app商业计划书

1 / 25 app 商业计划书 APP 项目商业计划书 第一章项目概要 摘要是 APP 项目商业计划书的“凤头”，是对整个计划书的高度概括，投资者是否中意项目，很大程度取决于摘要的部分。可以说，没有好的摘要，就没有投资。 第二章公司介绍 一、公司成立与宗旨 二、企业简介 三、注册资本及变更情况 四、组织结构 五、经营范围 六、公司管理 1董事会 2管理团队 3外部支 持 第三章技术与产品 一、技术描述及技术持有 二、 APP 项目产品状况 1主要产品目录 2产品特性 3正在开发 /待开发产品简介 2 / 25 4研发计划及时间表 5知识产权策略 6无形资产 三、 APP 项目产品生产 1资源及原材料供应 2现有生产条件和生产能力 3扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 4原有主要设备及需添置设备 5产品标准、质检和生产成本控制 6包装与储运 四、 APP 项目的客户定位、形象定位等 五、 APP 项目 SWOT 分析 第四章 APP 项目环境分析 一、政治法律环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第五章 APP 产品市场分析 一、市场规模、市场结构与划分 二、目标市场的设定 三、区域市场分布 四、影响 APP 产品市场需求的主要因素 3 / 25 五、 APP 产品市场发展阶段，目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况 六、 APP 产品市场趋势预测和市场机会 第六章 APP 市场竞争分析 一、 APP 行业垄断状况 二、从市场细分看竞争者市场份额 三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况 四、潜在竞争对手情况和市场变化分析 五、 APP 行业主要企业与该项目的竞争对比 第七章市场营销 一、营销计划概述 二、销售政策的制定 三、销售渠道、 方式、行销环节和售后服务 四、主要业务关系状况，各级资格认定标准政策 五、销售队伍情况及销售福利分配政策 六、促销和市场渗透 1主要促销方式 2广告 /公关策略、媒体评估 七、产品价格方案 1 APP 产品定价依据和价格结构 2影响 APP 产品价格变化的因素和对策 八、销售资料统计和销售记录方式，销售周期的计4 / 25 算 九、市场开发规划，销售目标，销售预估、占有率及计算依据 第八章 经济评价 一、投资与经营预测 1 APP 项目总投资估算 2经营预测 二、 APP 项目资金安排 1资金来源渠道 2资金结构 3资金使用计划及进度 三、投资形式 四、 APP 项目财务评价 1财务评价报表 1）财务现金流量表 2）损益和利润分配表 3）资金来源与运用表 4）借款偿还计划表 2 APP 项目盈利能力分析 1） 项目财务内部收益率 2）资本金收益率 3）投资各方收益率 5 / 25 4）财务净现值 5）投资回收期 6）投资利润率 3 APP 项目偿债能力分析 1）资产负债率 2）流动比率 3）速动比率 4）固定资产投资借款偿还期 五、资本原负债结构说明 六、投资抵押 七、投资担保 八、吸纳投资后股权结构 九、股权成本 十、投资者介入公司管理之 程度说明 十一、报告 十二、杂费支付 第九章资金退出 一、股票上市 二、股权转让 三、股权回购 四、股利 第十章风险及规避 6 / 25 一、资源风险 二、 APP 市场不确定性风险 三、研发风险 四、生产不确定性风险 五、成本控制风险 六、 APP 行业竞争风险 七、政策风险 八、财务风险 九、管理风险 十、破产 风险 第十一章管理 一、公司组织结构 二、核心管理团队分析 三、管理制度及劳动合同 四、人事计划 五、薪资、福利方案 六、股权分配和认股计划 第十二章 APP 项目主办单位财务分析 一、财务分析说明 二、财务指标分析 1盈利能力 2成长能力 7 / 25 3营运能力 4偿债能力 第十三章附录 一、附件 1营 业执照影本 2董事会名单及简历 3主要经营团队名单及简历 4专业术语说明 5专利证书 /生产许可证 /鉴定证书等 6注册商标 7企业形象设计 /宣传资料 8简报及报道 9场地租用证明 10工艺流程图 11产品市场成长预测图 二、附表 1主要产品目录 2主要客户名单 3主要供货商及经销商名单 4主要设备清单 5市场调查表 6预估分析表 8 / 25 7各种财务报表及财务预估表 移动互联网 APP 项目商业计划书模板 第一章 项目概要 摘要是 APP 项目商业计划书的“凤头”，是对整个计划书的高度概括，投资者是否中意项目，很大程度取决于摘要的部分。可以说，没有好的摘要，就没有投资。 第二章 公司介绍 一、公司成立与宗旨 二、企业简介 三、注册资本及变更情况 四、组织结构 五、经营范围 六、公司管理 1董事会 2管理团队 3外部支持 第三章 技术与产品 一、技术描述及技术持有 二、 APP 项目产品状况 1主要产品目录 2产品特性 3正在开发 /待开发产品简介 9 / 25 4研发计划及时间表 5知识产权策略 6无形资产 三、 APP 项目产品生产 1资源及原材料供应 2现有生产条件和生产能力 3扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力 4原有主要设备及需添置设备 5产品标准、质检和生产成本控制 6包装与储运 四、 APP 项目的客户定位、形象定位等 五、 APP 项目 SWOT 分析 第四章 APP 项目环境分析 一、政治法律环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第五章 APP 产品市场分析 一、市场规模、市场结构与划分 二、目标市场的设 定 三、区域市场分布 四、影响 APP 产品市场需求的主要因素 10 / 25 五、 APP 产品市场发展阶段，目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况 六、 APP 产品市场趋势预测和市场机会 第六章 APP 市场竞争分析 一、 APP 行业垄断状况 二、从市场细分看竞争者市场份额 三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况 四、潜在竞争对手情况和市场变化分析 五、 APP 行业主要企业与该项目的竞争对比 第七章 市场营销 一、营销计划概述 二、销售政策的制定 三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务 四、主要业务关系状况，各级资格认定标准政策 五、销售队伍情况及销售福利分配政策 六、促销和市场渗透 1主要促销方式 2广告 /公关策略、媒体评估 七、产品价格方案 1 APP 产品定价依据和价格结构 2影响 APP 产品价格变化的因素和对策 八、销售资料统计和销售记录方式，销 售周期的计11 / 25 算 九、市场开发规划，销售目标，销售预估、占有率及计算依据 第八章 经济评价 一、投资与经营预测 1 APP 项目总投资估算 2经营预测 二、 APP 项目资金安排 1资金来源渠道 2资金结构 3资金使用计划及进度 三、投资形式 四、 APP 项目财务评价 1财务评价报表 1）财务现金流量表 2）损益和利润分配表 3）资 金来源与运用表 4）借款偿还计划表 2 APP 项目盈利能力分析 1）项目财务内部收益率 2）资本金收益率 3）投资各方收益率 12 / 25 4）财务净现值 5）投资回收期 6）投资利润率 3 APP 项目偿债能力分析 1）资产负债率 2）流动比率 3）速动比率 4）固定资产投资借款偿还期 五、资本原负债结构说明 六、投资抵押 七、投资 担保 八、吸纳投资后股权结构 九、股权成本 十、投资者介入公司管理之程度说明 十一、报告 十二、杂费支付 第九章 资金退出 一、股票上市 二、股权转让 三、股权回购 四、股利 第十章 风险及规避 13 / 25 一、资源风险 二、 APP 市场不确定性风险 三、研发风险 四、生产不确定性风险 五、成本控制风险 六、 APP 行业 竞争风险 七、政策风险 八、财务风险 九、管理风险 十、破产风险 第十一章 管理 一、公司组织结构 二、核心管理团队分析 三、管理制度及劳动合同 四、人事计划 五、薪资、福利方案 六、股权分配和认股计划 第十二章 APP 项目主办单位财务分析 一、财务分析说明 二、财务指标分析 1盈利能力 2成长能力 14 / 25 3营运能力 4偿债能力 第十三章 附录 一、附件 XXX 电商项目 商 业 计 划 书 编制时间： 2016 年 8 月 目 录 第一章 项目概况 . 1 项 目 名称 . 1 项 目 简介 .15 / 25 . 1 项 目 核 心 优势 . 1 战 略 规划 . 1 融 资 方案 . 1 财 务 评价 . 1 第二章 行 业 和 市 场 分析 . 2 16 / 25 我 国 网 络 购 物 市 场 发 展 状况 . 2 我 国 网 络 购 物 市 场 现 状 分析 . 2 我 国 大 学 生 网 络 购 物 市 场 分析 . 3 湖 南 省 大 学 生 网 络 购 物 市 场 分析 . 5 长 沙 大 学 生 网 络 购 物 市 场 分析 . 5 大 学 生 消 费 行 为 分析 . 6 市 场 容 量 预测 .17 / 25 . 8 长 沙 市 市 场 容 量预测 . 8 湖 南 省 生 活 类 网 购 市 场 容 量 预测 . 9 全 国 生 活 类 网 购 市 场 容 量 预测 . 11 竞 争 对 手 分析 . 13 第 三 章 产 品 与 服务 . 15 项 目 简介 . 15 18 / 25 项 目 试 运 营 情况 . 15 XXX 商城 . 17 线 下 体 验店 . 18 增 值 服务 . 19 第四章 商业模式 . 20 商 业 模式 .19 / 25 . 20 盈利 模式 . 20 第五章 战略规划 . 21 项 目 核 心 优势 . 21 战 略 目标 . 21 第六章 营销策略 . 22 20 / 25 推 广 策略 . 22 线 上 推广 . 22 线 下 推广 . 22 品 牌 策略 . 22 渠 道 策略 . 22 第七章 组 织 结 构 及 管 理 团队 .21 / 25 . 23 组 织 结构 . 23 管 理 团队 . 23 第八章 投资估算 . 24 资 金 筹 措 方案 . 24 资金使用计划 . 24 22 / 25 退 出 机制 . 24 第 九章 财务预测 . 25 财 务 假设 . 错误！未定义书签。 财 务预测 . 错误！未定义书签。 收 入 预测 . 错误！未定义书签。 成 本 预测 . 错误！未定义书签。 23 / 25 利 润 预测 . 错误！未定义书签。 净 现 金 流 量 预测 . 错误！未定义书签。 财 务分析 . 错误！未定义书签。 第十章 风险分析 . 26 技术 风 险 与 控制 . 错误！未定义书签。 财务风险与控制 . 错误！未定义书签。 质量风险与控制 .24 / 25 . 错误！未定义书签。 产品风险与控制 . 错误！未定义书签。 第一章 项目概况 项目名称 项目简介 项目核心优势 战略规划 融资方案 财务评价 第二章 行业和市场分析 我国网络购物市场发展状况 我国