央视网创新科技频道运营推广方案.ppt

央视网-创新科技频道推广与营销方案,目录,频道改版,问答式社区与线下整合1、利用问答式社区，主要是利用多的长尾关键词效应带来流量，目前问答式社区最好的平台是：百度知道、天涯问答、新浪爱问、soso的问问，其中百度知道和天涯问答可以直接带来流量，而对于新浪爱问和soso的问问就比较适合做品牌知名度的推广，百度知道在做的时候要注意技巧，要懂得他们的规则，而对天涯问答，对于这些问答规则就比较放松。2、重点突出“人物/企业”板块，改版为专版，成为线下操作模式。1）与各专家、企业合作，以原创专访形式在网站发布，推动网站点击率的提升。2）将网站与企业相结合，并将专家与网站联系起来，依托知名专家和企业使网站品牌知名度得以提升，并可以增加网站粘性。,网站频道五大版块,创新科技频道,创新视角（专题）独立包装，以电子杂志的形式，每期推出一个主题，围绕此主题全方位深度的挖掘，借此提高网站知名度,人物专访与各能源领域专家进行互访，提升网站权威性,企业专区汇聚国内外众多创新能源企业资源，专注于为各企业宣传和网站招商服务,中国网络电视台很好的平台，与线下互动相结合，联系专家、企业，定期举行活动，召集网友一起参加线下交流,产经资讯依托央视网平台及各大媒体（电视、网络、平媒），第一时间发布最新消息，引领行业门户，提高文章转载率，提升网站点击率。,整体优化,1.前期SEO优化通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，提高网站在百度、Google、Yahoo！等搜索结果中的自然排名和网页收录数量。1）网站html和xml的Sitemap。二级域名的权重二级目录根目录文档。文档和目录的命名时，用拼音更好，目录层次不宜太深。2）将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了文章标题、Meta标签,HeaderTag、BodyText、Alt标签。文章中的关键字密度在2%-8%之间为合适。另外：图片中加入alt标签合适描述图片是Seoer的基本素质之一。3）链接锚文字中的关键词。建立外部链接或者内部链接中，在链接中加入关键词。4）外部和内部链接非常重要，先写一篇文章或是去复制一篇文章然后去百度知道那里去找对别人会需要你刚才复制的文章或是去其他的地方回答问题，其次就是与流量还行的做友情连接，最好是写原创文章。,网站推广策略,SEO搜索优化搜索引擎登陆,友情链接互换公关软文发布论坛邮件宣传,信息平台发布互换网络广告病毒式营销法,对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。,1,2,3,网站线上推广（前期）,百度竞价广告googleAdWords先期可以找广告公司代理去做产品的竞价，后期拿到数据之后就可以结合自己的产品安排专人去做竞价和关键字的优化googleAdWords,成果网-选择成果网做cps的原因是基于之前的数据和合作，在现在较大的几个联盟之中成果网和linktech做cps的效果比较好，麦考林、乐淘、vancl在成功上推广的效果很好。2、合作条件1520%销售分成比例以及预付款等,BD合作媒体的合作基本以市场BD市场活动、i-frem嵌套以及筛选产品做活动页面结合优惠券以及奖品的赞助来做市场活动。媒体购买分别是百度、google、中国电信旗下的网址导航类网站，其中购物导航栏的流量和转化率不可小视。,网站线上推广（后期）,cps合作,SEM推广,媒体BD合作,网站运营口碑营销,网络电视,人物企业访谈,产经报道,媒体营销结合央视网与创新科技频道等线上资源，与其他媒体构成一个立体式交错的网，使网络、平面（包括电视、电台、报纸、杂志等）、无线（手机等）媒体三网合一，打造一个全国独有、独特、全方位立体式的创新能源商圈。,活动营销借助政府、企业的线下活动（例如政府创新能源会议、企业宣传等一系列活动），附带线上媒体优势，在公众（包括网民）面前打造创新科技频道的品牌，提高其知名度，结合网络电视和创新视角，使网站点击率日渐上升，达到一定高度后既能使之用户覆盖面迅速扩大。,创新科技频道,“社区式”门户商圈,网站内容编辑要求,使用导语导语里的事实必须是最重要、最新鲜的；必须简明扼要、短小精悍，要有一个兴奋点或卖点，尽量使用直截了当、不拘形式的语言和短句子。,文章里添加小标题有些新闻稿件对于一个网络受众来说都太长了，尤其是在电脑屏幕上阅读会感觉更加困难，几乎没有几个读者会有耐心看完它。对于长稿件，可以采取把它打碎的方式，如使用更多的小标题进行分段讲述。文章里使用小标题更容易让搜索引擎搜到。,标题引人入胜，重要文章在首页标红在最突出、最重要的位置，以最醒目的颜色发布文章，更利于网民点击浏览，使用户能加准确的寻找想得到的信息