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文档简介

,锐澳RIO鸡尾酒起死回生的案例,历史背景,01,战略运营,02,运营策略,03,结尾,04,目录,CONTENTS,历史背景,2014年，锐澳RIO鸡尾酒通过重金营销,借助铺天盖地的网络广告、综艺冠名广告火爆全国，一夜成名。这一年，预调酒这个以往较空白的市场完全被打开了，洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液等传统白酒巨头纷纷推出各自的预调酒品牌。2015年，鸡尾酒销量出现崩盘下滑，因价格高、口味不被消费者认可，锐澳因过重的广告费用出现了亏损。2016年，这一年锐澳亏损达1.9亿，留给鸡尾酒行业就剩一地鸡毛。,方向定位,包装形象,文案,跨界合作,调整战略运营,请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。,1、主要销售对象为夜场、KTV用户2、只有瓶装，中高端价位15-30元3、重金营销(综艺、自媒体广告),1、主要销售对象精准为00/90年轻女性2、新增罐装7元(降低酒精度数为3度)3、重点发展电商方向,原先定位,调整定位,定位,传统罐装,流行的长罐装,包装形象,产品种类,“一个人的小酒”对应90/00后的“宅”文化,90/00后人气明星周冬雨，阳光，个性的特点,广告语,文案,国货怀旧与潮流的合作,跨界合作脑洞大开,够另类吸引流量,跨界合作,2014年-2019年锐澳RIO鸡尾酒扣非利润表,利润表,结尾语,起死
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