表现体广告中的描写体广告.doc

表现体广告中的描写体广告 描写体是文学作品中的基本造型手段是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的一种手法作品中所表现的生活内容通过描写而成为具体可感的生动形象显然作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进行具体形象的描绘使其有声、有色、有形给消费者留下具体的深刻的印象描写作广告可分两类一是细描式二是白描式一、细描式广告细描式广告文稿以生动细腻的描绘和刻划使商品栩栩如生如下例：两江牌竹丝挂帘(片断)竹帘织成之后经过剪边装订就成了一幅素色挂帘然后画工们采用中国画的传统画法在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画人们在挂帘面前观赏只见那花鸟虫鱼色彩斑斓栩栩如生；那山峦云霭色调和谐景象万千代表作品如中型挂帘漓江春宽三十公分高一百一十公分画中景色迷人只见两座奇峰在江边崛起石岩叠翠；山下繁花似锦一叶扁舟在江面上轻盈地飘游表现了江山的娇丽另一幅松壑清音挂帘画面上重峦叠嶂沟壑纵横松涛如海溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中庐前一棵千年古树枝干参天；山边的小径上一个白发银须的老翁拄着仙杖携一童子缓缓信步这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格这段广告文稿对挂帘的画面进行具体、生动地描摹给人以如临其境之感有些细描式广告还非常注意细节的描绘如英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后我回家抬头看见费罗兹广场上空旷无人宛如一个大舞台我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞于是模仿着那迷人的舞姿在广场上跳了起来这毕竟比写文章难得多我摔了一跤了又一跤跌得鼻青脸肿趴在地上动弹不得这时一位巡逻警察走过来目睹我的狼狈相便扶起了我神情严肃地说：“先生你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了”我回答说：“警察先生敬希见谅我精神病倒没有只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了想跳它一圈看起来容易做起来颇难你要不信不妨一试”警察脱口而出：“这有什么难的我来一下”说罢甩动力腿谁料来了个嘴啃泥他好胜心强跌伤身子摔破了制服还不肯罢休我只好陪着他旋转摔跤再旋转再摔跤一直到东方升起了太阳他的上司走来看见这种情况严厉批评说：“你里是在值勤?太不象话”警察却不以为然有意旋转几圈而且相当成功他擦着汗水得意地回答：“警长先生我失职了但我有新的收获会跳温逊蒂的单足旋转舞我敢肯定你是学不会的”警长不服气也旋转了起来后来一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列费罗兹广场别有一番情趣了先生们女士们不要认为我在说笑话只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了这段广告没有去正面宣传温逊蒂的精彩演技而是突出宣扬观众对其演出的强烈反响详尽描述自己在观看后回家的路上由于陶醉而模仿单足旋转舞带来的一系列反应的情景把自己以及其他人模仿单足旋转舞的各种细节再现给读者颇引人入胜二、白描式广告白描源于古代画技中的“白画”即用墨线勾描物象不着颜色或略施淡墨文学创作领域借鉴了这一画技成为一种常见的文学表现手法文学中的“白描”往往使用最简练的笔墨不加烘托勾勒出鲜明生动的形象作为白描式广告要保持上述的特点应不加烘托、修饰以质朴、具体、生动的文字再现商品或劳务的特征如下例日本的“星辰石英多次响闹计时秒表”的解释文字：“第一次闹表每天到时候便会在一分钟内嘟嘟的响六十次提醒您要办的事情第二次闹表与第一次分别使用提醒您出外要办的事情是忙碌人士的腕上秘书”；“报时器每小时为您报时一次令您不会忘记时间假日可以关掉享受宁静假期”；“时间掣以倒数方式告诉您还剩多少时间最多可由11小时59分59秒倒数时间一到便发出嘟嘟声音”；“秒针秒针范围由0秒到11时59分59秒可随时中止一按掣又会接着计下去最适合为赛跑、赛车及赛马计时”也有行文略加修饰的如下例：密山葡萄酒(杂志广告)在莽莽苍苍的完达山下烟波浩淼的兴凯湖畔有一座青山环抱的县城密山密山甜蜜的山每当金秋季节漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅万紫千红美不胜收以野生山葡萄和各种水果为原料酿成的葡萄酒更是盛名传南北香飘万人家几年来密山县葡萄酒厂的“味可思”、“双瑰”酒在全国评比中质压群芳名列榜首饮一杯密山葡萄酒吧您会感到完达山的奉献啊朋友当您在喜庆的宴席上祝酒的时候当您在节日欢乐的气氛中干杯的时候请别忘了完达山下、兴凯湖畔诚挚的好客的密山人回味绵长的密山酒 描写体是文学作品中的基本造型手段是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的一种手法作品中所表现的生活内容通过描写而成为具体可感的生动形象显然作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进行具体形象的描绘使其有声、有色、有形给消费者留下具体的深刻的印象描写作广告可分两类一是细描式二是白描式一、细描式广告细描式广告文稿以生动细腻的描绘和刻划使商品栩栩如生如下例：两江牌竹丝挂帘(片断)竹帘织成之后经过剪边装订就成了一幅素色挂帘然后画工们采用中国画的传统画法在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画人们在挂帘面前观赏只见那花鸟虫鱼色彩斑斓栩栩如生；那山峦云霭色调和谐景象万千代表作品如中型挂帘漓江春宽三十公分高一百一十公分画中景色迷人只见两座奇峰在江边崛起石岩叠翠；山下繁花似锦一叶扁舟在江面上轻盈地飘游表现了江山的娇丽另一幅松壑清音挂帘画面上重峦叠嶂沟壑纵横松涛如海溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中庐前一棵千年古树枝干参天；山边的小径上一个白发银须的老翁拄着仙杖携一童子缓缓信步这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格这段广告文稿对挂帘的画面进行具体、生动地描摹给人以如临其境之感有些细描式广告还非常注意细节的描绘如英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后我回家抬头看见费罗兹广场上空旷无人宛如一个大舞台我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞于是模仿着那迷人的舞姿在广场上跳了起来这毕竟比写文章难得多我摔了一跤了又一跤跌得鼻青脸肿趴在地上动弹不得这时一位巡逻警察走过来目睹我的狼狈相便扶起了我神情严肃地说：“先生你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了”我回答说：“警察先生敬希见谅我精神病倒没有只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了想跳它一圈看起来容易做起来颇难你要不信不妨一试”警察脱口而出：“这有什么难的我来一下”说罢甩动力腿谁料来了个嘴啃泥他好胜心强跌伤身子摔破了制服还不肯罢休我只好陪着他旋转摔跤再旋转再摔跤一直到东方升起了太阳他的上司走来看见这种情况严厉批评说：“你里是在值勤?太不象话”警察却不以为然有意旋转几圈而且相当成功他擦着汗水得意地回答：“警长先生我失职了但我有新的收获会跳温逊蒂的单足旋转舞我敢肯定你是学不会的”警长不服气也旋转了起来后来一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列费罗兹广场别有一番情趣了先生们女士们不要认为我在说笑话只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了这段广告没有去正面宣传温逊蒂的精彩演技而是突出宣扬观众对其演出的强烈反响详尽描述自己在观看后回家的路上由于陶醉而模仿单足旋转舞带来的一系列反应的情景把自己以及其他人模仿单足旋转舞的各种细节再现给读者颇引人入胜二、白描式广告白描源于古代画技中的“白画”即用墨线勾描物象不着颜色或略施淡墨文学创作领域借鉴了这一画技成为一种常见的文学表现手法文学中的“白描”往往使用最简练的笔墨不加烘托勾勒出鲜明生动的形象作为白描式广告要保持上述的特点应不加烘托、修饰以质朴、具体、生动的文字再现商品或劳务的特征如下例日本的“星辰石英多次响闹计时秒表”的解释文字：“第一次闹表每天到时候便会在一分钟内嘟嘟的响六十次提醒您要办的事情第二次闹表与第一次分别使用提醒您出外要办的事情是忙碌人士的腕上秘书”；“报时器每小时为您报时一次令您不会忘记时间假日可以关掉享受宁静假期”；“时间掣以倒数方式告诉您还剩多少时间最多可由11小时59分59秒倒数时间一到便发出嘟嘟声音”；“秒针秒针范围由0秒到11时59分59秒可随时中止一按掣又会接着计下去最适合为赛跑、赛车及赛马计时”也有行文略加修饰的如下例：密山葡萄酒(杂志广告)在莽莽苍苍的完达山下烟波浩淼的兴凯湖畔有一座青山环抱的县城密山密山甜蜜的山每当金秋季节