黑弧奥美 地产广告作品.pdf

国际品牌管家国际品牌管家 + 十本土地产伙伴十本土地产伙伴 + 关于关于 大卫 。奥格威（1911-1999） 被誉为现代广告传播之父 1948年在纽约创立奥美广告。 “我们相信一家公司最有价值的资产就是品牌。 这也是半个多世纪以来，我们全力服务品牌的动因。 在奥美，我们保持如此心态：我们不为自己工作，不 为公司工作，甚至不为客户工作我们为品牌工作。 我们将自己看作品牌管家品牌管家。” To be the agency most valued by those who most value brands 成为珍视品牌的人最重视的代商成为珍视品牌的人最重视的代商 Our Mission 奥美的使命奥美的使命 奥美哲学与实践 “360品牌管家 形象 商譽 產品 顧客 視覺 通 奥美公共关系奥美公共关系奥美公共关系奥美公共关系 Ogilvy Ogilvy Public RelationsPublic Relations WorldwideWorldwide 中国最大的公共关系顾问中国最大的公共关系顾问 扬特品牌咨询扬特品牌咨询扬特品牌咨询扬特品牌咨询 Enterprise IGEnterprise IG 全球最大的品牌视觉 识别顾问公司之一 全球最大的品牌视觉 识别顾问公司之一, 最先在中国成立最先在中国成立 群策广告群策广告 Ogilvy ActivationOgilvy Activation 专长促销策划和促销执行， 兼备深度和广度 专长促销策划和促销执行， 兼备深度和广度 传立媒体传立媒体传立媒体传立媒体 MindShareMindShare 全方位媒体购买和策划全方位媒体购买和策划, 中国第二大媒体网络中国第二大媒体网络 奥美顾客关系行销奥美顾客关系行销 OgilvyOneOgilvyOne 在中国顾客关系管理 占据领先 在中国顾客关系管理 占据领先 奥美广告奥美广告 Ogilvy & Ogilvy & MatherMather AdvertisingAdvertising 中国最大的广告代理商中国最大的广告代理商中国最大的广告代理商中国最大的广告代理商 我们在中国的服务架构我们在中国的服务架构 我们有超過14,000 位員工，於125 個同國家所設的497個辦事處， 以50種同語言為超過2,603個客戶服務。 奥美已成为全球最大的广告商之一。 关于关于 关于黑弧关于黑弧 黑弧成于19963月。作为“中国品牌地产合作伙伴，一直致 于建标准化运作管模式，以房地产专业论系统为指导提供全方 位的整合传播服务 黑弧成于19963月。作为“中国品牌地产合作伙伴，一直致 于建标准化运作管模式，以房地产专业论系统为指导提供全方 位的整合传播服务 10来，我们成功推广300多个地产项目，与全国十余家品牌地产 商有着长期合作关系。 10来，我们成功推广300多个地产项目，与全国十余家品牌地产 商有着长期合作关系。 品牌运作在今天已成为地产业的共同需求品牌运作在今天已成为地产业的共同需求 奥美正是察到这一需求奥美正是察到这一需求 希望将“360的品牌运作体验带到中国地产业中希望将“360的品牌运作体验带到中国地产业中 结合黑弧在地产广告领域内十余实战经验结合黑弧在地产广告领域内十余实战经验 双方相同的经营和专业领域的高认同感双方相同的经营和专业领域的高认同感 使黑弧与奥美选择走到一起使黑弧与奥美选择走到一起 于20069月于20069月 重新组建：重新组建：黑弧奥美房地产整合销传播机构黑弧奥美房地产整合销传播机构 专注服务于中国房地产业务专注服务于中国房地产业务 房地产整合销传播集团 重新认知整体，以品牌战高，统领现有沟通手段，塑成全方位 的解决之道。服务辐射面会覆盖到地产全传播的各个领域，如公关、 互动销等等，以多元化，具针对性和创造性的模式进整合 品牌传播。以专业为核心，以提升客户的传播绩效为任务，成为客 户可缺少的品牌服务伙伴。 BlackArc Ogilvy 黑弧奥美中国 公司组织构建黑弧奥美中国 公司组织构建 黑奥重庆分公司 黑奥京分公司 黑奥广州分公司 黑奥深圳分公司 黑奥杭州分公司 中国黑弧奥美总部中国黑弧奥美总部 策创中心事业发展中心 信息技术中心财务管理中心 视觉管理中心 策创中心事业发展中心 信息技术中心财务管理中心 视觉管理中心 360新兴事业部新兴事业部 华南公司华南公司华北公司华北公司华东公司华东公司西南公司西南公司 深圳深圳广州广州北京北京杭州杭州 重庆重庆 事业一部 事业二部 事业三部 事业四部 事业一部 事业二部 事业三部 事业一部 事业二部 事业三部 事业一部 事业二部 事业一部 事业二部 事业发展中心事业发展中心事业发展中心 近300位营销、推广、品牌、广告专业人士。有着共同愿景及想，有 着黑弧奥美特有的拼搏精神及团队精神，有着对专业执着的追求，有 着地产实操经验和把控能，有着敏捷的动及快速的回应能的 一个精英团队。 近300位营销、推广、品牌、广告专业人士。有着共同愿景及想，有 着黑弧奥美特有的拼搏精神及团队精神，有着对专业执着的追求，有 着地产实操经验和把控能，有着敏捷的动及快速的回应能的 一个精英团队。 高素质、多元化人才结构，充沛持久的人储备及造血机制，严格 完善的人才培育机制。 高素质、多元化人才结构，充沛持久的人储备及造血机制，严格 完善的人才培育机制。 黑弧奥美中国 团队 黑弧奥美中国 合作伙伴 全国300多个地产项目品牌 万科、华侨城等国内外10多个地产企业品牌 黑弧奥美中国 合作伙伴 万科地产（深圳）万科地产（深圳） （广州）（广州） （东莞）（东莞） （天津）（天津） （成都）（成都） （武汉）（武汉） (西安）(西安） 中海地产（深圳）中海地产（深圳） （广州）（广州） （成都）（成都） 和记黄埔地产和记黄埔地产 华侨城地产华侨城地产 万科色家园、万科四季花城、万科城 兰乔圣菲 万科城市花园、万科蓝山、万科云山、天景花园 域蓝湾 运河东1号、域蓝湾、万科城 东丽湖 万科城 万科城市花园、万科魅之城 润园、色家园、色城品、高尔夫花园 新地城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海名城、中海翠蓝溪 中海格威治城 深圳观湖园、御峰园、中航城广场 波托菲诺 黑弧奥美中国 合作伙伴 百仕达地产百仕达地产 卓越集团（深圳）卓越集团（深圳） 厦门建发集团（福州）厦门建发集团（福州） （厦门）（厦门） 世纪中天投资股份世纪中天投资股份 远大集团远大集团 联想融科联想融科 三九地产三九地产 粤海地产粤海地产 时代地产时代地产 方圆地产方圆地产 保地产保地产 百仕达东郡、红树西岸 蔚蓝海岸2-3、卓越大厦、浅水湾 福州领域 爱琴海、企业品牌 中天世纪新城、中天花园 珠海海湾半山 融科蔚城 枫白 丽江花园、企业品牌 佛山时代倾城、佛山依云小镇 鹤山十方圆、珠海明月山溪、广州汇峰 广州香雪山、企业品牌 黑弧奥美深圳 近期案赏鉴黑弧奥美深圳 近期案赏鉴 深圳万科兰乔圣菲 城市中心纯别墅社区 惠州光耀城2期先生的湖 深圳东纯别墅社区 三亚山屿湖 黑弧奥美异地服务模式黑弧奥美异地服务模式 黑弧奥美通过十异地操作经验， 已建一套完善的异地项目服务模式，从而保证异地服务的顺畅进。 一、异地日常沟通方式：一、异地日常沟通方式： （1）电话、传真 （2）QQ、MSN、E-MALL 二、异地主要传输方式：二、异地主要传输方式： （1）QQ、MSN、E-MALL （2）项目专用网络邮箱、网络硬盘 （3）特快专递、快件 三、异地会议沟通方式：三、异地会议沟通方式： （1）电话会议 （2）视频会议（双方达成合作，黑弧奥美将免费租借一套八爪鱼视频系统） 四、阶段性驻场服务：四、阶段性驻场服务： 项目前期调研工作是异地服务的重要环节。 调研内容包括：项目考察、城市研究、区域文化研究、城市地产分 析、竞争分析、趋势分析等。主要调研方式为： 政府专家访谈；业专家访谈；媒体专家访谈；街头随访；消费者 座谈会；必要的问卷调查等（该项需合作方支持）。 根据如项目前期启动、市场调研、房展会、开盘等重大节点需求， 黑弧奥美项目小组成员将根据同需求分组深服务。 五、双方工作会议（月会制）五、双方工作会议（月会制） 根据项目运作需要，黑弧奥美项目人员参加双方定期工作会议， 地点可根据情况选择我公司、贵公司两地进，原则上每月一次 会，每季定期举双方总经级领导工作总结会议，讨论工作进 和效果情况； 1月份工作计划进表1月份工作计划进表 在广告计划基础上，每月提前提交下月的工作进计划表； 2月/季工作总结表2月/季工作总结表 每月/季按时将工作完成情况总结并提交客户，以及时调整工作方法和进； 3竞争项目广告监测3竞争项目广告监测 定期送上有关竞争项目的广告活动资，广告动向分析等； 黑弧奥美 荣誉黑弧奥美 荣誉 2001广州日报杯地产广告银奖 2002，黑弧广告为深圳最具整合传播广告公司中国第4届住交会组委会 2002广州日报杯地产广告银奖 2002帆杯银奖 第二届华人平面设计大赛铜奖。 2003被评为“深圳十大品牌地产广告公司 2003第十届中国广告节铜奖深圳唯一一家获奖地产公司广告 2003广州日报杯企业形象类广告铜奖 2003广州日报杯地产广告银铜奖 2003广州日报杯广告地产广告类全场大奖 2004广州日报杯地产广告银铜等八项大奖（全国共设十二个大奖） 2005第十二届中国广告节地产广告银铜奖 2005广州日报杯地产广告铜奖 2006房地产类广告奖 2 2007第十四届时报世界华文广告奖建筑装潢项银奖佳作奖 黑弧奥美