凯迪拉克SLS线下活动推广活动.ppt

背景分析,活动规划,活动主题及亮点,线下活动流程,背景分析,活动规划,活动主题及亮点,线下活动流程,我们如何思考,品牌现状,品牌远景,沟通平台,目标消费者,核心欲望,品牌角色,品牌竞争力,消费者洞察,阳刚魄力外观强劲澎湃的动力卓越的操控顶级豪华乘坐舒适享受,广泛公认的高档豪华车品牌，适当彰显成就和地位(成功展示）炫耀自我表达个性和品位（品位）个性表达彰显胆识、开拓创新和追求自我实现的精神（风格）个人标志,信念创造拥有,理性,感性,凯迪拉克SLS品牌核心价值,“凯迪拉克SLS是一部豪华轿车，但总感觉是暴发户开的。”,凯迪拉克SLS品牌写真,“各方面都很不错，但我的朋友总对我说好像不适合我。”,“凯迪拉克是部豪华车，但总感觉没什么亲和力。”,“我喜欢凯迪拉克SLS的宽敞空间，锋利的外形也可以代表我独特的个性。”,“满街跑的都是奔驰、宝马和奥迪，我就喜欢凯迪拉克给我的不同感受。”,“凯迪拉克SLS是一部好车，却不一定是属于我的车”。,缺乏品牌归属感,？,消费者关心什么？,个性表达,个人标志,成功展示,信念创造拥有,凯迪拉克SLS如何实现这一点？,独特品位、成功展示、个人标志,感性,阳刚魄力外观强劲澎湃的动力卓越的操控顶级豪华乘坐舒适享受,理性,以感性层面建立起凯迪拉克SLS独特的个性和品位,以理性层面支持感性诉求，使消费者更认同凯迪拉克SLS的卓越表现（内在及外在）,背景分析,活动规划,活动主题及亮点,线下活动流程,活动目标及规划,活动目标:引起大众对活动的关注，制造社会话题，从而提高赛威的产品知名度制造围绕SLS赛威的事件营销，通过大众对事件的关注，提高赛威的大众知名度拉近产品与消费者之间的距离，使产品更加亲近消费者为大众对赛威产品的认知上添加消费者更容易理解的元素，如：品位，科技，创新,时间：,Aug.,Oct.,Sep.,SLS主题传播期,Nov.,SLS主题线下活动,由能代表“信念，创造，拥有”的社会名人为大众设计一个凯迪拉克SLS赛威“艺术与科技”的完美体验,线下活动设计基调,传播口号,社会效应,品位，科技，创新要素的表现与传播,活动目标及规划,由能代表“信念，创造，拥有”的社会名人为大众设计一个凯迪拉克SLS赛威“艺术与科技”的完美体验,传播口号,社会效应,品位，科技，创新要素的表现与传播,社会名人跨界合作建筑设计大师，摄影师，音乐家,新展示科技的运用表现赛威出众的动力，操控等科技性能及创新设计,如何在基调上搭建活动？,身临其境的体验将产品的初体验推向大众，将目标客户拉来进行产品的再体验,社会效应，艺术品位,科技，创新,完美体验,活动目标及规划,大众媒体报道传播全国媒体,经销商展厅联动全国主要经销商,推,拉,由能代表“信念，创造，拥有”的社会名人进行跨界的合作以SLS赛威“信念的力量”为主题而设计的主题展示,媒体对跨界组合，为SLS赛威打造创新设计的报道跨界名人就“信念的力量”接受主题专访SLS赛威”信念巅峰“主题展示的报道一线城市中心城区SLS赛威”信念巅峰“主题展示全国经销商”信念巅峰“主题展示模型礼品开发，赠送,在主题展示现场及通过媒体报道集合吸引高质量的客户，在提高产品知名度，认知度的同时，请高质量的客户再次进行高质量的试驾活动,完美的操控，带来完美的赛道体验（全国报名）SLS赛威科技操控，赛道驾控培训（国外赛道体验）,背景分析,活动规划,活动主题及亮点,线下活动流程,“凯迪拉克SLS信念的力量现代装置艺术展”,活动主题,车格如人格，以人格表达车格以极具表现力的方式，突出表现凯迪拉克SLS的感性诉求以理性功能的体验，支持感性认知与认同,信念，源自执著追求。巅峰，领略至高境界。凯迪拉克SLS汇聚当今顶尖科技，是人类智慧执著向前的最好证明。豪华舒适的内饰、卓越的操控、澎湃的动力都表现出现代主义豪华的至高境界。汇聚三位顶级大师，共同表现前所未有的巅峰魅力，以信念成就可能。,人格表达车格极具表现力的方式理性功能的体验,最顶尖的建筑设计大师、最顶尖的时尚摄影大师、最顶尖的音乐演奏大师凯迪拉克SLS灵感引发，顶级大师汇聚，首度跨界打造震撼艺术表现全方位感官体验，深度诠释豪华与品位、操控与坐享,“凯迪拉克SLS信念的力量现代装置艺术展”,车格如人格，以人格表达车格,建筑设计界、时尚摄影届、音乐界的三位顶尖人物代表“信念创造拥有”的人生历程个人的气质体现出凯迪拉克SLS品位、艺术、科技和现代感,人物推荐,人物推荐,李云迪浪漫派钢琴大师的接班人,俊秀的外表和卓越的音乐技艺为李云迪赢得了“钢琴王子”的美誉，在国外人们称他为“21世纪之星”，而在国内，他更是被奉为古典偶像明星，成为当年曝光率最多的人：受到党和国家领导人的多次接见，被北京师范大学聘为客座教授，他的公益广告家喻户晓，他的音乐会一票难求,代表作品,李云迪：肖邦精选李云迪李斯特肖邦谐谑曲即兴曲乐聚维也纳,人物推荐,马岩松中国中标国外标志性建筑第一人。从回国之初不为人知，到“Net+Bar”一等奖，再到中标加拿大多伦多ABSOLUTE超高层国际，马岩松完美演绎了“信念创造拥有”的成长历程，而其作品也表现出极强的科技感、艺术感、现代感，其创作过程更充分体现出创新精神和执著信念。代表作品,浮游之岛,鱼缸,梦露大厦,人物推荐,冯海中国时尚摄影第一人。冯海是国内最知名的时装摄影师，为国内各大顶尖杂志特约摄影师。而冯海从一个无名小卒成长为一个顶级摄影师，他的生活经历也颇具“信念创造拥有”的意味。其作品代表了时尚、艺术和品位。作品,以极具表现力的方式，突出表现凯迪拉克SLS的感性诉求,汽车界首度跨界合作，整体表现凯迪拉克SLS品位、科技、艺术和现代感,“信念的力量”装置艺术,马岩松设计结构及基本色调,冯海调配装置动态光效,音乐家打造装置氛围音乐,“信念的力量”设计理念,以凯迪拉克SLS所拥有的现代主义豪华、科技、简明的线条、大方的设计为表现手段，诠释出凯迪拉克SLS“信念的力量”。通过声、光、色、形有机结合，未来宾带来视觉、听觉、触觉的多感官感受，从而表现SLS驾乘俱佳的产品特点。,信念的力量,由马岩松设计整个装置艺术的“形”，冯海调配光效，李云迪打造音乐。类似于钻石棱面的不规律凹凸镜面，多角度反射、折射凯迪拉克SLS的现代豪华外观；同时于透明体内配合音乐的节奏，会有不同的光效表现。整个装置将以“声光色形”四大感官表现，表现出凯迪拉克SLS“信念的力量”的品牌内涵及驾乘俱佳的产品特点。,以理性功能的体验，支持感性层面,展区“声光色型”全方位体验兼顾豪华内饰享受与卓越性能，体现驾乘俱佳,声之体验,凯迪拉克SLS真皮按摩座椅，移至现场LED氛围灯，装饰空间Bose5.1环绕音响，震撼感受由李云迪特别录制的音乐，品位享受,光之体验,3D电影带来逼真、震撼的视觉体验剧情趋于科教片，以SLS路跑的超酷形式中，介绍MRC,Sta,TCS,BoseICT等各项科技要点。,色之体验,现场展示Tuscany小羊皮和沙比利非洲实木的纯正色彩，于材料的展示和选择中表现尊贵和纯正现场表现手工打造百万级豪华内饰的过程，法式双缝线的精湛技艺，将于细节处表现卓越品质赠送由Tuscany小羊皮制作的车钥匙配饰，更可以绣上顾客的名字缩写，体现独一无二的尊贵和细心雕琢的精致。,形之体验,钻石切割外观，多角度表现现代主义豪华，全方位彰显,声光色形,通过全方位的感官体验，让消费者全面了解凯迪拉克SLS从内饰到性能的卓越表现，进一步吸引消费者对凯迪拉克SLS的兴趣和认知。,背景分析,活动规划,活动主题及亮点,线下活动流程,10月底-11月底凯迪拉克SLS终极赛道尊贵体验活动,市场渗透,9月底-10月底“凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术展”及试乘试驾预约报名,线下活动规划,爆点引发,高潮体验,9月中旬“凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术巡展”启动仪式,9月,11月,10月,启动仪式(爆点引发),活动时间：9月中旬(待定)活动地点：上海当代艺术馆活动内容：启动“凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术展”巡展计划,启动仪式（爆点引发）,活动流程：鸡尾酒会、BrandVCR、镜子舞凯迪拉克中国区代表揭幕装置艺术揭幕之后，装置艺术不会被启动，而是由MC引导大家请出三位创作人。三位共同启动装置艺术的亮灯，宣布随后的四地巡展，同时告知展览地点及4S店接受试乘试驾预约三位与媒体互动，畅谈驾乘感受，接受采访现场观看特别拍摄凯迪拉克SLS的3D电影拟画面：进入车内发动引擎，SLS迎面飞驰而过，漂亮的转向，凌厉的滑行，从身边呼啸而过。“如果您也想体验凯迪拉克SLS非凡驾乘的感受，就请加入凯迪拉克SLS试乘试驾活动。”,媒体爆点：启动仪式三位大师揭幕手工打造顶级豪华内饰现场秀凯迪拉克SLS的3D电影,活动细节亮点现场赠送灌录的音乐CD，并附送由Tuscany小羊皮为原料，打造的CD封套,启动仪式（爆点引发）,四地巡展（市场渗透）,SLS主题装置艺术京、沪、广、深、成五大城市巡展装置艺术展示手工打造顶级豪华内饰现场秀豪华内饰体验区观看凯迪拉克SLS的3D电影播放，并接受终极赛道试乘试驾预约,“凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术巡展”,4S店互动（市场渗透）,4S店“信念.巅峰”体验店内播放凯迪拉克SLS的广告大片店内布置张贴由著名摄影师冯海拍摄的大片，播放录制的背景音乐摄影大师冯海联合打造的凯迪拉克SLS“信念.巅峰”影集展示赠送