电视广告的创意范文.doc

电视广告的创意范文 我们写文章强调“意为先”写电视广告文稿亦如此电视广告的魅力来自创意没有创意就没有生命力 创意的关键之一就是要有创新意识和文学创作一样电视广告文稿也最忌人云亦云落入俗套创作者要有独特的构思以新鲜取胜如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片就具有一定的新意： 一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上他一边弹着活泼的爵士乐一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面连续六、七个镜头最后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下穿过金门大桥消失在画面的远方紧接着出现广告语：“说不出的趣味Pioneer” 这里看不出任何有关钢琴性能的诉求但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感仿佛通过广告在说：“请看这样的生活这样的工作和这样的乐趣” 创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地文学创作讲究虚实结合给读者留下回味、咀嚼的空间；读者经过回味、咀嚼便会产生较深的审美体验从而使作品内容在头脑中留下较深的印像作为电视广告文稿亦然如下例： 中国人民保险公司上海分公司广告 镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去 镜头二：(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上 镜头三：(拉至全景)突然鱼缸从架子上跌落下来掉在地上摔得粉碎水、鱼和玻璃碎片四处飞溅 镜头四：(特写)一条金鱼在地上来回翻腾奄奄一息 镜头五：(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上玻璃碎片合拢成鱼缸两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去 镜头六：(用特技叠上字幕)“参加保险化险为夷” 镜头七：(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开 镜头八：(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司” 在上则广告中它巧妙地运用联想这一心理机制金鱼缸的突然跌落、粉碎能使人联想到“天有不测风云人有旦夕祸福”的俗语金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用比起那些只喊什么“天有不测风云我有人民保险”等口号的广告其感染力和说服力要强得多所以可以说这是一个全新的保险广告 电视广告创意的关键之三就是要注意吸引观众 电视是一个综合性的媒介集声光效果与戏剧表演于一身是一个具有高度渗透力与动态的面对面的媒体由于绝大多数观众在收看电视节目时对广告的收看完全是不经意的、被动的因此电视广告一开始就必须突破观众的松驰状态引起他们的好奇、兴奋等情绪以吸引他们的注意如下例德国的汉堡包广告： 电视画面： 一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走后面留下两行浅浅的脚印 整个广告没有一句说明连续十五天都是如此 到了第十六天小孩每走一步每个脚印中便跳出一只汉堡包来一串脚印换来一串汉堡包 汉堡包广告的成功在于悬念的运用当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时观众看后由于不解其意好奇之心马上被引起开始颇有兴趣地猜测广告的内容当第二天、第三天同一个画面又出现时观念更觉莫名其妙好奇就成了专注的注意猜疑也转为对释疑的积极思考当第十天、第十一天一切依然如故时观众的思绪完全被“悬”了起来为到底是回事解释疑团、寻根究底的强烈欲望驱动着人们更加心神贯注于广告内容到了第十六天观众的胃口被吊足了那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来至此悬念开释噢