2014年旅游卫视频道广告投放“旅游看今天”气象指数预报.ppt

北京世纪盘古传媒集团独家代理“旅游看今天”气象指数预报,目录,旅游卫视价值简介“旅游看今天”气象指数预报广告附：旅游卫视数据优势表,旅游卫视价值简介,旅游卫视一直以风格迥异区别于其他卫星频道。2011年，独具特质、个性鲜明的旅游卫视继续引领概念营销的主张。在“绿色频道”的整体频道诉求下，继续坚持高端路线，影响具有影响力的人,1、覆盖人口数量最高时尚旅游类电视媒体,覆盖5亿中国最具消费能力的一线城市人口；以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域，长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖；中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个，连续两年被中宣部评为最具投资价值媒体。,2、覆盖精准且极具特色的高端收视人群,高端观众对旅游卫视广告的接触度要远高于省级卫视平均水平；旅游卫视广告编排的合理程度也受到了高端观众的肯定，远高于其他省级卫视；旅游卫视的广告能较好的促进高端观众对品牌的购买；,3、优质的广告环境,据CTR对北京、上海、广州、天津、南京等主流城市千余旅游卫视电视观众样本的调查显示，旅游卫视在广告传播方面也较一般省级卫视更加有效；从观众对插播广告的态度来看，高端观众对旅游卫视较为忠实，选择不换台连广告一起看的比例为23.8%，比其他省级卫视的观众高出5个百分点以上；旅游卫视目前的广告形象与其他省级卫视频道相比，优势非常明显，尤其在广告制作精美、广告形式新颖有创意方面得到了观众的一致肯定，提及率均高于中央台各频道和其他省级卫视，进一步展示了旅游卫视优质的广告环境。,“旅游看今天”气象指数预报广告,旅游看今天是旅游卫视在国家旅游局的支持下，2011年重点打造的固定的品牌资讯类栏目。全天四档时间播出，网罗国内外重大旅游新闻，打造权威旅游资讯平台，成为广大观众特别是高端收视人群必不可少的旅游新闻资讯。同时，通过新浪微博与优酷合作推广，增强栏目影响力。,热点板块,今天你在哪旅游关键词边走边拍“穷”游法则,广告播出时间,广告播出价格,广告长度：4秒全年合作报价：刊例价172万/窗口,旅游景区深度植入合作模式,4A景区，专门开辟天气指数预报窗口广告长度：4秒全年合作报价：刊例价172万/窗口,附：旅游卫视数据优势表,年龄结构,旅游卫视观众年龄构成集中在25-44岁人群，此年龄段人群比例约53.1%，比省级上星频道平均值高约20个百分点。在网罗此年龄段受众的能力上旅游卫视具有强大优势。,集中在中青年人群,25-44岁的中青年观众更爱看旅游卫视。,学历构成,旅游卫视大学以上学历观众比例达41.5%，而省级卫视平均值17.1%，在高学历受众层面，旅游卫视无疑具有更大竞争力。,集中在高学历人群,旅游卫视的节目受到高学历观众的追捧，这一部分观众追求高品位的时尚生活，是高端消费的主要力量。,收入对比,旅游卫视观众个人月收入比省级卫视平均值更高。在2000-4100元层面，旅游卫视比例17.9%，高于省级卫视的14.6%，4100元以上收入层面，旅游卫视比例高于省级卫视平均0.5%。,集中在高收入人群,月入4100元以上的高收入群体更为钟爱旅游卫视。,频道品质,调查显示，在高端受众对品质比较好的省级卫视提及top10中，旅游卫视以81%的提及率遥遥领先,消费力,旅游卫视观众比卫视频道组受众拥有更多的私家车比例、购买保险等金融活动、装饰装修等消费活动，具有更强大的消费能力。,从现实消费力来看，旅游卫视受众比卫视受众更具有各项消费力。,高端生活需求,旅游卫视六成以上高端观众未来一年会出游2-3次，飞机是首选交通工具,拥有信用卡的人数比例,旅游卫视高端观众中信用卡的普及率为88%，其中五成以上观众有1张信用卡，还有三成以上观众拥有两张信用卡