北京站西站推广资料0821(NXPowerLite).ppt

现在未来掌握在你的手中,旅客个人收入分析（数据来源：AC尼尔森市场研究）,旅客家庭收入分析（数据来源：AC尼尔森市场研究）,10000元以上,8001-10000元,6001-8000元,4001-6000元,2001-4000元,1001-2000元,1000元以下,学生等无收入人群,4000元及以下,4001-6000元,6001-8000元,8000元以上,北京站站内媒体介绍,Beijingintroducedinmediacarried,北京站是全国铁路客运特等站，新中国建国十周年，北京十大建筑之一。京哈、京沪、京承、京原、京包五条国内主干线把我国辽阔的疆域与首都连接成紧密的整体。北京站发出的旅客列车还可以直达莫斯科、平壤、乌兰巴托等邻邦国家首都。目前接发列车120对/天，日均客流26.8万人左右，年客运量达9000万人以上。,北京站简介,北京站运营平面图,北京站平面展示图,北京站进站大厅一层是所有进站旅客的必经之路，进站旅客进入大厅，首先正对大门的四个滚梯中缝，该巨幅画面给予受众强烈的视觉冲击力。人群需从电梯上进站大厅二楼，在缓慢上升的过程中对媒体有近距离的接触并连续性的接受媒体信息，无疑使受众的记忆进一步的加深。,北京站进站大厅滚梯中缝,北京站进站大厅一层,北京站进站大厅一层是所有进站旅客的必经之地。位于第一、第三候车室入口的两块落地灯箱媒体正垂直候车室门口，能直面受众，旅客进入候车室的途中需耗时30-60秒，因此该媒体具有强制性受众的特点。,北京站进站大厅二层,该媒体悬挂于进站大厅中央，正对人流方向，高达13米的媒体形式覆盖了进站大厅的一层、二层，广告自上而下磅礴而出，是受众进入进站大厅后的第一眼版位。优越的媒体发布位置，给受众强烈的视觉震撼。,北京站进站大厅二层,该媒体位于进站大厅扶梯正对面，在乘坐电梯过程中，媒体信息从上至下映入旅客眼帘，使受众在观看媒体信息时有代入感，同时又延长了媒体关注时间，大大提升了媒体的投入实效，该媒体能够覆盖所有的进站人群，是北京站的黄金广告位之一。,北京站中央进站大厅二层候车厅入口,该媒体位于候车室入口处，既可以覆盖所有进入候车室的客流，也能吸引进站大厅中往来的人群，这里广告发布环境相对干净、单纯，令广告发布更有效。,北京站中央进站大厅,该媒体位于中央进站大厅二层通廊，是该区域唯一的一对超大规格灯箱，是旅客进入候车室之前必然经过的强受众媒体，强烈吸引旅客的视线，使信息传达更全面、有效。在这里投放广告能够增加品牌的公信力、影响力。,6-7,灯箱,中央通廊,（2块）6m2.4m=14.4m2,随时,公益,北京站中央进站大厅穹顶,该媒体是亚洲最大的室内穹顶墙贴，独特的媒体形式使其受关注程度极高，可吸引不同方向旅客的视线，使信息传达更全面、有效。在这里投放广告能够增加品牌的公信力、影响力。,1-45,穹顶壁贴,（4块）16.5m16.5m=272.25m2,随时,蒙牛,中央通廊,21.5m16.5m=354.75m2,北京站第一候车室,北京站第一软席候车室客流主要方向为辽宁、黑龙江。每天可发送旅客8000余人。因此，在这里发布广告具有地域针对性，是品牌地域化拓展市场的舞台。,1-2,灯箱,第一候车室,（2块）5m2m=10m2,随时,招商,先有康,北京站第二候车室,北京站第二候车室客流主要方向为辽宁、黑龙江、吉林。每天发送旅客为8000余人。遍布整个大厅的8块媒体中，有候车室进、出口的大牌；也有售卖处的门头，在这里投放广告除了能加深品牌印象，还能增加广告的实效性。,12,灯箱,第二候车室,6.18m1.97m=12.17m2,随时,4.79m1.97m=9.45m2,招商,北京站第三候车室,北京站第三候车室客流方向为上海、河北、黑龙江、内蒙古、辽宁、吉林、山东。每日客流量达17200人次。这里的6套灯箱相对贴近人群，并且形式统一，使广告发布效果更具针对性、实效性。,1-23-4,灯箱,（2块）4.8m2m=9.6m2,随时,饭局电影,第三候车室,（2块）4.0m2m=8m2,三星,北京站第四候车室,北京站第四候车室的客流去向几乎分布全国，甚至可以抵达莫斯科、乌兰巴托等地。每日客流量达43000人次。在等候期间，画面美观，内容丰富的广告可满足受众的视觉及心理需求。并且该候车室只有四块媒体位置,其稀缺性更能体现媒体价值。,123,灯箱,第四候车室,10.5m2.4m=25.2m2,随时,山水太阳城,4m3m=12m2,招商,5.5m3m=16.5m2,北京站第五候车室,北京站第五候车室客流分布到全国各地，每日客流量可达28865人次。两块媒体可以覆盖五侯所有的人群。由于候车室内客流集中，流动速度慢，所以媒体的接触时间无限的被延长，是广告发布的最佳点位。,1-2,灯箱,第五候车室,（2块）4m3m=12m2,随时,山水太阳城招商,北京站第六候车室,北京站第六候车室客流去向主要是江苏、河北、辽宁、吉林、黑龙江等地。每日客流量可达14090人次。整个候车大厅只有一块媒体，具有唯一性。因此，这里投放广告可以更好的宣扬品牌实力，打造品牌公信力。,1,灯箱,第六候车室,7.5m2.3m=17.25m2,随时,招商,北京站第六、七候车室连接厅,第六、第七候车室连接厅是六侯、七侯旅客进站的必经之路。因此这里的广告位可以覆盖两个候车室的人群。通道侧的展板媒体与受众可以零距离的接触，因此在广告宣传的同时能够加强受众的记忆。,1-34-7,双面展板,第六、七候车室连接厅,（3块,6面）2.18m1.19m=2.59m2,随时,纤丝鸟山水太阳城招商,（4块，8面）2.53m1.19m=3.01m2,北京站第七候车室,北京站第七候车室的客流去向分布到全国各地。每日客流量可达36550人次。仅有的四块媒体分布在入口、售卖处之上。由于候车室内客流集中，流动速度慢，是车站内受众停留时间最长的区域。因此,在这里发布广告更具全国性、实效性。,12-3,第七候车室,10.51m2.41m=25.33m2,随时,山水太阳城,灯箱,（2块）4m3m=12m2,纤丝鸟招商,北京站西地下进站通道,进站通道人流密度大、流动速度快，连续排列的媒体形式风格统一、规格整齐、给人强烈的视觉冲击力。,1-5051,灯箱,西地下进站通道,（50块）2.56m1.22m=3.12m2,随时,5m2m=10m2,红星二锅头,北京站进站廊桥,东西进站廊桥墙贴能全面覆盖四大候车室的进站人群。相对封闭的环境、干净明亮的通廊，能营造出强烈的品牌氛围；连续、流畅的墙贴还非常有利于创意发挥，可承载品牌不同系列的广告画面，大大提升品牌关注度。,1、32、4,廊桥壁贴,东西进站天桥两侧,（2块）45m1.5m=67.5m2,随时,乐视网邮政,丰台公益,（2块）46m1.5m=69.0m2,北京站出站通道检票口门头,北京站出站通道检票口，受众出站时需要长时间的逗留，在等候出站过程中会主动搜寻信息，是旅客达到北京后的第一印象。,12,灯箱,出站大厅门头,5.5m2.12m=11.55m2,随时,纤丝鸟招商,5.9m2.12m=12.39m2,北京站出站通道包柱,该媒体位于北京站出站通道近出口，包柱的媒体形式能够360度的覆盖出站人群，受众在检票出站时环绕在包柱周围，能让广告发布更加实效。,4、65、7831,包柱灯箱,出站通道,（2块）0.74m3m=2.22m2,随时,乐视网红星二锅头,（2块）1.58m3m=4.74m2,（24块）1.48m2.38m=3.52m2,北京站出站通道侧墙,出站通道侧墙媒体，出站客流必经之路。连续排列的媒体形式让受众记忆深刻。在这里投放广告可以彰显品牌实力，其地理位置特殊，是出站人流聚集地，封闭的空间，视觉冲击力极强，是北京站黄金广告位。,32-105,灯箱,出站通道侧墙,（74块）3.12m1.62m=79.05m2,随时,联通腾讯淘宝网,北京站出站通道顶端南墙,媒体位于出站通道顶端的南墙，是整个出站通道面积最大的灯箱媒体，其覆盖面可延伸到整个出站通道，是最有冲击力的媒体之一。,106,灯箱,出站通道顶端南墙,8m2.3m=18.4m2,随时,班迪斯家具,北京站出站通道吊顶,位于出站通道顶部的双面灯箱，可覆盖式的吸引住各个站台出站旅客的视线。居高临下的媒体位置及正反两面的媒体形式，受关注程度较高，使信息传达更全面、有效。如与侧墙媒体连用可营造全方位的媒体发布空间。,107-115,灯箱,出站通道吊顶,（9块）8m0.65m2面=10.4m2,随时,红星二锅头,北京站出站通道梯楣,位于出站道口上方，是乘客出站的必经之路，广告信息将第一时间映入乘客眼帘。先入为主的特点以及媒体的唯一性，会加深广告效果，利于受众接受。隆重推出的梯楣媒体套装，全面分布在各个道口，让信息传达更全面、更实效。,116-122,灯箱,出站通道梯楣,（7块）3.5m2m=7m2,随时,梦金园珠宝,北京站出站通道近出口,媒体位于北京站出站大厅近出口，单独的风格和大幅的面积使其具有特殊性，加上受众在出站过程中需长时间等候。因此近距离的媒体接触更能让受众记住发布信息。,123124,灯箱,出站通道近出口,5m3.2m=16m2,随时,早知道大漠画派,5m3.2m2面=32m2,北京站一站台出站通道,媒体分布在北京站一站台通道四周，相较于其他站台，一站台离北京站出站口距离最近。但却是北京站最重要的站台，因为这里发送的旅客包括国家领导人、两会代表、国际友人，因此，在这里投放广告具有极大的影响力。,125-127、129-130、128131,灯箱,一站台出站通道,（5块）4.8m1.3m=6.24m2,随时,招商,4m2m=8m2,5.8m2m=11.6m2,北京站出站通道,媒体位于站台进出站通道通廊，连续排列的媒体形式，统一的画面风格，能给受众带来强有力的视觉震撼。,132-447,灯箱,出站通道,（316块）0.7m1m=0.7m2,随时,先有康青花瓷招商,北京西站站内媒体介绍,Anintroductioniscarriedinthemedia,北京西站站点简介,北京西站竣工于1996年初，成为当时亚洲规模最大、现代化程度最高的铁路客运站之一。每日有200余趟列车停靠与始发，目的地可以涵盖中国大部分城市。目前北京西站的每日平均客流达30万人次以上，高峰期间每日客流达到60万人次，每月客流人次在1000万左右。北京西站主要办理京广、京九、部分京包方向旅客列车到发任务。随着铁路运输的不断的发展，北京西客站已成为北京向全国、全世界传递信息的重要窗口；由此出发的列车覆盖华南、西南、西北地区的主要城市：香港、广州、深圳、武汉、西安、郑州、南昌、成都、重庆、长沙、石家庄、太原、厦门、桂林、南宁、呼和浩特、西宁、济南、乌鲁木齐、昆明、拉萨等。,北京西站运营平面图,北京西站平面图,二层,通道,通道,北京西站北售票厅,该媒体位于售票厅西侧窗口上方。售票厅人流速度慢，受众在等待的时间内会主动搜寻信息，可提高广告的发布效果，是北京西站的黄金广告位之一。,123-89-10,灯箱,北售票厅,4.6m2.2m=10.12m2,随时,乐视网纤丝鸟,4m2.2m=8.8m2,（6块）7.2m2.5m=18m2,（2块）8m2m=16m2,展板,北京西站南售票厅,南售票厅位于北京西站南侧，是西站仅有的两个售票厅之一。媒体位于售票窗口之上，且资源只有两块，乘客在购买车票的同时需要长时间逗留，仅有的两块广告媒体会是乘客接受信息最多的地方。,1-2,展板,南售票厅,（2块）5m2m=10m2,随时,招商,北京西站进站大厅二层,媒体位于进站大厅二层，160多平米的广告画面贯穿整个大厅，能够彰显品牌实力、公信力。让受众深刻的记忆品牌。,1-23-4,三面翻,进站大厅二层,（2块）46.5m3.5m=162.75m2,随时,青花瓷,（2块）9.6m3.5m=33.6m2,三角轮胎,北京西站进站大厅二层,该媒体位于进站大厅二层列车时刻表上方，受众在搜寻候车信息的同时，也能关注到广告发布信息。所以该媒体是一块强制性媒体，这里的广告发布信息能够覆盖所有的进站人群。,5,展板,进站大厅二层,16m4.2m=67.2m2,随时,牛栏山,北京西站进站大厅二层,该媒体位于北京西站进站大厅列车时刻表下方，中央通廊入口侧墙处。是整个中央通廊中唯一的一块平面媒体。这里是旅客进站的必经之路，其位置的特殊性使其更贴近人流，能够让受众近距离的观看广告发布信息，并产生记忆。,1,灯箱,进站大厅二层,3.12m1.62m=5.05m2,随时,牛栏山,北京西站第四候车室,第四候车室每天发送旅客为21135人次。遍布整个大厅的9块媒体能够全方位吸引所有旅客视线，在这里投放广告除了能加深品牌印象，还能增加广告的实效性。,1-23-45-67-9,灯箱,第四候车室,（2块）6.09m2.1m=12.78m2,随时,纤丝鸟红星大漠画派青花瓷,（2块）8.86m2.40m=21.26m2,（2块）4.41m2.7m=11.91m2,（3块）3.12m1.62m=5.05m2,（2块）8.86m2.40m=21.26m2,北京西站第五候车室,第五候车室每日客流量达28545人次，同第四候车室一样，9块不同形式的媒体全方位覆盖所有旅客的视线。加上候车室有相对封闭性、媒体浏览多次性、以及浏览时间长等特点，能够将广告发布的效益最大化。,灯箱,第五候车室,随时,1-23-45-67-9,（2块）6.11m2.1m=12.94m2,（2块）8.86m2.40m=21.26m2,（2块）4.41m2.7m=11.91m2,（3块）3.12m1.62m=5.05m2,纤丝鸟红星青花瓷,北京西站第六候车室,第六候车室的客流去向几乎分布全国，每日客流量达40850人次。并且该候车室的9块媒体分布均匀合理。在等候期间，画面美观，内容丰富的广告可满足受众的视觉及心理需求。,灯箱,第六候车室,随时,（2块）6.09m2.1m=12.78m2,（2块）8.86m2.40m=21.26m2,（2块）4.41m2.7m=11.91m2,（3块）3.12m1.62m=5.05m2,1-23-45-67-9,纤丝鸟红星青花瓷大漠画派,北京西站第七候车室,第七候车室的客流去向分布到全国各地。每日客流量可达38700人次。候车室的9块媒体分布在入口、门头、检票口等处。由于候车室内客流集中，流动速度慢，是车站内受众停留时间最长的区域。因此,在这里发布广告更具实效性。,灯箱,第七候车室,随时,1-23-45-67-9,（2块）6.11m2.1m=12.78m2,（2块）8.86m2.40m=21.26m2,（2块）4.41m2.7m=11.91m2,（3块）3.12m1.62m=5.05m2,纤丝鸟红星青花瓷大漠画派,北京西站第八候车室,第八候车室每日客流量可达32845人次。整个候车室只有9块媒体。全面覆盖了整个候车大厅。,123-44-57-9,灯箱,第八候车室,随时,（1块）12.07m2.1m=25.35m2,（1块）5.297m12.4m=12.7m2,（2块）5m2.4m=12m2,（2块）4.1m2.7m=11.07m2,（3块）3.12m1.62m=5.05m2,纤丝鸟青花瓷招商,北京西站第九候车室,第九候车室客流分布到全国各地，每日客流量可达29460人次。9块不同形式的媒体可以覆盖所有的人群。由于候车室内客流集中，流动速度慢，所以媒体的接触时间无限的被延长，是广告发布的最佳点位。,灯箱,第九候车室,随时,（1块）12.07m2.1m=25.35m2,（1块）5.297m12.4m=12.7m2,（2块）5m2.4m=12m2,（2块）4.1m2.7m=11.07m2,（3块）3.12m1.62m=5.05m2,123-44-57-9,纤丝鸟红星青花瓷大漠画派,北京西站第十候车室,第十候车室每日客流量达30100人次，且只有4块媒体，分别位于候车室中段侧墙和检票口。旅客在候车的同时能够重复阅读广告画面，使广告发布的效益最大化。,123-4,灯箱,第十候车室,随时,纤丝鸟招商,（2块）4.13m2.7m=11.15m2,（1块）10.02m2.12m=21.24m2,（1块）6.29m2.42m=21.24m2,北京西站第十一候车室,第十一候车室每日客流量达30100人次，且只有4块媒体，分别位于候车室中段侧墙和检票口。旅客在候车的同时能够重复阅读广告画面，使广告发布的效益最大化。,123-4,灯箱,第十候车室,随时,招商,（2块）4.13m2.7m=11.15m2,（1块）10.02m2.12m=21.24m2,（1块）6.29m2.42m=21.24m2,北京西站东西四米进站通道,东西四米进站通道人流密度大、流动速度快，通道狭长，连续排列的媒体形式风格统一、规格整齐、给人强烈的视觉冲击力。受众在进站的过程中与媒体广告位近距离接触，有助于记忆传播内容。,1-521-49,灯箱,东、西四米通廊,(101块)1.1m1.6m=1.76m2,随时,荷花,北京西站东西四米进站通道,北京西站北一出站通道,连续排列的媒体