北京瀚海如艺家居用品XXXX中秋策划方案.ppt

北京瀚海如艺家居用品2012年中秋产品策划案,2010年中秋季节期间产品出货时间产品数量：中秋产品数量占总数量的30%，常规产品占总销售额70%营业额：中秋产品占总销售额的41%，常规产品占总销售额59%,产品数量对比图标,产品金额对比图标,2010年中秋总结产品：1、中秋礼盒2、常规品销售分析：中秋礼盒推出双层（茶具+月饼）月饼盒采用节目包装，营造出品茶赏月的这一概念，并赋予感恩的情感。这一概念一经推出即得到消费者的认可形成旺消局面。,2011年中秋季节期间产品出货时间产品数量：中秋产品数量占总数量的63%，常规产品占总销售额37%营业额：中秋产品占总销售额的69%，常规产品占总销售额31%,产品数量对比图标,产品金额对比图标,2011年中秋总结产品：1、常规品+独立月饼盒2、常规产品分析：在2010年的基础上，结合新品上市2011年中秋产品销量比2010年销售呈上升趋势，中秋礼盒这一概念慢慢的被更多的人认可接受！2011年沿用老产品换包装+独立月饼盒推出“好事成双”这一概念。不足：产品整体缺乏中秋氛围。虽取得一定的市场销量，但没能形成更大的超越！,综上述分析：2012年中秋产品策略1、产品包装设计要有浓烈的中秋氛围2、包装加入感恩情感3、定价要有预算的满足能力4、加大新器型的备货能力,2012中秋策划方案品茶赏月如意中秋,2012推出四大系列产品组合，满足各种销售需求。1、花好月圆如意中秋礼盒产品配中秋概念及配件满足高端产品（提升产品价值）2、品茶赏月中秋特惠礼盒常规品配中秋概念及配件满足主推产品3、品茶赏月好事成双礼盒产品+独立月饼礼盒中高端产品选择性强满足大部分客户需求4、品茶赏月如意中秋礼盒常规品配中秋概念及配件满足常规产品满足多种订单需求,品茶赏月中秋主推产品,2012中秋策划方案一：花好月圆如意中秋礼盒花好月圆：出处宋晁端礼行香子别恨词：“莫思身外，且逗尊前，愿花长好，人长健，月长圆。”寓意：花儿是美的；月亮是圆的。比喻美好团聚。顾名思义，花好月圆是人对美好生活的向往！用花好月圆做为产品主题，贴切中秋，更是我们对购买者的一个美好祝福！,2012年中秋产品策划案一、花好月圆如意中秋礼盒定位策略：高端产品提升全线产品价值富贵牡丹画面即寓意“花好月圆”，贴合中秋主题。花朵盛開美景雅緻，秀麗幽靜心境亦澄清！,产品寓意:花长好，人长健，月长圆花好月圆！产品精致、奢华，独一无二！产品包装：特质中秋手提袋，更有中秋的氛围！消费者定位：高端人群产品内容：精品手绘茶具9件套、锦盒、中秋手提袋、中秋贺卡产品卖点：1、迎合中秋主题产品符合中秋节日氛围2、产品包装、手提袋等配件均印有感恩语句，代表着我们对消费者的感谢之情!3、产品：画面美观实用，图案具有美好的寓意：花长好，人长健，月长圆花好月圆！象征团圆，生活更美好！,富贵牡丹画面即寓意“花好月圆”，贴合中秋主题。花朵盛開美景雅緻，秀麗幽靜心境亦澄清！产品材质为极品羊脂玉瓷，釉色洁白滋润，似凝脂，如美玉。质地、光泽近似软玉中之极品羊脂白玉顾名羊脂玉瓷。花色为立体浮雕手工彩绘画面，金色部分为24k鎏金。手绘陶瓷如同手绘画一样是不可复制的，具有独特性;也正是因为这“独一无二”的特征，更加希贵。从制瓷上也很有难度：在瓷上作画，首先要勾线，烧制一次，然后着色再烧，每着色一次就要烧制一次，中间反复过程复杂，如果遇上烧制中技术出错，比如把瓷器给烧裂了，几个星期甚至几个月的耗费也就百忙一场。作品最为亮点的是24k鎏金工艺的添加，更给作品增加贵气，凸显华丽！,包装及手提袋为了迎合中秋，采用中秋专属手提袋！包装盒为红色锦盒，颜色喜庆、艳丽，更适合此产品！锦盒富丽华美，秉承中国传统手工精致工艺，结合现代精致锦盒手法制作出高档锦盒极大提升藏品形象及品味。,2012中秋策划方案二：品茶赏月中秋特惠礼盒(中秋特价)定位策略：产品：常规产品配中秋手提袋或常规产品配中秋手提袋+独立包装月饼盒（月饼盒可加可不加）包装：蓝色调中秋主题画面手提袋，包装盒、月饼盒加中秋封套，色调统一，营造出品茶赏月的这一概念，并在包装盒、贺卡上赋予感恩的情感。消费者定位：特殊定制人群产品内容：常规茶具、包装盒、中秋封套、中秋月饼盒+封套、中秋手提袋、中秋贺卡产品卖点：1、迎合中秋主题产品符合中秋节日氛围2、产品包装、手提袋等配件均印有感恩语句，代表着我们对消费者的感谢之情!3、产品：画面美观实用，图案具有美好的寓意!4、根据客户不同需求产品多样选择！,品茶赏月中秋特惠礼盒,材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶叶罐各1只、品杯4只碟2个、包装盒、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,瑞鹤呈祥皇家壶组ZQ-08T,零售价：810元（特价）,好事成双特惠产品（含月饼盒）,瑞鹤呈祥皇家壶组,价格：810元（特价）货号：RY-08T材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶叶罐、各1个、杯4个、蝶2个、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套中秋月饼盒、中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价格：580元货号：RY-TL08材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶海、茶滤、托架各1只、品杯4只、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套中秋月饼盒、中秋贺卡,梅花三弄艺术茶具套装,价格：685元货号：RY-TC08材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶海各1个、杯6个、中秋手提袋、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价格：565元货号：RY-TL03材质：极品羊脂玉瓷配置：同心杯、淑女杯各1个、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,兰亭序提梁壶组,价格：630元货号：RY-05T材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶1只、品杯4只、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,如意中秋特惠产品（不含月饼盒）,瑞鹤呈祥皇家壶组,价格：810元货号：RY-08T材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶叶罐、各1个、杯4个、蝶2个、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价格：500元货号：RY-TL08材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶海、茶滤、托架各1只、品杯4只、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,梅花三弄艺术茶具套装,价格：605元货号：RY-TC08材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶、茶海各1个、杯6个、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价格：485元货号：RY-TL03材质：极品羊脂玉瓷配置：同心杯、淑女杯各1个、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,兰亭序提梁壶组,价格：550元货号：RY-05T材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶1只、品杯4只、茶巾1块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,花开富贵功夫茶组,价格：630元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：盖碗杯、公道海各一只、茶杯6只、手工礼盒、小手册、检查报告、吊牌、中秋手提袋、中秋月饼盒、中秋贺卡,花开富贵提梁壶组,价格：630元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶1只、茶杯4只手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋月饼盒、中秋贺卡,龙杯套组,价格：445元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：四件杯一个、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋月饼盒、中秋贺卡,中秋特惠产品,花开富贵功夫茶组,价格：230元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：盖碗杯、公道海各一只、茶杯6只、手工礼盒、小手册、检查报告、吊牌、中秋手提袋中秋贺卡,盖碗茶组,价格：330元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：盖碗、公道海各一只、品杯5只、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,花开富贵提梁壶组,价格：230元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：茶壶1只、茶杯4只、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,龙杯套组,价格：297元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：四件杯一个、茶叶罐一个、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,龙杯,价格：197元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：四件杯一个、手工礼盒小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,功夫茶组,价格：330元（特价）材质：极品羊脂玉瓷配置：壶、茶叶罐各一只、品杯4只、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,中秋特惠产品,中秋搭配方案好事成双特惠礼盒(加月饼盒),产品可选择：TL03、TC08、05T08T、TL08、FL03、RL02B、RL02ARQ02A、RQ02B、FX07T、FL07D、FS05T、FL06、FL08A、SY08T、,产品可选择：05T、08T,封套手提袋月饼盒封套贺卡,封套手提袋月饼盒封套贺卡,中秋搭配方案如意中秋特惠礼盒(不加月饼盒),产品可选择：TL03、TC08,产品可选择：TL03、TC08、05T08T、TL08、,产品可选择：08T、05T,瑞宝祥系列包装,产品搭配方案（不加月饼盒）,产品搭配方案（加月饼盒）,海报,品茶赏月好事成双礼盒如意中秋礼盒（更多选择）,品茶赏月好事成双礼盒如意中秋礼盒,材质：极品羊脂玉瓷配置：酒壶1个、品杯6只、手工礼盒小茶席、新茶巾、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,负离子龙鲤酒具ZQ-FL07D,零售价：675元,中秋搭配方案好事成双礼盒（常规产品）(加月饼盒),产品可选择：FL03、RL02B、RL02ARQ02A、RQ02B、FX07T、FL07D、FS05T、FL06、FL08A、SY08T、,产品可选择：05T、08T,中秋搭配方案如意中秋礼盒（常规产品）(不加月饼盒),产品可选择：FL03、RL02B、RL02ARQ02A、RQ02B、FX07T、FL07D、FS05T、FL06、FL08A、SY08T、,以下产品可任意搭配做此系列中秋产品,以下产品可任意搭配做此系列中秋产品,海报