电视广告格式的基本式.doc

电视广告格式的基本式 基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外还有画面的详细描述画面的详细描述实际上是一种分镜头脚本它把拍摄的内容、形式更具体化了 如下例电视广告文稿： 广告名称：东方航空公司 广告客户：东方航空公司 广告长度：30秒 设计说明： 东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力广告诉求点是安全感经过一年的宣传东方航空公司已得到大众的信赖人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机安全可靠 经过大量的调查该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告而大众对本公司的安全感已树立因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流 本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度让大众体味到一种亲切、温馨的气氛乘我们公司的飞机就好象在自己家里一样的舒适会受到无微不至的关怀 表达形式：故事版 演员要求很严要求专业演员一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士 画面主角色彩：蓝、白(天空和飞机) 拍摄地点：机场 画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况有力、有气势中间镜头可用轻松、温馨的钢琴小曲 本片着重画人物的演技通过这个故事反映东方航空公司的服务周到本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛 画面说明： 镜头一：机场全景东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆镜头慢慢推近机身 要求在阳光灿烂的晴天里上午9点左右 镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过东方航空公司的字样、标志出现从右到左(切) 镜头三：接着追拍飞机着陆在飞机的右前方拍 镜头四：中景机舱内旅客们陆续站起来离开机舱一位中年男士站起来伸了一下腰面带微笑地走向镜头(切) 镜头五：机舱内旅客移动缓慢男士低头看机舱外的人在寻找 镜头六：镜头透过机窗推近出口处一位年轻的女士带一小女孩在等人 镜头七：男士手提旅行箱兴奋地走向妻子、女儿(拥抱)把女儿举起来放下女儿在口袋里找东西送女儿的礼物 镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦燥的表情他把小礼物丢在机舱里了 镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来送还给男士(空姐的出现有点神不知鬼不觉的) 镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸抬头看父亲；妻子喜悦的心情；空姐微笑地转回身 镜头十一：飞机起飞从左到右出现“东方航空公司”字样(特写)画外音(男声中音充满激情)：“东方服务无微不至” 又如“莎丽雅”电视广告文稿： 产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州市白云制药厂 广告长度：30秒 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的产品设计高雅独特质量上乘在使用上有与众不同的护肤三部曲即“洁肤、爽肤、润肤”因而该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种 这则30秒的“莎丽雅”护肤品的电视广告用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动广告片不仅停留于介绍护肤三部曲更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题采用一个充满活力的纯情少女体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受 广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后变得更加清丽无比引人注目整片没有明显的情节通过一系列富有美感的镜头的连接、迭化达到目不暇接一气呵成的效果此外光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛形成强烈的视觉冲击力令观众难以忘怀 拍摄要求：光影设计主要采用逆光拍摄镜头对准人物时可以适当充光色调以暖色调为主镜头连接力求自然、平稳室外拍摄追求自然逆光效果室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果 每个镜头时间在2秒左右主要用迭化连接造成一种快中有慢错落有致的节奏 演员要求： 女、男演员各一名 女演员要求清丽脱俗表演自然 男演员要求风流洒脱但要避免轻浮 音乐：以萨克管或钢琴为主旋律悠扬中速偏慢带有一点单一的节奏 场地：一间带有梳妆台的房间窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度室外一片处于树林边缘的开阔平整的草地 分镜头脚本： 镜头一：一束君子兰的特写花束微微颤动同时镜头右移 镜头二：边移边迭化入镜头二从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子 镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上侧面拍摄逆光并有少量光晕出现 镜头四：镜头从侧面移到女子的正面光线从斜后方射来女子继续按摩脸部此时窗的位置正好在女子后方 镜头五：镜头越过女子头部推向窗外窗外是阳光下的一片草地有一片树林 镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正进行着一次野餐会人们身着盛装谈着天喝着饮料有个小型的乐队在伴奏 镜头七：这女子在聚会上出现她的俏丽容貌引起人们的注目 镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么但他的目光却不由自主地投向那女子 镜头九：聚会气氛热烈镜头对着一把吉他的上半部吉他在吉他手的拨弄下颤动背景人影晃动焦距模糊 镜头十：同一画面焦距对准了人俏丽女子正在跟一个男子说话前面的吉他由清楚变得模糊那女子感到有人看她便跟男子打个招呼走开了 镜头十一：图八中的男子仍执着地凝视着这个女子被她深深地打动着(男子脸部特写) 镜头十二：红葡萄酒倒入杯中切换图(十一)的镜头 镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来正好与男子打个正面这时女子在逆光下产生轮廓光格外清秀飘逸再切换