商标的美学特征及商标词翻译方法.pdf

文章编号:1009 - 4318(2004)04 - 0038 - 03 商标的美学特征及商标词翻译方法 王 青 (南京审计学院外语系,江苏 南京210029) 摘 要:商标具有音美、 形美、 意美的特点,而这些美学特征对于实现产品的品牌形象销售至关重要。因此,在商标翻译中, 译者应采取灵活的方法,保持或创造商标的美学特征,力求使译语消费者与源语消费者获得相同或近似的感受,最大程度地实现 商标的商业价值。 关键词:商标;美学特征;品牌形象销售 中图分类号:H085.4 文献标识码:A 一、 引言 商标是品牌的标志,是企业的无形资产和宝贵财富。中 国人对商标的重视由来已久,习惯于在商标中使用吉祥的字 眼寄托美好的心愿。比如,中国古代著名的店铺歌诀中写道: “顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥,泰和茂盛同乾德,谦吉公 仁协鼎光,聚益中道全信义,久恒大美庆安康,新春正和生成 广,润发洪源厚福长。 ” 响誉全球的 “同仁堂” 药店和 “全聚德” 烤鸭店的金字招牌均出自此歌诀。在这些字斟句酌的招牌 中,经营者企盼生意兴隆,广招天下客的良好愿望表达得淋漓 尽致。 商标中蕴涵着独特的美学特征,正是这些独特的美学特 征使得商标能够吸引消费者的注意,给他们留下深刻的印象, 进而刺激他们的购买欲望。 随着世界经济全球化进程的加快,中国与世界各国的贸 易接触也随之越来越频繁。商家在把其产品推向市场之前, 首要的工作之一就是打造自己的品牌形象,增加产品的吸引 力,进而提高其产品的市场竞争力。这其中商标词的翻译是 一个至关重要的环节,毋庸置疑,得体贴切的商标译名能够更 好地促进商品的品牌形象销售,使商家获得最大程度的利益。 因此,探讨商标词的翻译有着重要的现实意义。 二、 商标的美学特征 为了激发产品的品牌形象销售,商家往往在商标中赋予 它独特的美学特征,以博取消费者的青睐。曾有学者将商标 的美学特征归纳为:音韵美、 简朴美、 意境美和奇特美。笔者 认为商标的美学特征可以从音美、 形美和意美三个方面来探 讨。 1.音美。大部分商标发音响亮,节奏分明,给人以听觉上 的美好享受。商标中常使用响亮的元音和阻塞程度小并易于 拼读的辅音,例如,“Sharp” 中响亮的长元音给人以余韵悠远的 感觉。商标中还经常运用头韵、 尾韵、 重复、 拟声等修辞手段 来增加其音韵上的美感,如 “Clean aesthetic characteristics; sales of brand images (上接第32页) Analysis of Present Industrialization Development in Lianyungang SHI Dan (Lianyungang Technical College , Lianyungang 222006 , China) Abstract: Lianyungangs industrialization is at the early stage according to the industrialization stages divided by Hollis Burley Chenery , an American economist. As a whole , Lianyungangs industrialization level is much lower than the provin2 cial average level and also lags comparatively in areasof the NorthernJiangsu. The feature of the early industrialization stage is obvious. So acceleration of industrialization process is the strategic choice for Lianyungang to promote sustained , rapid and sound development of Lianyungangs econom