变齿伸刷头睫毛膏国内第一个彩妆个性定制的DIY眼影,嫁接式浓密睫毛膏组合,旋舞360睫毛膏,1,玛丽黛佳产品特色个性化定制,膏体可以个性化的定制的睫毛膏,1,玛丽黛佳产品特色将艺术融入设计,设计师推出个人艺术风格的眼影系列产品。,电影主题限量版礼盒。,1,主要内容,1,玛丽黛佳渠道发展强势单品进军，覆盖全国连锁零售店,第一步：以拳头产品（睫毛膏），首先突围二三线市场。第二步：完善产品和品牌，进驻全国连锁零售店。第三步：进入上海等一线城市连锁零售店，并且开展艺术跨界公关活动。第四步：进军屈臣氏等国际连锁化妆品零售店。,1,主要内容,1,玛丽黛佳品牌推广艺术活动公关体现品牌价值感,玛丽黛佳是和法国艺术家Tannous(唐诺思)先生跨界合作“微色彩*正能量”艺术展,1,玛丽黛佳品牌推广艺术活动公关体现品牌价值感,其品牌气质和内涵用跨界艺术展会的形式完美结合，体现它艺术彩妆的定位。让消费者动手DIY，加入互动设计和体验，与品牌的感觉更亲近。主要靠消费者的终端体验和口碑传播，进行品牌推广。,1,玛丽黛佳促销线上趣味活动,线上眼影颜色搭配DIY游戏。游戏同时，联合团购网站进行电商促销。,