万科-瀚唐广告策划.ppt

万科城市风景十一欢乐周,暨中山首届人、车互动节,活动提案联系电话瀚唐简介,瀚唐是由一群专业诚信、自强不息的年青人组织的精干团队，他们快乐激情、充满梦想，始终秉承这样一个单纯的信念：用专业的精神和领先的理念，以高水准的创意策划和设计制作，透过面向市场的独特视角和深刻思考，将客户的事业推向一个又一个的成功，并让自身的进步与客户的成功交相辉映。,我们的优势,瀚唐组建四年以来，我们的规模和实力已迈入中山广告行业的绝对前列。创建初期，我们的创作实力就已获得诸多企业以及业内同行的认可与称赞。2004年以来，随着一批原在4A公司从业的有着丰富经验的广告精英的加入，我们的创作队伍中进一步充实了力量。并通过吸收外界与本土的双重优势，使我们的作业理念和工具日趋成熟和完善。融汇东西方传播智慧的品牌谋略与品牌栽培，让我们能为本土企业适时适地地提供传播服务，帮助企业提升竞争力，实现短期市场效益与长期累积品牌资产共赢的目标。,我们的服务,瀚唐一直以来以品牌传播代理为核心业务，形成了完善的整合传播服务平台，在品牌顾问、广告策略、创意意念、影视制作、多媒体设计制作、视觉管理、卖场规划等工作、，使后端执行更具专业性和整合性现在的瀚唐，更是一家崭新的、值得您信赖的品牌整合传播代理商。“做最具中国市场竞争力的传播代理商”是我们笃志践行的事业愿景，也是对前进中的合作企业的庄重承诺。,整合资源推荐,中山宝马VIP俱乐部,中山奥迪车友会,地产版,中山各大娱乐场所之董事,银联白金卡用户月刊会员,中山联通VIP乐园,华南I.T.Club,广东全球通V.I.P.会员俱乐部,中山各大旅行社大客户,资源渠道,活动调性以及基本要素,活动传播策略以及内容,公关活动执行概述（一）,公关活动执行概述（二）,后续宣传深化传播建议,活动预算分配,提案目录,序言,很荣幸可以就中山万科城市风景十一国庆项目公关活动推广，提出我司的构想方案，希望能够切实符合貴司的工作要求。本次推广活动，是为“万科城市风景”的后续推出而造势。為使“万科城市风景”的品牌形象和知名度导入市场，一砲而紅，增添媒體宣傳亮點，而使宣傳面更廣、力度更強，我司将就此推广活动，悉心打造为业内典范。因此，我們预計將围绕“万科城市风景”内的内、外场地筹划本次活动，讓行内的专业人士、顶尖高手、诚意买家和媒体，共同見證中山最具人文内涵气息的楼盘！,活动调性概述,中山万科城市风景，“50万m2院落生活城”，倡导一种独特的“院落友邻生活”，首期400多套精品住宅单位，推出了一系列创新的“院落生活产品”。美式风情院落美式洋房，独创功能多变的“阳光房”设计；奥地利风情院落情景花园，独有的层层退台设计，家家拥有露台或花园；西班牙风情院落合院美墅，地中海之滨的浪漫风情唯美人居。由此我们可以得出本次公关活动的传播调性古今结合、中西并蓄的现代文化风尚；尊崇优雅、个性鲜明的上流生活主张；让我们的客户在愉悦尊贵的社交活动中，体验“中山万科”中西合璧、新城市主义的精粹所在，投入内敛而又高质素的生活艺术,客户对“中山万科”的要求地段在发展区域里环境在他愿景之内气质在他欣赏之内价格在他承担之内价值在他期许之外配套在他要求之内产品在他想象之外,活动目的,通过本次楼盘项目信息进度会议以及人、车互动周嘉年华活动，渗透楼盘相关资讯，配合“中山万科”新城市主义的时尚元素，从而表达楼盘深蕴的项目价值和超然的生活氛围，彰显楼盘鲜明的个性；以奥迪车展相结合，结合的传播实体和表现手法，全面体现楼盘“风景”的精髓所在，从而全方位展现楼盘的市场定位，让客户仿佛置身于未来新城市氛围，激发客户的尊崇感受以及认同心理，从而影响他们的消费选择。,活动基本要素,活动主题建议:中山万科万科城市风景人、车互动欢乐周活动时间:10月1日-10月7日（国庆长假）活动地点:中山万科城市风景内邀请对象:高收入的高端人群、行业名人精英、媒体记者等邀请人数:约300人媒体邀请:约15人，1020家报纸或电视媒体,核心策略,执行的核心策略悬念式、高吸引力、震撼力可延续性参与互动性主题清晰、节奏明快、多元化传播的核心策略借由本次活动，打入“中山万科”高端消费群的社交圈，以高品位的线下公关事件，营造出高度吸引力和影响力的平台多层面、多方位地满足这群高消费的人群互相交流、社交应酬、互相认同的情感诉求活动将结合线上媒体有机进行，线上宣传、线下活动密切配合，争取传播的最大化,传播内容,介绍项目进度体现楼盘的尊崇定位分享项目的投资价值加强与业主和销售人员的交流透过抽奖强化对来宾的亲和力通过推广活动制造愿景氛围制造舆论热点,增强买家的信心影响其决策过程,公关活动执行概述（一）,万科城市风景十一欢乐周暨中山首届人、车互动周节目安排,10月1日：欢乐周开幕仪式，大型签名板，邀请万科业主及嘉宾参加开幕典礼，典礼过后欧式自助餐，自助餐期间奥迪Q7首次亮相中山万科，达到“人、车互动周”的第一个高潮。邀请媒体记者全程跟踪报道。现场抽出“欢乐大奖”等系列奖项。晚上举行万科城市风景十一欢乐周狂欢派队。邀请众多省内知名的现代乐队及歌手进行表演，现场邀请司仪主持，将欢乐周活动推向另一个高潮。,万科城市风景十一欢乐周暨中山首届人、车互动周节目安排,10月2日：车展正式拉开序幕，白天吸引大批爱车人士到场观摩，期间举行中山爱车族有奖问答等趣味活动，答对者现场获得主办方颁发的超值纪念品，凡参与者即可获得参加欢乐周最后一天的大抽奖环节机会。10月3日：白天继续举行车展，现场将邀请广州著名弦乐四重奏乐队到场进行即兴表演，万科销售人员可以借机宣传万科城市风景的最新优惠措施及现楼开放参观等针对买房人士的一系列服务。,10月4日：白天车展的同时与经销商磋商，开始中山奥迪Q7试驾活动，让更多的爱车人士切身体会到此次活动带来的欢乐性及方便性。,万科城市风景十一欢乐周暨中山首届人、车互动周节目安排,10月5日：公布2号中山爱车族有奖问答的后续获奖者名单，与主办方合作，凡在欢乐周期间认购中山万科城市风景人士将获得奥迪经销商提供的购车现金优惠卷，把人、车互动周的价值演绎到极至。10月6日：举行万科城市风景十一欢乐周欢乐真人婚纱秀，不限年龄，不限结婚与否，只要你敢秀，活动时间由主办方定夺，免费提供婚纱试穿，化妆，在万科城市风景美丽的风景下留下你最真诚的微笑，现场奥迪名车将与你我一起见证这恒久的爱情。10月7日：活动的最后一天，白天举行最后一天的车展，“买车送楼，买楼送车”宣传口号打响中山人、车互动周的最后一炮。现场邀请中国音乐学院著名钢琴表演艺术家进行现场表演，现场举行社交舞会，抽出最上镜奖，最般配奖等一系列欢乐奖项，由主持人宣布2006年万科城市风景十一欢乐周活动圆满结束。,活动概述,新闻发布会会议:向我们的客户及买家，介绍“中山万科城市风景”项目的欧美风情，以及其“新城市主义、人文内涵”的背景，让客户得以全面感受楼盘“城市风景”主义的时尚元素，从而达到客户对本项目的认知与了解.,现场布置（1）,大型签名板,现场布置（2）,“中山万科城市风景”项目信息形象展示:-现场摆放有关“中山万科”现场实景及服务的信息大型系列展板。-现场色调：以紫色，金色的人文风格为主，营造出时尚，现代的气氛.,现场布置（3）,安排外型高雅的爵士乐队进行演奏，迎宾,礼乐迎宾:在嘉宾入口处设置精巧的圆形舞台和背板，演奏交高雅的交响乐曲,节目推荐1：拉丁舞,节目推荐2：,著名爵士乐队歌手：黄韵,现场布置（4）,现场播放项目信息:-通过现场150吋、5000流明的大型微波投射幕以及拍摄装备、影音设备，现场播放项目最新资讯内容，楼盘宣传广告片.,前期客户邀约,1、书面邀约：对我们邀请的尊贵客户发出信件或者快递邮件，发送本次活动的邀请函，并请参与客户携带邀请函前往参加，以识别客户身份（邀请函内是否夹带贵宾VIP卡，待定）。2、E-MAIL邀约：部分未能接收书面通知或者非本地的客户，则需要以电子邮件的形式进行邀约。3、短信邀约：为方便客户顺道邀请其圈内好友，需以短信的形式进行延续性宣传和邀请。4、电话邀约：全部客户均须以电话二次确认落实其出席情况。,活动特色,卡式体验，现代时尚（建议）每份邀请函内，均附有一张酒红色透明的VIP卡（大小如信用卡），卡片上附有独特的条型码，每个条型码里已输入一位嘉宾的个人资料。该卡除可体现每位获邀客户的尊贵身份，也是每位嘉宾参加本次活动的重要标签。刷卡式签到在活动当日，获邀嘉宾凭VIP卡及邀请函到现场刷卡签到，嘉宾的资料可即时显示在电脑上。接待人员即通过对讲机通知客户经理进行接待。凭卡参加互动活动每张VIP卡均有3000分的奖励积分。凭该卡仅供当天嘉宾参加现场的互动游戏及现场抽奖活动之用，不兑换现金或者刷卡。凭卡消费（建议）凭该卡到楼盘指定的某专卖店购买指定商品，可获一次性8折优惠。,嘉宾签到执行概述,礼仪为来宾佩戴精心打造的纪念胸章。邀嘉宾凭手上VIP卡及邀请函到现场刷卡签到，嘉宾的资料可即时显示在电脑上，接待人员即通过对讲机通知客户经理进行接待。销售人员陪同来宾进入泳池会场。在入口处放置大型签名板，让每位到场的客户在签名板上签名，可获礼品袋一份。专业摄业师为客户在签名时拍照留念。现场播放楼盘广告宣传声带；大型投影幕，大屏幕播放“万科城市风景”形象宣传片。会议时间：30分钟40分钟，分为发展商介绍时段、媒体提问时段,户外现场布置1,动感优雅拉架布的入口拉架装饰,在售楼部布置充满自然气息新颖优美的裙浪,现场抽奖游戏,当晚的现场抽奖可采用国际风行、氛高涨的BINGO方式进行:BINGO玩法（1)Bingo卡中，最多只有1-75的号码。参与游戏的人，会得到一张Bingo卡，数字随机排列，基于每张而不同；（2）游戏的主持人会摇动滚珠，每个滚珠会标有对应的数字，参与游戏的观众将舞台上每次摇出的号码，用笔在卡上的相应的数字上打圈；如果卡上没有，则继续等待下一个数码。直到圈中五个可以连线的号码；（3）如所圈的数字，在横、竖、或斜的方向均可达到呈直线，如右图所示:4，21，71，33（51，28，62，71，26）等（卡中间的是百搭的幸运符），该游戏的玩家则赢得BINGO，马上上台领奖。最早上台的10名BINGO观众可获得中山万科准备的纪念品一份。,BINGO抽奖游戏简介,BINGO,有声有色的宣传辅助措施我司将专门为贵方的会议和派对，录制一张特别音乐CD，制作宣传带，循环热播以吸引来往宾客耳朵（形象宣传及品牌宣传各一条），确保整体视听的完美效果！其它曲目包括：迎宾宣传声带（国语、粤语、音乐合成）、仪式垫乐、开场宣告声带，领导上台垫乐、司仪旁白垫乐、背景音乐、抽奖垫乐、散场鸣谢声带等。如获合作，我司将赠送多项增值服务，如电台一周广告套餐、媒体软稿等，均为我司自有资源。,听觉传播现场宣传声带,前期-印制1000份红酒瓶外观式的宣传单张（16开/双面/过胶），透过销售渠道，向目标消费群散发，或者通过夹报DM的形式随广告派递中段-以图片加文字的软稿方式在中山日报、中山商报等强势媒体，在月内多次刊登“中山万科城市风景”公关活动的软性信息-杂志选择南都地产特刊-电台选择“oncity”等渗透力较强的听觉媒体-网络选择门户网站搜房网、21cn地产频道等后续-统计活动现场有关数据，并委派专人在活动现场对参与者进行简单访问，对将活动现场情况形成总结文字，及制作活动相册及录象VCD以备存档及此后参考,活动前期及中后期宣传,活动人员配置编排,效果预测,最大限度建立“中山万科城市风景”在区内乃至市内上层社交圈内核心消费群中的知名度，传播“万科”的时尚魅力形象。彰显万科的美丽小城的优势及焦点魅力，吸引高端中青年族群的青睐。强化消费者对“中山万科城市风景”的美誉度和口碑，提升楼盘品牌的人气、提升辐射的目标人群数量。增强目标买家对“中山万科城市风景”的信心，令他们认可楼盘的居住理念，吸引他们对推广活动最大的参与和置业兴趣。令项目的住宅升值潜力在推广期内有一定的增值。,后续宣传深化推广建议,活动筹措时间表-9月份9月15日瀚唐提交活动第三稿方案/预报费用和项目9月17日中山万科确定初步方案9月20日瀚唐出具所有设计图/进行前期邀约9月22日中山万科确认预算/所有人员/物料双方签署合约，交付定金演艺及工作人员落实/平面设计及物料制作、租用9月25日工作人员培训/落实各项细节和资源确认设备入场时间、细节；演艺人员