广告策划管理3.doc

广告策划管理一、课程基本情况开课单位：工商管理学院课程编码：（由学校统一编定）总 学 时：40总 学 分：2.5修课方式：必修考核方式：考试先修课程：消费心理学、市场营销教 材：广告管理 汪 涛编著， 武汉大学出版社参 考 书：广告策划创意学 余明阳 陈先红编著， 冶金工业出版社二、课程的性质、任务与目的本课程是市场营销专业的一门重要的选修专业课。广告策划管理学是从市场营销的视角来探讨广告运动的规律及广告运动的管理决策。通过本课程的学习，学生能较全面和系统的了解广告活动的过程，对广告策划和广告管理有所了解和掌握，并对国内外应用发展与现状有所认识，为学生以后在相应领域工作或研究奠定一个较为扎实的知识基础。本课程不但涉及到诸如消费心理学、市场营销学、传播学等多个学科的理论，而且本身也融入了诸多学科的新技术。三、课程内容、基本要求与学时分配（一） 前言（2学时）1理解广告的定义及组成要素。2了解广告的分类。理解广告学的发展状况。 3掌握广告学的研究对象与内容。了解广告学的研究方法。了解学习广告学的意义。（二） 广告主体 （2学时）1了解广告主的概念，理解广告主的广告部门与职责。 2了解广告公司的概念，广告公司的组织机构，掌握广告公司的职责。 3了解广告主与广告公司的委托关系，掌握广告主对广告公司的选择。理解广告主与广告公司的良好关系的建立。（三） 广告策划 （4学时）1了解广告策划的涵义与特点，掌握广告策划的程序。2理解广告策划书的内容与撰写。3了解广告目标。4理解广告提案的含义及重要性，理解广告提案的要求。（四） 广告战略与策略 （6学时）1了解广告战略的概念，了解广告战略的常见类型。2理解广告目标市场策略的含义，了解广告市场细分，广告市场选择，广告市场定位。3理解广告信息创作策略的含义，掌握USP策略，BI策略，AP策略。4理解广告实施策略。（五） 广告创意 （6学时）1理解广告创意内涵。2了解广告创意产生原理与产生过程。3了解广告创意的经典主张。4理解广告创意思维。（六）广告主题 （2学时）1 理解广告主题的含义及要素。2 理解广告主题策划的基础3 理解广告主题的撰写要求。（七）广告文案 （6学时）1理解广告文案的含义，结构，了解广告文案的特性。2理解广告标题的含义，功能。了解广告标题的常见表现形式，掌握广告标题的写作原则。3理解广告正文的含义，作用。掌握广告正文的写作要求，广告正文的写作式。4 理解广告标语的含义，作用。掌握广告标语的原则、技巧。5 理解广告文案的创意。（八）广告的构图与色彩表现 （2学时）1掌握广告构图的含义及要素，理解广告构图的原则，理解广告编排的常见形式。2掌握广告构图的色彩表现。（九）广告媒体策略 （4学时）1 理解广告媒体研究2 了解各类广告媒体研究3 掌握广告媒体策略（十）广告预算 （4学时）1掌握广告预算的内容及意义。2理解编制广告预算的方法。4 了解影响广告预算的因素。5 了解广告预算的分配。6 了解广告预算的实物。（十一）广告效果评估 （2学时）1广告效果概述2广告效果的事前评估。3广告效果的事中评估。4广告效果的事后评估。四、课程的其它教学环节 无五、教学手段与教学方法本课程重在培养学生的思考方法与运用能力，采用课堂讲授、案例讨论、管理游戏、角色扮演、课堂演讲相结合的教学方法。鼓励学生课堂发言，积极参与讨论，将广告的策划、创意