商品包装_2.ppt

1商品包装的概念、商品包装的特征和功能；2商品包装的分类；3商品包装材料；4商品包装的技法。,【导入案例】,茅台酒展的启示,点评：一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须能切合消费者的消费心理，这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动，从而为产品成功占有市场打好基础。,商品包装概述,一、商品包装的概念商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便物流，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。,二、商品包装的特征（一）保护性（二）集中性（三）方便性,二、商品包装的功能（一）保护功能功能（二）便于商品流通（三）促进销售功能（四）便利功能（五）使商品的使用价值增值,三、商品包装的分类（一）按包装在流通领域中的作用分类1、销售包装2、运输包装（二）按包装使用次数分类1、一次使用包装。2、多次使用包装。（三）按包装适用性分类1、专用包装2、通用包装,销售包装,运输包装,医用产品专用包装箱,防冻液专用包装,专用包装,通用包装,木箱,麻袋,（四）按包装耐压程度分类1、硬质包装2、半硬质包装3、软质包装,硬质包装,半硬质包装,木箱,木桶,纸板箱,竹篓,柳条筐,麻袋,纸袋,布袋,软质包装,（五）按包装制造材料分类纸和纸板塑料木质材料金属材料玻璃复合包装材料纤维织物其他材料,纸和纸板,塑料,木质材料,金属材料,玻璃,彩印铝箔袋复合材料包装,纤维织物,商品包装技法分类商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。1、防震包装2、防锈包装3、防潮包装4、防霉包装5、充气包装与真空包装6、贴体包装与收缩包装,各种防震包装,防锈喷雾剂,防锈纸包装,防锈真空包装,防锈膜包装,各种防锈包装,真空防潮包装,油性防潮包装,阳离子防霉包装纸,防潮包装,防霉包装,充气包装,真空包装,贴体包装,收缩包装,第二节商品包装材料一，包装材料的性能（1）保护性能（2）与商品性质相适应性（3）可操作性（4）方便使用性能（5）降低费用性能（6）增加附加价值的性能二，主要包装材料的特点,塑料,（三）危险货物包装标志,爆炸品,不燃气体,易燃气体,有毒气体,有害品（远离食品）,心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80，而形体感觉占20；两分钟后色彩占60，形体占40；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。,色彩在装潢中的作用,当你进入超市或百货商场，立刻就会被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引，其中色彩扮演着重要的角色。,可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。,色彩搭配的目的,你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。,商品包装的色彩搭配的基本要求,商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。,其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。,商品包装的色彩搭配的基本要求,另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。,商品包装的色彩搭配的基本要求,这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。,美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同-绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适