生命面包推广方案.ppt

04年“生命面包”推广方案（修改稿）,营养饮食健康一生备选,活动主题,活动要点,整个活动无论是讲座、软文及宣传资料，都要围绕以下的核心内容：面包含丰富的碳水化合物，为人体提供所需的能量，是早餐的理想选择本次活动以媒体新闻及教育软文炒作为主，因此在新闻标题、文章标题上要增强对读者的吸引力,活动组织,主办机构：主办媒体：协办单位：赞助单位：,广东省营养学会城市画报绿茵阁连锁西餐东莞华嘉食品有限公司,广东省营养学会,以营养权威机构作主办，并增加了其在专业方面的体现，具体合作包括下述方面以“广东营养学会”作为活动的发起单位和主办单位为各种教育活动提供营养学专家提供营养教育文稿出席公众、新闻活动，允许就专业问题接受采访对广东人的营养状况进行专项研究,其余合作单位介绍略（看上次方案）,活动进程,全程新闻及广告配合,广东人营养状况调查,餐饮店推介,促销跟进,1个月,12个月,新闻发布会,营养讲座,1个月,整个活动会持续到年底,广东人营养现状调查,广东人营养现状调查,目的以关注广东人营养状况入手，使活动更具公益性，也为往下的活动起到良好的铺垫为媒体、讲座以及以后的活动提供有价值的新闻和素材操作执行：广东营养学会方式：跟踪调查目标：广州、深圳两地的目标人群（学生、白领、主妇）内容：饮食现状、饮食误区、对营养的认识等,新闻发布会,新闻发布会,目的：正式启动活动，形成新闻话题正式、大范围的新闻发布，具新闻点第三方媒体的报道具权威性参加媒体（约25家）广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等）深圳：3家地方媒体东莞：1家地方媒体,新闻发布会,媒体跟进形式1：新闻通稿内容：“广东人的营养现况”调查活动介绍专家介绍调查结果形式2：主食营养的特稿（12个主要媒体，各一篇）,消费者营养讲座,消费者营养讲座,目的：作为整个活动的前奏，使活动有一个非商业性的、以科普教育为前提的行为，消费者相对比较容易接受主讲：广东营养协会的专家地点：写字楼场次：待定每场人数：30-50人,消费者营养讲座,宣传对象向城市画报的读者俱乐部成员发出邀请向写字楼内白领派发入场券其他方式凡购买生命面包的顾客，即赠送入场券（送完即止）在7-11内购买一本城市画报即赠送入场券,消费者营养讲座,参加者的奖励生命面包绿茵阁的优惠券现场布置主办及赞助单位的横幅活动海报派发生命面包食谱,消费者营养讲座,讲座内容食物营养宝塔三餐的合理搭配不同食物的营养成分白领营养套餐减肥营养套餐特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养饮食与运动个人辅导等,消费者营养讲座,媒体跟进形式1：软文（文字、配图）内容：专家系列访谈媒体：南方都市报（系列1、2）晶报（系列1、2）形式2：硬广内容：本次专题活动的告知媒体：南方都市报形式3：新闻稿内容：营养教育巡回讲座媒体：广州、深圳主要大报,西餐厅推介,绿茵阁饮食推介,目的：让色香味俱全的面包食品打动消费者。对于饮食者来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改消费者对面包单调的印象。将餐饮店变成产品宣传的窗口。消费者在等候的时候都会随意翻弄台上的资料，这是宣传活动和产品的最好时机。,绿茵阁饮食推介,内容：与绿茵阁联合推出“面包食品节”，由嘉顿提供面包和多款面包食谱食品节内推出多款特色面包套餐同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品,绿茵阁饮食推介,现场宣传活动横幅（注明赞助单位）营养知识单张（铺于台面，每人一张）活动介绍面包的营养面包节的食谱,绿茵阁饮食推介,媒体跟进形式1：软文（文字、配图）内容：专家系列访谈媒体：南方都市报（系列3、4）晶报（系列3、4）形式2：硬广内容：本次专题活动的告知媒体：南方都市报形式3：新闻稿内容：面包节活动媒体：广州、深圳主要大报,促销跟进,促销跟进,7-11促销内容（针对白领消费群）早餐优惠时段（810点）购买一份生命面包，送豆浆1杯（或香肠一条）加入7-11集印花活动（购买一份生命面包集一个印花，集4个印花免费送一份生命面包）购买城市画报送生命面包一份买场促销（针对家庭消费群）购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具,全程新闻报道,综合运用教育性软文、新闻发布会、定期发稿、以及硬广告，进行整合传播。教育性软文目的长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形成习惯建议媒体：城市画报晶报南方都市报,全程新闻报道,新闻发布会目的：正式、大范围、具新闻点，第三方报道具权威性正式启动活动，形成新闻话题建议媒体：广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等）深圳：3家地方媒体东莞：1家地方媒体,全程新闻报道,定期发稿目的：及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情况，便于跟进报道在较长的时期内保持媒体的关注力媒体选择：主要大报广州：6家大报深圳：3家地方媒体东莞：1家地方媒体,全程新闻报道,硬广配合活动宣传告知2次,广东人营养状况调查,餐饮店推介,新闻发布会,营养讲座,全程新闻一览,新闻通稿主食营养特稿,软文硬广新闻稿,软文硬广新闻稿,其它媒体,活动报导,活动报导,活动报导,城市画报,其他内容：游戏、三文治创意食谱比赛,全程新闻炒作费用,城市画报无论从实际操作、宣传效果和费用等综合因素考虑都是最佳选择。如果放弃主办媒体，单靠硬性投放来算，费用将大大增加。以下为常规投放价格：新闻发布会预算（25家媒体，出稿率在20篇以上）出稿费：1,000X25=25,000元城市画报跟踪报道（8篇，每篇1P）软文投放：1PX8X38,000=304,000元专家系列专访（4篇，南都1/31/4版）软文投放：1PX4X30,000=120,000元活动定期出稿（南都、晶报等10家媒