嘉年华赞助南都活动区域推广案.ppt

长安福特赞助南都华语音乐传媒大奖推广方案,2,活动目的活动构成项目分述1-线上媒体支持项目分述2-经销商店内支持方案项目分述3-演唱会布置项目分述4-门票发放规则经销商需配合之项目,目录,3,活动目的,借助南都在南区媒体传播影响力，传递长安福特品牌价值；,通过线下三次有影响力的活动，提升展厅的客流及客户的购买率，促进销售,通过音乐传媒颁奖礼活动事件，明星效应传达1.3L风尚型产品上市,4,活动构成,项目启动新闻发布会,经销商店内支持方案,线上媒体支持,1,2,3,4,门票发放规则,传媒大奖颁奖礼,明星歌手签售会,3,3,5,项目分述-1,媒体合作建议,网络媒体区域支持（5月进行10天网络召集）,选择汽车专业类网站网站建议：易车网、太平洋汽车网,电台(区域费用支持）,增加有车族听众的参加及互动,直击目标人群覆盖普通大众,选择时尚类或音乐类电台栏目；区域电台媒体排期在无信贷城市4月电台录音模版均采用宣传活动的内容(排期附件）,经销商媒体宣传,选择门票赠送所有经销商28家当地合作网站，要求参与发布两篇召集文章；经销商所在城市平面报纸：要求至少发布一篇软文,6,项目分述-1,活动时间：4月11日-5月10日期间活动地点：华南大区所有经销商互动内容：在活动期间，凡线上参与嘉年华的问答客户均有机会获赠颁奖礼门票；门票到区域指定经销商领取；,线上答题,到店抽奖,7,项目分述-1,促进潜客到店,3底,5.1-5.10,区域电台广播宣传,4.30,南都活动项目宣传嘉年华品牌团队宣传,经销商,8,项目分述-1,以文字链形式体现-“买新嘉年华赢取音乐传媒大奖颁奖礼门票”,区域促销费用支持,9,项目分述-1,电台合作排期:,信贷城市文案：MVO：嘉年华49元？！福克斯66元？！麦柯斯98元？！蒙迪欧才半价？！ANN：超低日付，半价首付，一享长安福特轻松购车体验。即日起至5月13日购福特新嘉年华就有机会与华语巨星近距离接触!赶快行动吧！福特，活得精彩！非信贷城市文案：庆福特新嘉年华上市一周年，长安福特全车系购车缤纷有礼！即日起至5月13日，来长安福特展厅购新嘉年华，即赠送华语音乐传媒10周年颁奖礼门票2张。与华语巨星近距离接触，乐享嘉年华新风尚，赶快行动吧！Jingle:福特，活得精彩！,电台合作示例:,排期见邮件电子表格,10,项目分述-2,店内布置(广东省内经销商）X展架、海报、邀请函等物料经销商彩信活动告知，DCRC部门给与配合经销商店总亲笔签名邀请信店内活动(广东省内经销商）活动1：活动期间购车即抽取颁奖礼活动门票（详见项目分述4）活动2：针对试驾客户安排抽奖赢取活动门票活动3：针对广州潜在客户月中旬组织参加谢安琪歌友会门票，颁发奖品并抽取门票活动4：5月1日前各店Fiesta销售顾问销售竞赛媒体推广(广东省内经销商）各店在媒体数据库中选择邀约媒体，宣传活动经销商在自己合作网络媒体发表两篇文字链广告，平面报纸软文一次，增加对此次活动的宣传推广（增加活动Logo等形式）,经销商推广部分,11,项目分述-2,SMS经销商负责,网络,平面媒体,经销商广告：凡是参与门票赠送的城市所在经销商进行媒体宣传,12,项目分述-2,经销商店内布置建议,海报,X展架,异型折页：介绍活动、新嘉年华介绍、节目单,13,项目分述-2,经销商邀约广东省各经销商制作总经理签名的邀约函，发送目标客户（车主和潜客）广东省经销商同期进行各自合作媒体的公关邀约建议各经销商根据分配门票总数，预留10%作为邀约各自合作的媒体用途媒体从数据库中选择，各店不可重复通过沟通，达成媒体发布的目标，活动前后的媒体发布计划,14,项目分述-3,新闻发布会启动风尚型上市会,组织客户参与的明星签售会,会场内布置（根据场地情况）,颁奖礼活动现场,互动游戏环节（根据场地情况）,15,新闻发布会暨1.3L风尚型上市会,项目分述-3,16,项目分述3-新闻发布会暨1.3L风尚型上市会,活动时间,2010年3月29日,活动地点,广州富力君悦酒店,活动对象,南区重点媒体,活动形式,活动概述,嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖新闻发布会,17,项目分述3-新闻发布会,15:00嘉宾、媒体签到15:30主持开场，介绍活动内容及出席嘉宾15:35南方都市报领导介绍第十届华语音乐传媒大奖系列活动内容；15：42福特领导介绍福特新嘉年华联手第十届华语音乐传媒大奖的想法、内容等；15：45南方都市报与福特签约仪式若艺人出席，增加环节15：55香槟庆贺、合影调整上来15：50媒体提问时间16：10新闻发布会活动结束。,18,谢安琪签售会暨福特车友会,项目分述-3,19,项目分述-3,谢安琪（Kay）继王菲后，第二个以妈妈身份荣登天后宝座的香港歌手。坚持面向主流，但又保持自我独立思考本色的谢安琪，也成为了同时在大众与小众都能受落的“女版陈奕迅”。,无论是喜帖街、菲情歌，还是我爱茶餐厅，港女谢安琪“歌以载道”的作品和为港人歌唱的态度令她深得民心，不仅赢得“草根天后”的美誉，而且获得广大媒体和乐评人的一致好评，叫好又叫座，横扫2008香港乐坛四大颁奖礼后火速上位，昂然跻身香港乐坛新天后之列.,20,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,活动概述,21,活动亮点1：歌友见面会门票广告-门票背面整版为新嘉年华产品广告,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,22,活动亮点2：邀谢安琪在嘉年华车模上签名-请明星在新嘉年华车模上签名，并作为抽奖大奖，粉丝们会为此疯狂,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,23,活动亮点3：动感演艺表现演开场产品信息与明星喜好结合，变身现场互动游戏-开场动感沙画艺术表演，形象的表达产品风格-设计与福特品牌或运动时尚相关的互动游戏，传播产品信息-开场前等待时间内，循环播放嘉年华广告片,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,24,游戏介绍：超级粉丝大对决游戏介绍：拟定十条左右与FORD产品相关的题目，然后结合谢安琪的个人喜好，现场邀请8位粉丝上台，一起回答问题，现场由谢安琪给出正确答案，一但答错就立即淘汰，直到最后只剩下一位，即胜出，就是与偶像最心有灵犀的“超级粉丝”问题设计范例：1.(道具图片或投影)谢安琪进场时坐的是图中那一款车？2.(道具图片或投影上为FORD在售的4款车)请问你认为这4款车里面谢安琪最喜欢那一款?3.(道具图片或投影)这款是福特新嘉年华，大家猜一下谢安琪最喜欢那个颜色？,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,25,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,26,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,27,活动主持人推荐电台音乐节目DJ，韦永坚/鹏伟/孙豫（三选一待定）,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,28,I.客户参与礼包-福特钥匙扣II.现场抽奖礼-谢安琪签名海报-谢安琪签名CD-谢安琪签名嘉年华汽车模型,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,礼品建议,29,III.游戏参与礼-谢安琪签名海报VI.游戏胜出礼-嘉年华汽车模型V.歌迷送给KAY的心意礼品由广州歌迷会准备,礼品建议,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,30,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,工作推进,31,-主题曲发布形式-关于颁奖礼方面需传播的信息-KAY近期要传播的信息或宣传主题与内容-KAY在现场需要播放的视频以上内容需南都最后与明星方面沟通后再定,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,待定事项,32,嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖颁奖典礼推广方案,项目分述-3,33,项目分述3-大奖颁奖典礼,活动时间,2010年5月14日,活动地点,广州体育馆,活动对象,南区重点潜在客户及保有客户,活动形式,活动概述,现场嘉年华视觉展示嘉年华外场专场活动,34,项目分述3-大奖颁奖典礼,项目分述3-大奖颁奖典礼,35,36,活动亮点1：惊艳亮相嘉年华展车主舞台两侧展示-活动开场时，在光影交错中，主舞台前两台嘉年华展车全方位向全场观众展示新嘉年华时尚美感，全场瞩目,项目分述3-大奖颁奖典礼,37,活动亮点2：层层设防嘉年华无处不在-广场15米产品形象背景板，4台色彩缤纷嘉年华展车，活动留影最佳位置-美女车模配合嘉年华展车，吸引发烧友纷纷抢位拍照,项目分述3-大奖颁奖典礼,38,活动亮点3：专业销售人员讲解品牌销售两不误-所有展车旁边均放置精美汽车说明牌-色彩缤纷嘉年华展车旁配合专业销售人员，为对嘉年华感兴趣的来宾答疑解惑，带去更多的产品信息-会员接待与互动区的一台嘉年华展车将全面开放，同时可预约到4S店试乘试驾,项目分述3-大奖颁奖典礼,39,在外场嘉年华专场区为客户设置现场互动游戏抽奖、调查问券，增加客户活动的参与度,活动亮点5：场外互动增加产品接受度,项目分述3-大奖颁奖典礼,活动亮点4：为邀约客户放发活动T恤凸显车主尊贵,40,项目分述-3大篷内互动环节说明（暂定）,抽奖针对四百名邀约客户设置10个抽奖奖品，奖嘉年华车模；对其他公众设置5个嘉年华车模作为抽奖奖品邀约客户凭票参与抽奖，工作人员会在票上加盖印记其他未获邀请公众需要填写信息卡参与抽奖，首先必须出示门票并加改印记,互动游戏互动游戏为飞镖比赛，每名公众可凭票参与1次。规则：参与者超过设定分数即赠送嘉年华钥匙扣(先到先得)，分数最高的5人为获胜者，奖励新嘉年华车模,41,礼品建议,I.客户参与礼-福特钥匙扣-主题T恤（仅供部份客户）II.现场抽奖礼-嘉年华车模II.游戏礼-福特睛雨伞-时尚LED手电筒,项目分述3-大奖颁奖典礼,42,项目分述-4,广东省330张票,分配原则：以3-4月新嘉年华零售达成为分配标准，分配广东省28家店分配门票数量对于4月份新嘉年华销售冠军给予门票奖励；4月30日各店完成数字出来以后，具体各店计算的分配数量另行通知,活动规则,330张,广东省28家经销商活动用,100张,华南区活动用,70张,给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用,活动时间：4.1-5.10活动内容：凡在上述时间在广东省4S店购新嘉年华客户即获赠颁奖礼门票2张，先到先得，送完即止,43,项目分述-4,分配范围：南区46家经销商分配规则：4月新嘉年华零售达成率100%以上(含100%)对于4月份新嘉年华销售冠军给予门票奖励门票数量：平均每家10张门票，前10名经销商,100张门票分配方式,330张,广东省28家经销商活动用,100张,华南区活动用,70张,给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用,44,项目分述-4,330张,广东28家经销商活动用,100张,南区活动用,70张,给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用,给予广州地区支持活动并提供车辆人员支持的经销商进行回馈，计50张剩余20张门票用于大区备用,70张门票分配方式,45,经销商需要配合支持的项目-综述,展厅布置,经销商广告,店内工作支持,招贴画，立牌，三脚架，资料台等,每个经销商在自己投放的所有广告中，平面媒体，互联网媒体上增加此次活动的Logo，广播内容中增加此次活动的相关内容；,3月-4月所有Fiesta进店，试