万科形象广告.ppt

万科品牌第一阶段,建筑无限生活,2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行“万科企业形象推广会倾心体验无限生活”，正式启动全国性品牌战略。,建筑无限生活，万科启动全国品牌战略,客户使我们永远的伙伴,品牌简介,市场信息整合品牌现状、消费者偏好、企业资源,原有的企业核心价值观,企业品牌核心理念,以您的生活为本,品牌定位,充满生活情趣能让消费者尽情展现自我理想生活空间,品牌主张,万科提供一个展现自我的理想生活,建筑无限生活,品牌口号：建筑无限生活,意味着万科了解你的生活，创造一个展现自我的理想空间,对客户,对投资者,对员工,对社会,对投资者，这意味着万科了解你的期望，回报一份令人满意的理想收益,对员工，这意味着公司了解你的追求，提供一个成就自我的理想平台,对社会，这意味着万科了解时代需要，树立一个现代企业的理想形象,万科的核心价值观：“创造健康丰盛的人生”,2002年度形象广告,建筑无限生活,生活是前进的,生活是年轻的,生活是分享的,生活是惬意的,生活是明媚的,生活是满怀希望的,2003年度形象广告,建筑无限生活,2004年度形象广告成就生活梦想,建筑无限生活,2005年度形象广告,建筑无限生活,2006年度形象广告,建筑无限生活,万科品牌第二阶段,让建筑赞美生活,2007年10月29日，万科集团新标识正式亮相，拉开品牌成长序幕。,让建筑赞美生命，品牌成长战略,四个“”朝向不同角度，寓意万科理解人们期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。,品牌新标志中的四个“V”,过硬的产品质量质量，奠定生活基础先进的设计风格风格设计，先锋人居体验完善的物业服务服务，生活舒心成熟的社区氛围造“城”，生活便利与众不同的先锋文化前沿理念，提供增值,品牌价值支撑,一：关注可持续发展以技术为核心，对住宅与环境的关系进行研究，是万科对于行业粗放现状的颠覆式回应，是对行业可持续发展的理性思考，是对未来发展模式的战略选择。高品质，低能耗：深圳万科，于今年2月在东莞成立国家首个“住宅工业化实验基地”。同时，万科也在大力倡导精装修房的普及。一次性到位的高品质装修房，将提高居住的舒适度，减少资源浪费，避免二次环境污染，降低房屋整改的隐患，提升住宅的整体性能。环保生活，绿色未来：未来的生态节能建筑，需要通过对建筑的合理设计、合理选材，最大限度地降低建筑物的运行能耗，为居住者提供舒适、健康、环保、高效、美观的居住环境。目前正在开发的深圳万科城四期，在环保节能住宅方面，已经开始进行研究和探索，试图打造全方位、立体的环保工程。二：关注社会责任思考人与社会、关注企业与社会的和谐共生，“在均好中成长”是万科对投资者的承诺，“建设和谐社区”是万科对业主的承诺，“关注健康与成长”是万科对员工的承诺。这些承诺，代表着万科从自身发展走向社会公民的成长。三：关注人生而不同的居住需要思考人与生活，关注生而不同的人与生俱来与众不同的生活梦想，并通过建筑不断地实践这些梦想。,品牌成长战略中关注的三个要点：,让建筑赞美生命用人居实现成长,2008年度形象广告,让建筑赞美生命,生命给了建筑表情一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。,建筑是生命的成长史生活着，就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。,建筑是生命的舞台还原生活的想象力。如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。,万科年度推广主题,1995年资金年1996年质量管理年1997年客户年1998年职业经理年1999年团队精神年2000年职业精神年2001年网络联盟