大学生消费行为分析报告.ppt

大学生消费情况调查分析,小组组长：赵海宏小组成员：范明瞿小宇,目录,前言,消费，是生活方式研究的重要组成部分。大学生，作为一个特殊的消费群体，在当代的经济生活，尤其是在引领消费时尚、该善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当代大学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过我们小组的深入调查和收集数据，我们完成了这份关于大学生消费行为分析报告，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前大学生们的消费现状和消费趋势。之所以展开此调查，主要基于以下两个目的：一是通过对身边大学生的消费状况的调查，以得出目前身边大学生的消费构成、消费差异以及影响其消费构成的主要因素。二是通过对生边大学生的抽样调查，力图解图当前全国高校大学生们的消费理念、消费意识以及消费心理等,此次调查中男生所占比列为45.76%女生所占比例为54.24%其中大多为大一新生，所占比例达74.58%,由图可知，有28.81%的人生活费在1000元以下，大部分人生活费在1000-1500之间，另外还有18.64%的人生活费在1500-2000元之间，还有极少数人的生活费大于2000,这是一张大学生生活费使用超支情况图，有27.12%的人表示每月从未有过超支的现象，而有38.98%的人表示偶尔有超支的情况，生活费经常超支的人的比例达到38.98%，从是深层次而言，总体上大学生在消费方面，还是具有一定程度上的合理性规划性，但不表明大学生在这方面是完美的，偶尔透支的现象不但存在，并且还不再少数，甚至有一部分人经常透支，因此大学生在每月消费量规划能力与控制能力还有待提高,那么为什么会出现有27.12%的人不会超支，而有38.98%的人有时会出现超支，甚至有33.9%的人经常生活费超支呢？,每月生活支出详情,精神消费or物质消费,由此可以得出大学生生活费超支可能有以下几种因素：1:社会交际的需要2:对生活品质的追求，从而购买大量的衣物，化妆品3:对精神追求不高，忽视精神消费,消费时所看重的要素统计分析,如左图所示，大学生消费时所看重的要素方面，看重品牌的占44.07%，质量与功能的占88.14%，外观为62.71%，价格为55.93%，大多数人还是侧重于质量与功能，说明大学生消费还是较理性的，但仍有44.07%的追求品牌，可能有一定的攀比心理,从调查中发现，只有17%左右的大学生对自己的花费很清晰，23%的人能够对一些大数额的消费记账，但是有60%左右的人几乎无记账习惯，甚至不知道钱花哪儿，由此看出大学生的理财能力有待提高，需要养成良好的记账习惯。,由左边的表可以看出有8.47%的人不会有冲动消费的行为，59.32%的人有时会有冲动消费，但是仍有不少的大学生会时常有冲动消费的行为，比列占到32.2%。这说明大学生仍需要学会克制自己，学会保持冷静。,大学生冲动消费情况表,由对大学生消费的分析，独立分析及交叉分析结果显示，大学生消费还是存在一定的问题，只有一小部分人能够进行合理的消费大部分学生消费出现盲目性，甚至攀比心性，消费不合理，理财能力比较差。大学生作为一个特殊的消费群体，是未来社会