富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案.ppt

1,2,成都阿佩克斯广告有限公司,富乐城市花园公关活动策划草案,致：绵阳中房集团,3,富乐城市花园公关活动策划草案问题及解决办法,加强广告宣传力度，提高产品知名度,做好常规宣传工作的同时，举办不同主题的公关活动，提高消费者对产品的接触率,组织大型活动，加强与目标消费群的的沟通,生活在未来的主题相对笼统，在诉求方面应详细阐述，寻找不同的的切入点,品牌的形象不好,产品卖点多，前瞻性比其它品牌好,缺乏长期性的广告宣传支持，知名度不高,绵阳市场目前存在的问题,试图解决之道,4,一、做好常规推广工作，加强人员培训。二、在不同时期，针对富乐城市花园在市场的所处地位差异，推出主题的公关活动，使富乐城市花园的市场关注程度保持高调，以直接促进开盘后的销量。三、公关活动重点应围绕目标消费群展开，旨在提高其积极性和信心，以保证销售的顺畅进行。,富乐城市花园公关活动策划草案策略及目标,目标提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度，从而提高产品销量,5,富乐城市花园公关活动策划草案活动概述,产品卖点多，前瞻性比其它品牌好,开展“我的未来生活”主题征文,进行户型展示,开盘演出活动,目标消费群对产品认同度不足,6,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施1,一、“我的未来生活”主题征文活动时限：2000年12月1日2001年2月1日媒体：待定目的：从不同方面阐述富乐城市花园卖点，提高产品认同度内容：1、有奖征文告知广告2、每周优秀征文刊登3、奖项设置费用估算：人民币4万元,7,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施1,一、“我的未来生活”主题征文活动实施：12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事，征文以“我的未来生活”为题，要求每篇1000字以内，描述作者心目中想象的未来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性每周在报纸上刊登12篇优秀应征文章，同时可开通热线展开话题讨论，刊登的征文为入围奖，再在刊登的征文中评选出1等奖1名，2等奖2名，3等奖3名，各奖励现金5000元，1800元，500元技巧：前期可邀请专人撰写文章，引导参与者的讨论方向,8,二、户型展A案时限：2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日2001年1月6、7、13、14、20、21、27、28日（16天）地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、促销员将向消费者散发关于富乐城市花园的图册及介绍，详细讲解户型设计。3、促销员向有购买意向的消费者赠送例如新年台历等纪念品，接受预定。费用估算：人民币4万元,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2,9,二、户型展A案实施：在例如百盛绵阳店、好又多绵阳店等人流密集区集中投入沙盘和户型展示，讲解人员4人一组，统一着装，宣传横幅和主题背景板配合，进行形象展示。人员要求：促销员应选择容貌娇好的售楼员担当，或单独聘请促销人员,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2,10,二、户型展B案时限：2000年12月至2001年1月（2个月）地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、讲解员将向消费者赠送关于富乐城市花园的图册及介绍，详细讲解户型设计。3、进行来访登记，与征文活动配合实施，接受预定费用估算：人民币6万元,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2,11,二、户型展B案实施：前期进行沙盘、户型模型制作，人员培训（讲解人员），场地联系，以专柜形式在商场固定展位进行定点宣传。因时间较长，可委派售楼员担当讲解员。现场请来访者填写表格（客户档案）限量分发纪念品，,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2,12,三、开盘仪式时限：2001年2月地点：富乐城市花园现场目的：告知公众富乐城市花园正式开盘内容：1、宣誓仪式2、签约仪式3、助兴演出4、现场抽奖费用估算：人民币8万元,富乐城市花园公关活动策划草案活动实施3,13,三、开盘仪式实施：活动前一天布置场地（刀旗、升空气球、布幅、展板、气球造型、舞台、背景板等）10：00活动开始10：05中房领导致辞10：10政府领导讲话10：20中房人