健力宝广告策划.doc

健力宝99春交会广告促销活动 2000年7月31日每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越来越显示出重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打破行业界限、促进外向型经济、发展横向经济联系方面。同时，在引进先进技术、促进竞争、培养营销队伍上起到了重要作用。糖酒会为沟通新老客户，为企业与经销商成交打开了方便之门。今年春季糖酒会期间，全国各地商贾云集，许多厂商投入了耗资不菲的惊异之作，使整个蓉城变成了广告的海洋。众多食品企业利用全国经销商云集成都这一千载良机，尽遣精兵强交，精心策划、精心操作，除向与会代表展示企业形象与实力外，把公关的重点直接针对经销商，拜会老朋友，结识新朋友，筑固销售网络，拓展新市场，可以想象，这场如火如荼的广告公关大战如何激烈。就在其它食品企业“血淋淋”争夺经销商的时候，广东健力宝集团又出奇招，使其在众多营销活动中鹤立“鸡”群，十分抢眼。针对全国糖酒会万商云集的这一最大特点，健力宝在策划方案时，把树立“健力宝”企业形象放在首位，同时，以贴近成都消费者为重心，运用整合营销理念，将传播与销售有机结合。除在天府广场构建大型景点外，还推出了“健力宝与幸福家庭摄影大赛”和“气球一响，人人有奖”等系列促销活动，使健力宝在全国经销商及成都消费者心中建立起恒久的可信赖的品牌形象，在春天的蜀都获得了巨大的成功。广东健力宝集团有限公司99春委全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案：一、主办：广东健力宝集团有限公司二、策划承力：广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司三、时间：1999年3月20日至27日四、地点：四川成都天府广场五、活动目标广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市区中心天府广场设置大型广告景点，并开展“健力宝”15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”，“健力宝与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“健力宝”，显示企业实力，体现“健力宝”感谢广大消费者的关爱，诱导公众认可，增强经销商对“健力宝的信心和兴趣。六、目标公众1、成都市民；2、“健力宝”经销商；3、99春季全国糖酒会代表；4、出差、旅游人员。七、定位1、在饮料供大于求，强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“健力宝”的实力，树立企业形象。同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。2、面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖健力宝集团，促使他们在经销品牌和建立销售网点上选择“健力宝”，为“健力宝”拓展西南市场，开发全国市场。八、广告主题词1、您想身体好，请喝健力宝。2、民族精神，民族饮料。九、广告宣传活动组合1、媒体宣传：（1）在中国食品博览刊登广告；（2）在华西都市报、华糖糖酒广告刊登预告的揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2、户外广告：在天府广声中心喷水池发发10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合1、健力宝15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。时间：3月20日至25日地点：天府广场喷水池“健力宝”大型景点广告旁实施办法：（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时奖所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。（3）凡购买1听“健力宝”饮料，可刮奖1次；买大塑瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球一个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。（4）奖品配置：中奖率100%，每天中奖额300名。奖品分配比列：（1）数字“1”：徒手抱取健力宝罐装饮料1次，中奖率10%；（2）数字“2”：精美匙扣1个中奖率为30%；（3）数字“3”：广告笔1支中奖率为40%；（4）“多谢惠顾”：气球1个中奖率20%。2、开展“健力宝与幸福家庭”摄影大赛。时间：3月20日至27日实施办法：1、参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“健力宝与幸福家庭”摄影大赛参赛表格1张，可参与大赛。2、要求照片体现“健力宝”与幸福家庭的融洽与温馨。3、奖品分配：特等奖：价值5000元的摄像机一台3人；优秀奖：价值3000元高档相机一部5人；鼓励奖：价值500元的自动相机一部10人；入围奖：彩色胶卷三百筒“健力宝”饮料一箱300人。十一、广告效果分析这次广告宣传策划主要体现了以下特点：1、扩大宣传空间：不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。2、“静”态广告与“动”态广告相结合：所谓“静”态广告是指媒体和户外广告，“动”态广告是指系列促销活动。“静”态广告是对公众感官、思维的刺激，而“动”态广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。3、“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属短期宣传行为，而公众照片中的“健力宝”背景却时时刻刻在起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“健力宝”的印象。通过此次宣传行为，可使“健力宝”在公众心中建立持久不衰的企业形象。实际效果：本次“健力宝”和广告景点在成都市中心发布，吸引了大批市民及糖酒会代表参观，在短短10天内，累计有1600万人次观看广告，留下了深刻的印