出版专业分工与选题策划.ppt

5出版专业分工与选题策划,2004年10月14日,出版专业分工,出版专业分工指出版机构应符合国家有关出版行政管理部门所规定的出版内容范围出版出版物，包括出版物的品种、内容等方面。,出版社专业分工的优点,有利于全国出版工作的计划管理和监督；有利于资源的整合，提高资源的利用率；有利于编辑人员的培养；有利于提高出版物的质量。,出版社专业分工存在的问题：,不符合我国出版业发展的规律；不利于出版社与出版社之间的公平竞争。不利于出版社培养自我生存的竞争力；出版编辑人员的水平不易提高，编辑市场意识培养不出来；不利于出版物质量的提高；不利于出版社之间的合作和联合。,出版专业分工与出版单位品牌,出版单位品牌又可以称为出版社个性，风格等。出版单位在选题，内容，装帧形式，logo上长期形成的特色与特点，为市场所熟悉。编辑、记者、主持人等。,美国盖尔集团（GaleGroup）,最近兼购了Macmillan出版公司，它是以出版百科全书等各类工具书为主的出版集团，在世界上享有极高的声誉。,美国学术出版社（AcademicPress）,1941年成立，1969年被北美大出版商集团兼并，成为其附属公司。它在国际上有很高的声望，是世界上一流的学术出版商，以出版高质量的科技书刊而闻名于世。,麦克米伦出版公司（美）（MacmillanPublishers，Ltd）,出版工具书、教科书等很有名望。英语900句一书就是这家出版社出版的。,专业分工与品牌建立,出版专业分工是一种国家出版行政管理的结果；出版社特色品牌是出版社市场竞争的结果。,社办期刊,社办期刊指的是出版社或出版行业办期刊。据统计，1995年日本讲谈社图书销售收入占19.85%，杂志收入占68.43%。据统计，我国期刊年发行经营额是美国的1/12，期刊年广告经营额为美国的1/110。,我国情况介绍,我国从解放后就基本形成了图书、期刊、报纸出版各自独立的局面，商务印书馆于1904年就出版东方杂志，以后又陆续出版教育杂志、小说月报、妇女杂志、英文周刊、英文杂志、学生杂志及儿童世界。中华书局成立不久，也相继出版了“八大杂志”，即中华教育界、中华小说界、中华童子界、中华儿童画报、大中华、中华妇女界、中华学生界等。,我国情况介绍2,据新闻出版署调查，1986社办期刊只有16种，到1998年底已有164家出版社办期刊350种。甘肃人民出版社主办的读者，其收入一半是由广告带来的。上海文艺出版总社的故事会等，它们的年创利占出版社总利润的50%以上。,社办期刊的优势1,1出版社资源优势互补，经费，办公场所，领导机构，印刷发行，编辑人才优势，出版物资源优势（加值优势），市场优势等。2社办期刊对出版社的促进：为出版社创造利润；小投入，高回报；3为出版社发现和挖掘作者；,社办期刊的优势2,4发挥广告优势，扩大本社出版物的发行；5树立出版社的形象，提高出版社的社会地位等。6优化出版产业结构，集约化生产，形成整体效应和综合功能，成为出版社新的经济增长点。也有利于期刊产业化的发展。,国家的有关政策,国家和社会有关部门正在制订和调整期刊业的发展规划，出版社办期刊的建设工程（“社刊工程”）、100种重点社科期刊建设工程（“百刊工程”）和新闻出版署直属期刊建设工程（“署刊工程”），是我国期刊建设的主体工程。,选题策划,选题在编辑出版工作中的地位是什么；是否是由编辑和出版机构独立制定的，还是受着其他因素的影响；选题与策划之间的关系；一旦一个选题确定下来是否意味着这个选题就一定可以完成；选题计划是否等同于编辑计划和出版计划；选题的必要性是什么。,选题的概念,出版词典（上海辞书出版社，1992年）“一本书或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计。亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。”,选题的概念2,出版机构根据社会需要对公开发表的作品从内容到形式，从作者到编辑加工，从出版规划到营销预测等的整体出版构想，又称为选题工作；亦指出版机构根据社会需要所制定的出版一本书、一套书或报刊文章的题目和内容要点。,选题的意义,选题是出版机构必要的编辑业务活动，是出版机构开展业务工作的出发点和依据。选题是出版机构生存与发展的生命线。选题是出版单位核心竞争力的重要组成部分。核心竞争力之一。其特点：独有性；耐久性；不可转移性；不可复制性。,选题案例分析,1992年邓小平同志南巡讲话后不久，19931994年中国人民大学出版社出版了走向市场经济丛书，即市场经济新观念、市场经济新体制、市场经济新机遇、市场经济新秩序。出版后受到读者的欢迎，有些大学经济管理专业将其指定为必读书，一次就订购上千套，产生了良好的社会效益和经济效益。从1994年到1995年连续获得第八届中国图书奖、全国“十佳”经济读物奖、全国优秀畅销书奖和全国大学出版社优秀畅销书奖等全国性奖项。,选题策划的步骤与内容,对同类选题的市场调研；出版机构内外部各种资源的综合分析；确立保持选题竞争力的目标和策略；确立选题的基本内容与大致题目；确定读者对象；论证选题的社会效益和经济效益；寻找和确定作者；确立营销策略。,选题策划全程理念,德国出版界的名言，“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在合适的时间带到合适的市场。”选题全程策划主要包括：选题策划、制作策划、发行策划及促销策划。,选题计划,选题计划是指出版机构在一定时期内出版出版物的规划。每个出版机构都应制定自己的选题计划，它是出版机构各种工作重要的依据，也是出版机构开展各项工作的保证。,选题计划的内容,以图书为例1总则或说明，扼要阐明出版社的出版方针，目标，规模，重点以及具体安排，也应适当地说明选题内在的统一性，系统性等。2列题，通常采用表格的形式，分门别类地罗列出具体的选题书名、著译者、内容概要、发稿出书的大体时间、字数、开本、版式、用纸、包装、拟定价、销售策略等。,选题计划应注意:,选题计划书内容是动态的，所以它还应反映出选题出版完成的情况，以及增加、撤消，退稿，变更，落空等情况，一般所列的品种，应稍多于实际的出书品种。,选题计划的类型,由国家有关部门制定的选题计划。如国家“九五”重点图书出版规划；是几家出版机构联合制定的选题计划。如多媒体只读光盘邓小平5张，中央文献研究室负责光盘的编辑，杭州唐人视听发展公司完成制作，浙江文艺音像出版社，中央文献出版社，浙江电子音像出版社联合发行；,选题计划的类型2,出版机构单独制定的在一定时期内出版出版物的选题计划。根据出版社部门划分：有全社选题计划，部门（编辑部）选题计划。按学科门类划分：社科，自科，哲学，工程技术，文学文艺类等选题计划。按完成时间划分可分为长期计划、中期计划和年度计划三种。,选题计划注意的问题,计划赶不上变化。个别稿件的开发（Developingindividualmanuscripts）往往是在选题计划以外的，多反映社会突发事件，或突然找到了编辑认为存在很大市场潜力的选题。它往往是在出版社选题计划之外的，它从一个方面反映出出版机构应变的能力。,选题计划的结构：,内容水平层次结构，如学术性的，科普性的，通俗性的等之间的比例；出版物种类结构，如图书，工具书，音像出版物，翻译书，外文书等；出版物出书方式，国家计划，出版社与出版社联合，本社的选题出版计划，与国外版权贸易的书应占多大的比例；选题的效益结构，如重点书，畅销书，盈亏书的比例等；读者结构，少儿，学生，一般读者，研究人员，专业人员，行业人员等。作者与编辑的结构。,选题计划中应处理好以下关系：,1选题时效性与长效性的关系；2重点大部头出版物与一般出版物的关系；3编辑的选题策划与作者创作之间的关系；4读者需求与出版物境界的关系；5常销书与畅销书之间的关系；6高科技含量与低科技含量出版物之间的关系；7出版物名与利之间的关系；8专业理论等小众选题与大众选题的关系。,选题的原则,净化原则；坚持社会主义文化出版方针，处理好社会效益和经济效益两者之间的关系；满足社会需要，按商品经济的规律办事，在满足的同时起到积极引导的作用；在净化的同时力争作到优化。对社会主义政治文化和经济建设起积极的作用；提高人们的思想道德素质和科学文化水平。传播积累人类优秀的文化遗产；提高人们的生活质量和情操，提高出版物的实用价值。,选题原则2,接近性原则特色原则，又称为不可替代原则，创新原则，独创原则；长效原则重版率是一个国家一年重印、再版（重新排版印制）、修订版出版物数量与全年出版出版物总量之比。出版机构的重版率也是其形成品牌、社会知名度的重要指标，也是衡量一个国家出版业发展水平的重要标志。,选题原则3,时机原则；及时调整原则；时空转化原则全局原则选题计划应当是从出版机构内外部环境综合考虑的结果，是一个整体工程，要从国家的出版方针、政策出发，考虑编辑力量、作者情况、出版计划、出版营运能力、市场宣传与促销手段等各方面考虑，是出版机构对自身内外部资源整体把握后的结果。,选题的依据,出版机构的历史、社会知名度等内外部资源。出版机构编辑的专业知识结构和发行力量和能力；社会关系背景；根据出版物市场信息的反馈；根据作者的情况；了解和把握社会风尚的变迁和学科发展的趋势。,1981年流行记录：,1女排夺冠。时隔22年后，女排夺得第一个世界冠军，随后写就五连冠的光荣，女排姑娘成为大众偶像。2侦探小说。中国第一部推理小说刑警队长在上海出版，首印20万册，很快销售一空。,1981年流行记录,3文明礼貌。美联社1981年1月1日电，中国曾自诩为有着数千年文明的礼仪之邦，如今报章却要教人说最基本礼仪之语，例如“请”、“多谢”、“对不起”。有个中国人说，过去的店员对顾客都会有礼貌地问：“您要买点什么呢？”现在则改为说：“你要什么？不许挑，不要就算了。”尤其是北京人，服务态度之恶劣到了举国尽知的地步。,1981年流行记录,4好人和坏人并不见得泾渭分明。这是加里森敢死队的功劳。由流氓和罪犯组成的特工队在打击德国鬼子的任务中，显示了一种西方生活方式的魅力，成了叛逆的教材。5白裤子搭配红衬衫曾是都市时髦男性的装扮。6剃光头和学武风。少林寺有人看了5遍，甚至18遍。离家出走，成为武僧是男孩子的梦想。7美容升级。资生堂来到北京。德国威娜公司提供的洗发水威娜宝是首个国外日用品品牌。,1981年流行焦点:琼瑶点燃灰姑娘的梦想,女的温柔漂亮，男的英俊潇洒，除了哭哭啼啼的谈恋爱以外什么都不干。女孩子通常出口成章，男孩子总有一个富商老爸。双方因贫富悬殊而本能地相互敌视，进而在情感上互相折磨。女孩子通常人穷志不短，男孩子则甘心为了恋人抛弃万贯家业。最终，富商老爸被他们的纯真爱情所打动，灰姑娘终于修成正果，嫁入豪门。,1981年流行焦点:琼瑶点燃灰姑娘的梦想,第一批接触琼瑶的，是1978年恢复高考后的大学生，有人回忆起刚看琼瑶电影的感觉说：“恍恍惚惚，不知身在何处，第一次知道，原来恋爱可以这样谈！”但到了1981年，窗外、聚散两依依、梦的衣裳、在水一方.这些耳熟能详的“白痴”故事，才正式征服神州大地的痴心男女：林清霞、吕秀菱（女孩纷纷效仿她们的中分长披肩直发）、秦汉、秦祥林等偶像席卷了内地。“像琼瑶小说里出来的姑娘”成了新“大众情人”。18年后琼瑶卷土重来，还珠系列再次风靡神州。琼瑶是惟一能“毒害”3代青少年的华人女作家。,2002年流行记录,手机短信拜年火爆据说春节期间，共有70万条短信从手机发出。谁动了我的奶酪中信出版社第一个成功商业作品。2001年9月首次出版，到2002年重印9次。作者斯宾塞约翰逊在欧美已经创造了出版业的奇迹自1998年9月由美国普特南出版公司出版后，两年中销售2000万册，雄踞亚马逊网上书店第一名约80周，同时迅速跃居纽约时报、华尔街日报、商业周刊最畅销图书排行榜第一名。,2002年流行记录,新同居时代非情人非夫妻的异性合住日益普及。新概念炒翻天“白骨精”综合了以前对“白领”、“骨干”和“精英”的称谓；BOBO一词开始流行。蕾丝该年里最受欢迎的服饰。它们被点缀在服装中所有能够点缀的地方，从领口到裤脚。,2002年流行记录,德国大众春风拂面。中国超过美国成为德国大众第一海外市场。满街都是它的桑塔那、POLO和帕萨特。江诗丹顿1755年问世的、排名世界第二的手表