【房地产】黑弧-成都博瑞都市花园广告推广计划（开盘前）.ppt

成都博瑞都市花园广告推广计划（开盘前）,深圳黑弧广告Jan82002,1、博瑞地产公司品牌推广总结2、开盘前的广告执行计划3、都市花园广告推广核心4、都市花园阶段性推广策略5、开盘前媒体执行策略,目录,第一部分博瑞地产公司品牌推广总结,前期我们的主要精力用在塑造博瑞地产的品牌形象,品牌个性：创新的、富有激情的、有责任感、稳健的品牌形象：一个精心工作、创新不断的地产开发商企业精髓：新实用主义核心主张：为生活去创造,博瑞地产公司品牌推广总结,广告塑造过程，我们分了三个阶段：,博瑞是什么？介绍背景,核心理念是什么？新实用主义,怎么去做？主张,一脉相承,精心打造,为生活去创造,博瑞地产公司品牌推广总结,我们已作了些什么哪？,11.20一脉相承承诺始终如一（大山篇）,11月12月1月2月春节,11.27量体裁衣，完美尽在尺度间（背影篇）,12.8完美，体现在最细微处（钮扣篇）,12.4一针一线，不仅是技术(线团篇）,12.1精挑细选，是为了更完美（布料篇）,12.12为生活去创造（小女孩篇）,12.18为生活去创造（同上）,12.25温情的氛围与空间，让交流与融合完美体现（火锅篇）,1.03/08绘出生活真本色（画板篇）,1.22拚出生活好风景(拼图篇，即将见报),1.15翻出生活新花样（翻绳篇）,博瑞地产公司品牌推广总结,总结前期，接下来的部署是怎样的？,下一期工作的重点是项目的推广，不会有地产公司的形象报广出街；公司品牌的塑造通过前期的报广和住交会，已建立一定的知名度，我们希望通过树立务实的形象，让我们的品牌深入人心。,博瑞地产公司品牌推广总结,接下来，应该怎么做？,我们希望通过举办活动，和商报社一起搞征文等形式，扩大博瑞地产的社会影响力，树立负责、务实、有创造力的形象。我们也会在都市花园的推广中，穿插或融入公司的核心观点，我们在创造，有物为证。基于前期地产公司形象宣传影响力，促进项目宣传，同时加深公司品牌的印象。,博瑞地产公司品牌推广总结,具体怎么做，我们会在春节后的执行计划中规划。,博瑞地产公司品牌推广总结,为生活去创造,我们创造了什么？,我们说过：,博瑞地产公司品牌推广总结,我们创造了,不一样的生活享受,一个享受的小区，一种享受的生活,博瑞地产公司品牌推广总结,走进都市花园，感受,不一样的生活享受,博瑞地产公司品牌推广总结,阐释都市花园推广的核心：不一样的生活享受,两个特点：其一：具有独特性这种生活不是欧式的，也不是别的，是最符合成都人的；其二：具有多样性不一样涵盖许多方面：悠闲的、自主的、放松的、超前享受的,博瑞地产公司品牌推广总结,基于几个方面的考虑，我们说：,市场空间所需,成都购买者的喜好,产品自身特点,竞争对手宣扬,一种悠然自得、很享受的现代生活,博瑞地产公司品牌推广总结,我们说：,时光随意，生活由你,博瑞地产公司品牌推广总结,买点陈列：,1、整体规划2、园林特色3、商业街4、园林景观小品5、楼间距宽、低容积率6、周边配套7、创意户型8、成都小区最齐全的体育配套设施,博瑞地产公司品牌推广总结,小区可讲的还有很多，我们会深入挖掘，将其融入广告中,1、整体规划2、园林特色3、商业街4、园林景观小品5、楼距宽低容积6、周边配套7、创意户型8、体育配套