冰红茶推广手册.ppt

,1,2008年冰红茶推广手册2008/3,资料来源,2,目品牌定位品牌沟通架构音乐TVC沟通要素音乐平面使用通则运动TVC沟通要素运动平面使用通则音乐POSMList音乐主视觉及设计理念音乐POSM运动POSMlist运动POSM资料来源,录,P03P04P05P06P07P08P09-P10P11P12-48P49-50P51-,3,康师傅冰红茶品牌定位品牌识别符号,黄色,品牌优势来源高品牌知名度,情感利益点带来充满活力的欢乐享受,（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验,功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感,理想的品牌,品牌个性,支持者形象,时尚、自信、欢乐个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人,资料来源,年度主軸-冰力十足,快乐、时尚、活力,个人装(350ml延续品牌黄色的沟通；与体育篇TVC视觉整合;,资料来源,53,1、主题海报,1类别规格材料用途规范,主题海报基本POP大4K157铜版纸售点使用体育面年度品牌推广使用,设计修正中,资料来源,54,2、空白海报,2类别规格材料用途规范,空白海报基本POP大4K157铜版纸SP活动使用体育面品牌各类活动说明使用,资料来源,设计修正中,55,3、价格牌使用时请注意务必标识价格,3类别,价格牌基本POP,设计修正中,资料来源,规格材料用途规范,40cm*15cm250g铜版堆箱价格告知体育面堆箱主题使用,56,4、摇摇卡,4类别规格材料用途规范,摇摇卡基本POP20cm250铜版纸告知代言人讯息堆箱及货架/端,架使用设计修正中,资料来源,57,5、吊牌,5类别规格材料用途规范,吊牌基本POP250铜版纸告知代言人讯息GT售点使用,设计修正中,资料来源,58,6、货架插卡3/25提供,资料来源,规范,59,7、串旗,7类别,串旗基本POP,规格材料用途,25cm*40cm*6157g铜版纸告知代言人讯息,1,2,2面一个单元使用时请注意至少2面一串，注意排序必须1/2面顺序排列设计修正中,资料来源,60,8、围裙3/25提供,资料来源,61,9、桃太朗旗,9类别规格材料用途规范,桃太朗旗基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用,设计修正中,资料来源,62,10、易拉宝,10类别规格材料用途规范,易拉宝基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用,设计修正中,资料来源,63,11、冰箱玻璃贴3/25提供,资料来源,64,12、促销台3/25提供,资料来源,65,13、太阳伞3/25提供,资料来源,66,14、地铁灯箱3/25提供,资料来源,67,资料来源,15、VIP陈列设计修正中,橱窗部分注意画面,为橱窗的5/2,中间橱窗如有陈列,为了视觉清晰,橱窗周围不贴其他POP,68,16、MIT,16类别规格材料用途,MIT卖场制作物一般为2*2KT板等告知代言人讯息,展现,大品牌气势规范设计修正中,资料来源,69,17、小型堆箱,17类别规格材料用途,小型堆箱卖场制作物一般为1*2KT板等告知代言人讯息,陈列产,品气势规范设计修正中,资料来源,70,18、端架3/25提供,资料来源,71,19、超市寄存柜3/25提供,资料来源,72,20、士多陈列架,20