90后研究报告

1 / 16 90 后研究报告 90后研究报告 摘要微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人圈子的 95 后，微信的吸引力比 QQ要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。 1、 95 后基本不用微信， 98%的微信用户是都是成年人。而 QQ社群中， 10-29岁的用户占比达到 80%。 微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人圈子的 95 后，微信的吸引力比 QQ要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、微博后， QQ就成 了孩子们的乐园。 2、在日常购物时， %的 90 后会注重自己是否喜欢 , %会关注价格高低， %会受到朋友推荐的影响。 90 后是比较有主见的一个群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。广告促销、导购信息等外部因素对他们的影响相对较小。 3、 %的 90 后认为自己很宅， 62%的 90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网，位列 90 后自我评价中前三的还有独立和奋斗。 宅在家里上网成为 90后最大的标签，大家对于移动端流量较为敏感，他们会经常查看后台，防止恶意软件偷流2 / 16 量。偶尔外 出就餐，评价的标准也不是美味与否，而是餐厅是否有免费 wifi！ 4、 90 后男生明显比 90 后女生更愿意在天猫上购买服装和鞋。在天猫上，男装的购买偏好为 49%，女装为 35%；男鞋的购物偏好为 40%，女鞋为 31%。 中国 90 后人群约亿，占全国总人口的 %。 90 后群体每月网购消费 240 亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的 90 后，网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到 90后男生的欢迎。 5、 %的 90 后崇拜商界精英，领袖伟人紧随其后为 %。在商界精英中 ，马云威望最高，为 %，比尔盖茨 %，马化腾 %。 普遍认为 90后爱追星，但是在崇拜人选中，娱乐明星仅位第四为。而商界、政界精英则大受追捧。 90后标榜自己是独立、奋斗的一代，崇拜商业精英，并不是以金钱为唯一指标，而是他们坚守梦想的执着精神，是“活着就是要改变世界”的强烈认同和归属感。 6、 90 后最渴望的事情是旅行，其中旅行愿望最为迫切的是工作中的 90后，达 %，学生群体外出旅行的愿望为 % “世界这么大，我想去看看”， 90后出行不讲究吃、住，更在意能够深入了解当地生活，增加见识和体 验。近年来，穷游、驴行受到 90后的追捧。 7、 %的 90 后最感兴趣的国家影视是美剧。 90 后选择3 / 16 影片时 %关注故事类型及情节， %的 90后会考虑演员阵容。 %的 90 后观众认为一部优秀的电视剧大约在 10-30集最合适，恰好一部美剧的长度一般 25 集左右。在演员方面， % 的 90后认为演员演技高超最重要， %认为演员要有自己的风格， %的认为演员一定要颜值爆表。 8、高达 %的 90后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最高。 %的 90 后会关注多媒体， %会关注社交媒体， %会关注游戏。 娱乐泛化的时代，作为互联网土著， 90 后对于社会时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的 90后，能得 90后者，就能进入热搜榜。 9、 %的 90 后使用即时通讯软件是为了休闲和娱乐，娱乐需求仅仅排在通讯需求之后。 与朋友联系和休闲娱乐成为 90后选择即时通讯软件的首要原因，如果社交应用能够将这两大痛点一并击中，自然能把 90后拿下。这就不难理解，为什么 QQ仍是年轻人社交的首选。 95后基本不用微信， 90后研究报告！ 195 后基本不用微信， 98%的微信用户是都是成年人。而 QQ社群中， 10-29岁的用户占比达到 80%。 微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人圈子的 95 后，微信的吸引力比 QQ4 / 16 要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、微博后， QQ就成了孩子们的乐园。 2在日常购物时， %的 90后会注重自己是否喜欢 , %会关注价格高低， %会受到朋友推荐的影响。 90 后是比较有主见的一个群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。广告促销、导购信息等外部因素对他们的影响相对较小。 %的 90后认为自己很宅， 62%的 90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网，位列 90 后自我评价中前三的还有独立和奋斗。 宅在家里上网成为 90 后最大的标签，大家对于移动端流量较为敏感，他们会经常查看后台，防止恶意软件偷流量。偶尔外出就餐，评价的标准也不是美味与否，而是餐厅是否有免费 wifi！ 490后男生明显比 90后女生更愿意在天猫上购买服装和鞋。在天猫上，男装的购买偏好为 49%，女装为 35%；男鞋的购物偏好为 40%，女鞋为 31%。 中国 90 后人群约亿，占全国总人口 的 %。 90 后群体每月网购消费 240亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的 90 后，网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到 90后男生的欢迎。 %的 90 后崇拜商界精英，领袖伟人紧随其后为 %。5 / 16 在商界精英中，马云威望最高，为 %，比尔盖茨 %，马化腾 %。 普遍认为 90 后爱追星，但是在崇拜人选中，娱乐明星仅位第四为。而商界、政界精英则大受追捧。 90后标榜自己是独立、奋斗的一代，崇拜商业精英，并不是以金钱为唯一指标，而是他们坚守梦想的执着精神，是“活着就是要改变世界”的强烈认同和归属感。 690 后最渴望的事情是旅行，其中旅行愿望最为迫切的是工作中的 90后，达 %，学生群体外出旅行的愿望为 % “世界这么大，我想去看看”， 90后出行不讲究吃、住，更在意能够深入了解当地生活，增加见识和体验。近年来，穷游、驴行受到 90后的追捧。 % 的 90 后最感兴趣的国家影视是美剧。 90 后选择影片时 %关注故事类型及情节， %的 90后会考虑演员阵容。 %的 90后观众认为一部优秀的电视剧大约在 10-30集最合适，恰好一 部美剧的长度一般 25 集左右。在演员方面， % 的 90后认为演员演技高超最重要， %认为演员要有自己的风格， %的认为演员一定要颜值爆表。 8 高达 %的 90 后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最高。 %的 90 后会关注多媒体， %会关注社交媒体， %会关注游戏。 娱乐泛化的时代，作为互联网土著， 90 后对于社会6 / 16 时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的 90后，能得 90后者，就能进入热搜榜。 “ 90后”的个性特点探究报告 关于 90后的个性特点的 研究性学习成果报告 项目研究成果： 2016年度辽宁省教育科学规划课题 辽河油田第一高级中学 宝莹然 王旭飞 摘要 90 后指 1990 年至 1999 年出生的一代中国公民。目前，“ 90 后”这个年轻的群体逐渐进入大学，步入社会，成为社会一股新的力量，引起了越来越多的关注。“ 90 后”到底是一个怎样的群体？ 90 后的个性是如何形成的？本文根据网络问卷、采访调查的结果总结出“ 90后”的基本个性特点及其成因，分析 90 后的友情观、爱情观、消费观、就业观，真实全 面客观地展现了 90 后的精神风貌。 关键词 “ 90后 ” 个性特点环境 1.对象与方法 研究对象 出生在中国改革开放已见明显成效并且信息飞速发展时代的 90 后，由于中国计划生育政策的影响，普遍为独生子女。他们目前正处于由少年走向成熟的年龄段上。由于社会的发展和变化， 90后的思想与理念与老一辈中国人有很7 / 16 大的不同，同时有着不同于前人的价值观和行为方式。然而不管怎样， 90 后终将成长成为中国的新一代主人翁。 90 后的成长、 90 后的未来、 90 后的作为对中国未来的影响相当巨大。 90后这一群体足够引起社会和国家的重视与关注。 研究背景 出生在不断变革的社会，经济、信息不断发展时代的 90后，已渐渐长大。一项关于“ 90后”的社会调查表明，90 后最鲜明的特点是“富于个性与创造力”。在“ 5?12”汶川大地震、建国 60 周年阅兵式等重大事件中，“ 90后”用他们的实际行动赢得了人们的赞赏。但有关数据表明，在过去的一二十年里，青少年的心理健康水平在下降：消极的心理特征，如心理问题、焦虑水平、抑郁水平等逐渐增多或增高。同时，部分积极的心理特征，如自尊水平却在逐渐下降。对于 90 后 ，人们或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。那么， 90 后到底是一个怎样的群体？ 90 后的价值观是怎样形成的？ 90后是否准备好去承担社会责任？带着这些问题，为了对 90后有一个正确客观的认识，我们做了相关调查。 研究目的 通过了解 90后的个性特点，分析其形成的因素，使90 后能对自己有一个全面的认识，对 90 后所处的社会有更清醒的了解。从而更加自信乐观地走入社会，迎接挑战。这也有利于社会、学校、家庭公正客观地评价 90后，更及时、8 / 16 正确地给予关心、理解、引导与帮助，为 90 后的成长创造更和谐的环境。 研究方法与步骤 设计调查问卷，采访本校同学； 向网络中 90后聚集的贴吧发帖调查； 向老师、家长询问，上网查询 90后的生活时代背景及社会各界对 90后的评价； 总结数据，制成图表并归纳 90后个性特点； 小组讨论，得出体会。 研究样本 百度贴吧：辽油一高吧；辽油二高吧；辽油三高吧；盘锦市高中吧；大洼高中吧； 90吧；李宇春吧；张韶涵吧； rain吧；神话吧；辽河油田第一高级中学高二年级学生 2.研究结论 本次研究，总计收回有效样本 156 份。根据调查分析，结论如下： 90后的个性特点： 渴望独立与追求个性 90 后生于一个中国经济真正快速发展的时代，是一个从传统的对年轻人的束缚中解放出来的群体。因此， 90后敢于挑战权威，选择特立独行。 90 后追寻一种个性的张扬，9 / 16 一种不寻常的思维方式。他们力争保持自己的个性，拒绝被这个世界所同化。调查数据表明，有 59%的 90后讨厌父母把自己和别人比较；有 23%最讨厌他人关注自己的隐私；有一些人还表示讨厌父母不尊重自己的行为、想法，为自己安排一切。 对于偶像崇拜，调查发现，有 93%选择了“明星”一项。可见， 90后们不再那样热衷于政治、科技明星，影视、体育明星会更有吸引力。但是，他们对偶像的了解多停在表层上，很少去体会理性的层面。因为社会文化的多元化发展，90后产生了多元化的偶像观念，每个人都可以拥有自己的偶像。调查还发现，许多 90 后在崇拜别人的同时，还希望自己能够成为他人的偶像。他们认为这样能够更多地实现自己的价值，并享受被人尊崇的感觉。 随意的生活习惯与广泛的兴趣爱好 对于生活中的琐事， 90后们的回答通常是“随便”。仅有 12%的受访者认为个人生活有规律。对于大多数 90来说，他们在生活上不拘小节，觉得什么都可以，什么都还行，只要方便简单就好。因此，他们喜欢制定周密的个人计划，然后不执行；生活无规律，不是熬夜 ,就是通宵；经常早饭中饭并在一起吃；很长时间才打扫一次卫生。但对于个人形象，90后们却十分在意。 90 后们有着广泛的兴趣爱好。在关于他们的业余爱10 / 16 好调查中，有 31%的人选择了“睡觉”一项。此外，还有多数人表示对日韩动漫 情有独钟；喜欢看韩剧、好莱坞大片；喜欢 R&R、 R&B、 Hip-Hop 类的音乐。电脑和网络是 90 后的必需品，有 47%的爱好是上网。通过访问，我们总结出 90后有关网络的几个特点：坐在电脑前可以废寝忘食；会用火星文；键盘都磨损得很快；喜欢 QQ不喜欢 MSN；写博，但绝不呕心沥血；不问问题，只查 Google 和 Baidu。 顺其自然的友谊与超前但不开放的爱情 90 后们在交友上从不显得刻意，有 40%认为性格相投就好，有 51%相信缘分使人自然而然地走到一起，仅有 9%为对自己有帮助而交友。 90后常常有 四五个人经常联系，相互间通讯畅通无阻，却更少地选择约几个伙伴出去玩儿。他们习惯了独自呆在家里，玩游戏、在 QQ 上找几个人漫无边际地聊天，到 blog 上发泄一下或是到帖吧去寻求帮助，孤单却不孤独。通常，网友成为朋友，朋友成为网友。 对于婚恋， 90 后超前但并不开放。 84%的 90 后曾经在上大学前谈过恋爱，这表明现代青年群体恋爱超前。据调查， 90后最看重的五项择偶标准依次是：性 格、爱情、品质、责任感、家庭背景或财产。这说明，90 后择偶更注重对方的内在、双方的感情。有报道称， 90后大学生对于婚前性 行为并不随便和开放，他们绝大部分认为应该采取慎重的态度，甚至坚决反对的比例比 80 后大学11 / 16 生还略高一些。 差异较大的消费观 对于物质生活， 90后是幸福的一代。他们不用像 70后们那样在学习的同时要为自己的一日三餐忧愁，也不用像80后们花起钱来总是谨小慎微。他们很多人每个月的生活费动辄上千元，这也因此给人留下一种“挥霍”的印象。其实，八成左右的 90 后大学生月生活支出在 800 元以下。六成左右的 90后中学生月零花钱在 150元以下。 在“购物时你最看重什么”一项中，有 14%选择了品牌， 有 41%选择了价格和质量。在余下的 45%中，大多数表示更看重自己喜欢的款式。这表明 90 后的消费呈现出两中不同的趋势：理性与感性。虽然 90 后对消费有着不同的选择，但他们对自己的消费总是有一个整体的把握。 趋于理性的就业观 90 后所面对的是一个竞争日益激烈的社会，步入这个社会将是摆在他们面前的十分现实的问题。据悉， 90后大学生最想去的工作单位依次是国有大中型企业、大专院校、科研单位、私营企业、党政机关，这说明 90 后大学生开始转变观念，逐步趋于理性。 在谈及对当前以及未来就业的 看法，有 28%选择了以就业为主，有 26%选择了以适合自己为主。在一项对大学生的调查中发现，越来越多的 90 后大学生倾向于先找一份能12 / 16 保证生活的工作，并在此基础上不断流动，最终选择自己理想的职业。这表明 90 后已逐步接受了“先就业，再择业”的观念。 成因分析 究竟是什么影响了 90后价值观的形成，究竟是什么塑造了 90后的个性特点，经过调查分析 90后的时代背景、社会各界的评论及对老师家长的访谈，发现有以下几个因素： 社会环境 90 后的生活环境相对稳定，没有战争和社会动荡 ，他们的成长空间长期稳定。并且， 90后大部分都是独生子女，家庭成员少，亲情观相对淡薄，有一小部分人比前几代人更显得有些孤僻。经济上，由于“经济全球一体化”，全球各地的物品涌入中国，各国交流日益广泛，各种文化、信息、风俗不断地传播，传统与现代、中国与异邦相互交织。而 90后对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。同时，现实的社会竞争太激烈。高校年年扩招，企业的生命力不断下降造成工作岗位的减少，贫富差距的不断扩大，全球经济不稳定因素的增多，使 90 后未来毕业后的方向更加渺茫。 在 教育方面，政府一系列教育改革已经让中国教育体系慢慢脱离传统僵化的教育模式，迈向注重独立思考的现13 / 16 代化教育模式。这使得 90 后们的价值观有了很大的改变。在另一方面， 90 虽然体验过“减负”、“素质教育”，但老师与学校的引导犯了方向性的错误，在教育学科知识和做人道理的同时没有对学生进行足够的社会教育，导致学生对社会民生关注不够，社会实践不足，部分学生甚至连新闻等可以稍微了解社会形势变化的消息都不理睬，只顾埋头奋进。这个时代的学生承受更多的还是学习压力、升学压力。繁重的课业负担和心理压力，使得一些 90 后对学习没有兴趣甚 至厌学。 家庭环境 90 后的家庭突破了很多传统，父母的生活态度有了很大改变。父母主张独立与开放，追求的是成功的事业与高质量的生活。所以对孩子的教育脱离不了金钱，很难从情感的角度去感化孩子。比起孩子的心理健康与社会实践，家长更多地注重孩子的成绩与特长的培养。 90后从很小就开始参加各种特长班，上学后又辗转于各类补习班。而劳动实践、心理健康辅导却很少涉及。这势必使孩子产生叛逆的心理。成人世界的一些钱权交易、物欲人脉、明争暗斗等不良风气也潜移默化地影响着 90 后，给了他们很多消极心理暗示。同时 ， 90后的很多家庭都有过拆散重组的现象，这样无疑会带给他们情感上和心理上的创痕，使他们缺乏应有的安全感与亲切感，变得冷漠与自私。 14 / 16 部分家长在孩子教育的过程中感到迷茫，对孩子的关爱超乎寻常。他们认为，孩子的每一步都太重要了，以致于把孩子当成宝贝捧着，说什么也不肯放手。这使得孩子变得自私，只有自我，没有他人。随着物质生活的丰富，孩子的自理能力越来越差，甚至成为“高分低能儿”、“啃老族”。过多的关爱也使得 90 后的心理素质下降，家长们一层层地将孩子保护起来，不愿让他们受到伤害，这使得部分 90 后在走入社会 前受到的挫折太少，难以形成坚定果敢、直面失败的性格。 自身因素 由于知识经验的相对增多，认知能力和思维能力的相对发展， 90后们对新事物有强烈的好奇心。对外部世界的认识不断广泛而深入，特别是对新的自我的发现，使 90 后的心理活动开始指向自己的内部世界，指向内部世界和外部世界的关系。但此时也逐渐出现了心理上的闭锁性。这种闭锁性，使 90 后不再轻易向别人吐露真情，很难找到“心心相